Topshop

Подбор подходящей цветовой гаммы

Розничная компания Topshop из Великобритании хотела разработать такую кампанию, которая позволила бы быстро и оригинально ознакомить своих покупателей со всеми трендовыми цветами, представленными на Неделе моды в Лондоне, Нью-Йорке и Париже. 

Topshop стал первым дистрибьютором, использовавшим API Pinterest: его разработчики встроили Палитры Pinterest в свое приложение. Палитры Pinterest — это интерактивный исследовательский инструмент, который изучает содержимое досок и пины, чтобы определить предпочтительную цветовую гамму владельца. Topshop добавил возможность совершения покупок, предлагая товары из продуктового каталога на основе цветов из каждой Палитры Pinterest.

В рамках рекламной кампании для Недели моды Topshop также дополнил свой профиль Pinterest свежим контентом, привлекая на свой сайт новых посетителей.

Использование приложения «Палитра Pinterest» и соответствующей рекламной кампании во время недели моды привело к увеличению на 17% количества пинов, сохраненных с сайта Topshop, а также росту показов на 260%. Вовлечение пользователей Pinterest (сохранения и нажатия) также выросло на 262%.

260 %
увеличение числа показов
262 %
рост вовлеченности
Sheena Sauvaire
директор по международному маркетингу и связям с общественностью Topshop
«Pinterest — это социальная платформа, с помощью которой можно существенно увеличить продажи.»
Модные тенденции: с подиума в жизнь

Topshop извлекли пользу из Палитр Pinterest не только в Интернете, но и применили полученный опыт в своих основных магазинах: SoHo в Нью-Йорке и Oxford Circus в Лондоне.

Они установили сенсорные панели и iPad-ы, чтобы пользователи могли создать подходящую им палитру в Pinterest, распечатать и опираться на нее при совершении покупок. Окрасив в соответствующие цвета разные секции магазинов, они облегчили покупателям поиск товаров нужной цветовой гаммы.

Благодаря такому нестандартному подходу целевая аудитория компании Topshop получила уникальную возможность взаимодействия с брендом во всех сферах. Палитры Pinterest вдохновили на написание 55 пресс-релизов средства массовой информации, рассчитанные на широкую аудиторию и освещающие новинки в мире моды и технологий. В дополнение к этому Topshop получил положительную оценку и был упомянут в сотнях публикаций в новостных лентах социальных сетей.

«У нас огромное количество информации, которой нам хотелось бы поделиться с нашими покупателями через Pinterest. Мы хотим быть уверенными, что у нас получается помогать им и вызывать желание посещать наши магазины, делая процесс совершения покупок еще более захватывающим», — говорит Мэди Маргадант.