Casa Vogue

Rozširovanie dosahu a podpora návštevnosti

Spoločnosť Casa Vogue je súčasťou skupiny Globo Condé Nast a vo svojom prvotriednom tlačenom časopise a na svojej webovej lokalite sa venuje tomu najlepšiemu zo sveta štýlu, dizajnu, architektúry a umenia. Casa Vogue začala Pinterest využívať v roku 2014 a za veľmi krátky čas dosiahla fantastické výsledky. Pinterest jej pomohol osloviť publikum, ktoré túži po krásnych obrázkoch domov, projektoch s nádhernou architektúrou a po tom najlepšom z dizajnu. Casa Vogue používa kvalitné obrázky zo svojej webovej lokalite a na Pintereste svoj štýlový obsah usporadúva do podnetných tematických násteniek. Jej najobľúbenejšia nástenka sa venuje brazílskym domom, no používatelia Pinterestu často podľahnú pokušeniu obdivovať (a ukladať) aj piny z nádhernej nástenky s bazénmi.

„Pinterest je ideálne a prirodzené médium, prostredníctvom ktorého môžeme čitateľov informovať a inšpirovať ohľadom výzdoby, dizajnu, architektúry a umenia,“ zdôrazňuje Marcela Tavares, manažérka pre digitálnu stratégiu skupiny Globo Condé Nast. K spolupráci pozývame aj obdivovaných odborníkov z odboru, ktorý prispievajú na inšpiratívne nástenky prezentujúce ich prácu. Tieto nástenky potom zaradíme do časopisu a propagujeme na webovej lokalite Casa Vogue a na iných sociálnych platformách. Spoločnosť Casa Vogue tiež prostredníctvom analytických prehľadov Pinterestu pozorne zisťuje, aké piny sú u jej publika obľúbené.

Na jednoduchšie ukladanie skvelých nápadov s dizajnom a výzdobou pridala spoločnosť Casa Vogue ku každému obrázku na svojej webovej lokalite tlačidlo Uložiť. Touto stratégiou zdvojnásobila počet pinov uložených z webovej lokality, zvýšila viditeľnosť značky, počet uložení i sprostredkovanú návštevnosť. Do všetkých článkov takisto pridala tlačidlo Sledovať, aby používateľov zapojila do komunity na Pintereste.  

2 x
nárast počtu uložených pinov
3 x
nárast počtu zobrazení a kliknutí
Dôsledné pridávanie pinov

Spoločnosť Casa Vogue pridáva nové piny najmenej 3-krát týždenne, takže s používateľmi Pinterestu pravidelne komunikuje a propaguje svoje najnovšie nápady a návrhy. Záujem používateľov udržiava prostredníctvom zábavných a podrobných popisov pinov, ktoré sú zvyčajne dlhšie ako štyri riadky. Obsah je tak nielen zaujímavejší, ale piny ľahšie objavia aj noví používatelia, takže spoločnosť zvyšuje svoj celkový dosah. „Ak chceme zaujať ďalších aktívnych kvalifikovaných čitateľov, vždy zapojíme aj Pinterest,“ zdôrazňuje Marcela Tavares.

Marcela Tavares
Manažérka pre digitálnu stratégiu, Globo Condé Nast
“Pinterest je ideálne a prirodzené médium, pomocou ktorého môžeme čitateľov informovať a inšpirovať ohľadom výzdoby, dizajnu, architektúry a umenia.”
Výsledky

Spoločnosť Casa Vogue zaznamenala tento rok v porovnaní s predchádzajúcim rokom tieto zlepšenia:

  • 2-násobný nárast počtu uložených pinov,
  • 3-násobný nárast počtu zobrazení a kliknutí,
  • 5-násobný nárast návštevnosti webovej lokality z Pinterestu (podľa spoločnosti Similar Web),
  • čitatelia prichádzajúci z Pinterestu strávili v roku 2016 na webovej stránke spoločnosti o 71 % dlhšiu dobu,
  • používatelia z Pinterestu za navštevu zobrazia o 31 % viac stránok než priemerný čitateľ.
Čo funguje

Tipy od spoločnosti Casa Vogue: 

  • Ku všetkým obrázkom pridaj tlačidlo Uložiť, ktoré ľuďom uľahčí ukladanie obsahu a zvýši tým sprostredkovanú návštevnosť.
  • Pridajte inteligentné a zaujímavé popisy pinov, aby ste zaujali nové publikum a motivovali používateľov Pinterestu k návšteve vašej webovej lokality.
  • Pravidelne pridávajte piny, aby ste udržali záujem používateľov Pinterestu.
  • Propagujte nástenky z Pinterestu na svojej webovej lokalite a v iných sociálnych sieťach.