Bezpečnosť značiek na Pintereste

Pinterest je lídrom v oblasti produktov a pravidiel, cieľom ktorých je vytvoriť bezpečnejšie, inkluzívnejšie a pozitívnejšie internetové prostredie. Máme stanovené mimoriadne vysoké štandardy bezpečnosti, pretože sme hlboko presvedčení, že nemôžete cítiť inšpiráciu, ak sa v prvom rade necítite bezpečne. Naše pravidlá sú navrhnuté tak, aby bol Pinterest bezpečný pre všetkých používateľov vrátane značiek a inzerentov. Určujú, čo na Pintereste povoľujeme a čo nie, a musia ich dodržiavať všetci používatelia.

Za posledných niekoľko rokov sme úmyselne zvolili kroky vedúce k budovaniu pozitívnejšieho miesta online. Chceme, aby všetci videli, že Pinterest je oáza ďaleko od toxicity sociálnych sietí. Iné platformy optimalizujú interakcie prostredníctvom obsahu, ktorý vás presviedča na ďalšie sledovanie. Náš prístup je úplne iný: vedome sa snažíme maximalizovať na svojej platforme pozitivitu. Znamená to uprednostňovanie obsahu, vďaka ktorému sa ľudia budú cítiť lepšie, budú mať lepšiu náladu a budú sa vo svojich životoch správať reálnejšie.

Veríme, že reklamy môžu ľuďom významne pomáhať pri budovaní ich vysnívaného života. Chceme preto, aby reklamy patrili medzi to najlepšie, čo ľudia na Pintereste uvidia. Na základe svojich pravidiel určujeme, ktoré reklamy na Pintereste povolíme. Keď sa inzerenti objavia na Pintereste, využívajú výhody pozitívneho prostredia, ktoré vzniká na základe našich pravidiel.

Náš výskum ukazuje, že pozitívne online prostredia majú haló-efekt pre značky, ktoré sa tu objavujú – od povedomia a postoja až po dôveru a nákup. 6 z 10 dospelých v USA súhlasí s tým, že v prípade značiek, ktoré vidia na pozitívnych miestach, je pravdepodobnejšie, že si ich zapamätajú, budú k nim mať pozitívny postoj, budú im dôverovať a budú u nich nakupovať.¹

Na to, čo je vhodné pre vaše podnikanie, ste odborníkmi vy. Popri vylepšovaní našich ovládacích prvkov preto rozširujeme aj tie vaše. Môžete si prispôsobiť mnoho nastavení v rámci nastavení kampane, aby sa vám lepšie spravovalo, kedy a kde sa vaša značka zobrazuje na Pintereste.

Filtre inventára:
Tieto filtre vám pomáhajú porozumieť tomu, ktoré druhy obsahu sa budú zobrazovať v blízkosti vašich reklám. Môžete si konkrétne pozerať úrovne zobrazenia pre vaše kampane a sledovať, aký vplyv na tieto nastavenia majú pravidlá. 

Deaktivovanie umiestnenia:
Značky nás môžu informovať o tom, v ktorých častiach našej platformy chcú zobrazovať svoje reklamy (napríklad v novinkách alebo vo vyhľadávaní).

Vylúčenie kľúčových slov:
Značky môžu používať negatívne kľúčové slová na zabránenie zobrazovaniu ich reklám pre hľadané výrazy, ktoré pre svoju značku považujú za nevhodné.Deaktivovanie zacielenia Performance+:Zacielenie Performance+ využíva signály z vašej reklamy na rozšírenie zacielenia a oslovenie ďalších ľudí na Pintereste, ktorých by mohli zaujímať súvisiace nápady alebo ktorí ich hľadajú. Značky si môžu deaktivovať rozšírené zacielenie a obmedziť zobrazovanie svojich reklám len na zacielenie, ktoré poskytujú – kľúčové slová a záujmy.
Meranie bezpečnosti značiek tretích strán:
Naše partnerstvo so službami IAS a DoubleVerify vám poskytuje ďalšie možnosti pre hlásenia týkajúce sa bezpečnosti značiek. Títo dôveryhodní partneri vám môžu pomôcť, keď sa budete chcieť podrobnejšie pozrieť na úrovne bezpečnosti značiek a na hodnotenie svojich kampaní v porovnaní s odvetvovými štandardmi a rôznymi kategóriami bezpečnosti značiek a vhodnosti.

Jednou z hodnôt našej spoločnosti je mať používateľov Pinterestu na prvom mieste. Keďže sa spoločnosť neustále rozrastá, budeme na tento aspekt dbať aj naďalej, aby sa každý, kto využíva Pinterest, pohyboval v pozitívnom, užitočnom a inšpirujúcom prostredí. Náš sľub používateľom Pinterestu informuje o tom, čo od nás ľudia môžu očakávať: nástroje, produkty a postupy zamerané na optimalizáciu ich bezpečnosti a dobrého pocitu. 

Ďalšie informácie

Bezpečnosť našej komunity na Pintereste je možná vďaka solidarite našej komunity. Používatelia Pinterestu vedia, že Pinterest patrí medzi pozitívnejšie miesta na internete, a pomáhajú nám zaistiť, aby taký zostal. Používatelia Pinterestu môžu používať nástroje na moderovanie, prostredníctvom ktorých reagujú podľa potreby na interakcie v komunite. Všetky komentáre musia zodpovedať našim Usmerneniam pre komunitu. Ak niekto zverejní negatívny alebo nesúvisiaci komentár k pinu uloženému z vašej potvrdenej webovej stránky, ľudia na Pintereste majú niekoľko možností, ako postupovať.

Okrem použitia nástrojov na moderovanie môže používateľ proaktívne nahlásiť obsah, ktorý považuje za nežiaduci. Hlásenie je možné začať klepnutím na ikonu „...“ v pravom dolnom rohu pinu. Tento mechanizmus hlásenia vytvorí internú požiadavku, ktorá sa zaznamená, vyhodnotí a príslušným spôsobom preverí. Hlásenia od používateľov sú doplnkom našich automatických postupov na zisťovanie a odstraňovanie obsahu, ktorý porušuje pravidlá. Po vytvorení hlásenia používateľom hlásenie spracujeme a vykonáme príslušné kroky, ak zistíme, že obsah nezodpovedá našim pravidlám. Spoliehame sa na množstvo opatrení vrátane proaktívnych opatrení, ako sú technológie strojového učenia, s cieľom brániť výskytu obsahu odporujúceho našim pravidlám, zisťovať ho a odstraňovať ho. 

Tie najpozitívnejšie miesta online nevznikajú náhodne – vznikajú vďaka proaktívnym pravidlám a rozhodnutiam o produktoch. Pravidlá predstavujú cestu k pozitivite. Preto sme hrdí na to, že ľudia vnímajú Pinterest ako oázu v prostredí online.² V oblasti bezpečnosti obsahu patríme k špičke odvetvia a intenzívne investujeme do opatrení, ako je technológia strojového učenia, aby sme si pozíciu udržali. Sme presvedčení, že ak ľudia (a značky) majú vnímať inšpiráciu a sami inšpirovať, musia sa v prvom rade cítiť bezpečne.

Tu sú niektoré z popredných rozhodnutí ohľadom pravidiel, ktoré sme v priebehu rokov urobili:

2017
- Zaviedli sme pravidlá v oblasti dezinformácií týkajúcich sa zdravotníctva na blokovanie obsahu zameraného proti očkovaniu

2018
- Zakázali sme reklamy na politické kampane
- Začali sme odstraňovať konšpiračný obsah QAnon

2019
- Spustili sme empatické vyhľadávanie pre ľudí, ktorí hľadajú podporu v oblasti duševného zdravia

2020
- Uviedli sme autoritatívne výsledky vyhľadávania pre COVID-19


2021
- Spojili sme sa so združením National Eating Disorder Association na podporu pozitívneho prístupu k telu
- Získali sme certifikát skupiny TAG (Trustworthy Accountability Group) pre naše princípy a pravidlá bezpečnosti značiek
- Získali sme akreditáciu rady MRC (Media Rating Council) na zobrazovanie obsahových pinov a kliknutia na obsahové piny

2022
- Rozšírili sme svoje pokyny pre komunity a inzerciu tak, aby zakazovali akýkoľvek obsah s dezinformáciami ohľadne klímy2023
- Rozšírili sme svoje nástroje na zabezpečenie a ochranu súkromia tínedžerov 
- Zaviedli sme špičkovú technológiu určovania rozsahu typov postavy v rámci našej súpravy nástrojov a funkcií Inclusive AI  
- Spustili sme výzvu Inspired Internet Pledge, aby sme inšpirovali ďalšie značky na konanie 

2024
- Pridali sme riešenia na meranie miery bezpečnosti značiek tretích strán u dôveryhodných partnerov  
- Priamo do svojich nástrojov na správu reklám sme integrovali filtre vybavenia na zaistenie bezpečnosti značiek