osvedčené tvorivé postupy

Tie najlepšie piny inšpirujú a nútia k ďalšej akcii. Získavajú si pozornosť a podnecujú ľudskú zvedavosť. Dlho sme skúmali, ktoré piny najlepšie fungujú. A hoci neexistuje magická formulka, určité aspekty kreatívy majú naozajstný vplyv na výkon pinu. Aby boli vaše piny pohľadné, interaktívne a efektívne, držte sa týchto zásad.

Päť zásadných rád

1. Používajte pútavé, vertikálne obrázky
Pinterest je o vizuále. Používajte obrázky s vysokou kvalitou, ktoré budú medzi ostatnými vynikať. Keďže piny sú organizované do stĺpcov, vertikálne obrázky zvyknú fungovať najlepšie. Odporúčame používať vertikálnu orientáciu v pomere 2:3. Neexistuje dokonalá veľkosť pinov, ale berte do úvahy, že dlhšie piny môžu byť zrezané. 

2. Ukážte ako váš produkt alebo službu využívať
Ľudia piny využívajú pri rôznych rozhodnutiach. Vaše obrázky by im mali pomôcť pochopiť, prečo je váš produkt alebo nápad pre nich tým správnym. Vyberajte obrázky zobrazujúce kontext a oživte vašu tému. Jasne ukážte, ako sa dá váš produkt použiť.  

3. Zaostrite na váš produkt 
Vyberajte obrázky, na ktorých je váš produkt alebo službe vpredu a v strede. Vyhýbajte sa abstraktným obrázkom, alebo lifestylovej obraznosti, ktorá nie je pre vašu značku špecifická.   

4. Použite logo
Vložte svoje logo na každý pin, ale vkusne. Odporúčame neumiestňovať logo v pravom dolnom rohu, pretože v sekcii noviniek ho prekrývajú produktové ikony.

5. Vkladajte do obrázkov nápisy
Text umožní vašim pinom vyčnievať, dodá im kontext a pomáha komunikovať lepší príbeh. Väčšina ľudí používa Pinterest na mobile. Text by mal preto byť jednoduchý a výstižný.  

Formát Pinterestu na mobile

Optimalizujte si marketingové ciele

Pri tvorbe reklám na Pintereste vždy myslite na to, aký je váš cieľ. Vaše piny by mali vyzerať inak, keď sa snažíte zvýšiť predaje, ako keď chcete zvýšiť počet fanúšikov, alebo dosiahnuť iný cieľ. 

Nasledujúce rady vám pomôžu vyladiť svoje piny na jednotlivé marketingové ciele. Tieto rady sme získali zo štúdie,  ktorá skúmala viac ako 21 000 reklamných pinov z 2000  kampaní.* Každý pin sme podrobili skúške na základe 25 atribútov kreatívy a zistili sme tak, aký vplyv majú na výkonnosť – a teraz vám ich ponúkame. 

Budujte značku

Prispôsobte obsah kalendáru
Zobrazovanie života a sezónnych momentov robí vašu kreatívu relevantnou a významnou. Piny zohľadňujúce sezónne momenty alebo špeciálne udalosti priťahovali 10-krát viac pozornosti.1

Zdôraznite jedinečnosť
Je dôležité povedať ľudom, že sa máte podeliť s niečím špeciálnym. Napríklad, piny s komponentom „nový“ v nápise priťahovali 9-krát viac pozornosti.1  

Vyplňte popis pre doplnenie kontextu a podporu
Políčko popis umožňuje dodať detaily a kontext. Popisy umožňujú dať to najdôležitejšie na prvé miesto: Piny, ktoré obsahovali názov značky v prvom riadku popisu, priťahovali 2-krát viac pozornosti.1

Pozri si viac tipov ako budovať značku na Pintereste.

Zvýšte online predaje

Robte nápisy vyzývajúce k akcii  
Nápisy na obrázkoch zvyšujú pravdepodobnosť, že sa ľudia rozhodnú kliknúť na váš pin. Text musí byť jasný a vyzývať k ďalšej akcii. Piny s výzvou v nápise zaznamenali 6 % nárast predajov.2  

Prispôsobte obsah kalendáru
Relevanciu svojich reklám zvýšite ponúkaním obsahu zobrazujúceho ročné obdobie, životné okamihy alebo každodenný život. Takéto piny mali zvýšené online predaje o 22 %.2  

Využívajte popisy na uvedneie detailov
Popis vášho pinu je skvelým miestom na uvedenie doplnkových informácií pre zákazníkov. Piny s podrobnosťami o cene v popise dosahovali v našej štúdii online predaje vyššie o 28 %.2 

Zosúlaďte piny so stránkami, na ktoré odkazujú
Stránky, na ktoré vaše piny odkazujú by mali byť ich pokračovaním. Konzistentnosť zlepšuje výkony: piny, ktoré viedli na stánky s podobným vizuálom dosahovali v našom prieskume o 13 % vyššie online predaje.2

Zistite viac o raste online predajov na Pintereste.

Zvýšte offline predaje

Pomôžte ľudom predstaviť si váš produkt v ich živote  
Akčné obrázky pomáhajú ľudom rozhodnúť sa či je pre nich váš pin tým pravým. Piny zobrazujúce osobu používajúcu produkt alebo službu predstavovali 67 % zvýšenie šance na offline predaj.3

Upriamte pozornosť na produkt
Umiestnite produkt dopredu a do stredu. Piny s jasným zobrazením produktu predstavovali 20 % zvýšenie šance na offline predaj.3

Viac rád v našom sprievodcovi offline predajov.

Zvýšte efektivitu e-mailov

Pomôžte ľudom predstaviť si váš produkt v ich živote  
Ponúknite ľudom jednoduchú možnosť predstaviť si ako váš produkt, služba alebo idea zapadá do ich života. Piny zobrazujúce osobu, ktorá používala alebo nosila reklamovaný produkt dosahovali nárast e-mailových konverzií o 25 %.2  

Používajte nápisy na dodanie detailov
Nápis by mal ľudom prezradiť, čo získajú odoberaním e-mailových noviniek. Napríklad, piny propagujúce mimoriadny výpredaj alebo špeciálnu ponuku dosahovali viac e-mailových konverzií o 61 %.2  

Vypĺňajte popisy na doplnenie kontextu a budovanie značky
Napíšte presvedčivý popis, ktorý ľudom o vašej značke povie viac. Dobré je aj zdôrazniť, od koho pin je. Popisy s názvom značky v prvom riadku dosahovali o 54 % e-mailových konverzií viac.2

Vyzvite v popise k akcii
Piny s jasným popisom, vyzývajúcim k akcii fungujú lepšie. Zaznamenali sme o 70 % viac konverzií pri pinoch, ktoré mali v popise frázy ako „registrujte sa,“ „prihláste sa na odber“ alebo „objavte.“2

Vydajte sa za úspechom

Osvojte si všeobecné zásady ukladania obsahu na Pintereste, vytvorte si kvalitný profil a zvyšujte počet fanúšikov.

Naplánujte si stratégiu kreatívy

Naučte sa vyberať pre svoje piny tie správne obrázky. 

*Všetky merania výkonnosti nachádzajúce sa na tejto stránke pochádzajú z našich štúdií vykonaných v spolupráci s tretími stranami. Naše rady vychádzajú z výsledkov konkrétnej štúdie a nie sú garanciou výkonnosti. Na vytvorenie týchto odporúčaní náš partner analyzoval 21 000 reklamných pinov v rámci 2000 kampaní, 9 odvetví a 25 atribútov kreatívy. Analýza pomohla identifikovať najvýkonnejšie vlastnosti kreatívý naprieč kľučovými podnikateľskými cieľmi.

1. Millward Brown, meta analýza kreatívy, máj 2018
2. Pinterest, OCL, meta analýza kreatívy, máj 2018
3. ODC, analýza najfunkčnejších postupov v kreatíve, máj 2018