Галерея Тейт

Общение с ценителями искусства: теперь и онлайн

Тейт использует Pinterest, чтобы у людей, влюбленных в искусство, была возможность знакомиться с коллекциями галерей в Сети и быть в курсе всех событий и культурных мероприятий, которые происходят в этих музеях. Плодотворное сотрудничество с Pinterest выгодно и с финансовой точки зрения: продажи билетов растут. А чтобы быть ближе к своим поклонникам, при этом сохраняя верность бренду, команда Тейт чередует пины, посвященные мировым шедеврам с публикациями из серии «вдохновленные искусством». При этом последние могут относиться к разным областям стиля жизни: мода, графический дизайн, красота.

Чаще всего пользователи ищут яркие, графичные картинки, а также архивные фото известных художников. Среди самых популярных пинов — изображения инсталляций и картин с эффектом погружения в среду или пространство.

«Мы также используем Pinterest как удобный инструмент для закладок: с его помощью мы выделяем свой любимый контент в галерее Тейт, включая кинофильмы, статьи и викторины. Наша стратегия сейчас — направлять трафик из Pinterest на наш сайт», — комментирует Софи Робертс, специалист по работе с цифровыми ресурсами.

Стратегия отлично работает: посетители, которые перешли на сайт из Pinterest, в среднем за один визит просматривают две страницы и тратят на это примерно минуту. Посетители, которые перешли к нам с других ресурсов, проводят здесь меньше времени. Пожалуй, самый вирусный пин — кадр из фильма, снятого командой Тейт о художнике Романе Ондаке: на сайт галереи перешли 46 тысяч раз, и пока что поток посетителей не иссякает.

Софи Робертс
Специалист по работе с цифровыми ресурсами, Tate Modern
«С помощью Pinterest мы можем курировать визуальную подачу наших экспонатов в Сети. Это сближает нас с интернет-пользователями. Среди самых популярных пинов — изображения инсталляций и картин с эффектом погружения в среду или пространство.»
Партнерство с целью привлечения новых посетителей

В ключевые моменты года Тейт сотрудничает с другими брендами и законодателями вкуса. Вместе мы организовываем интересные акции, которые не только побуждают людей действовать, но и дают им возможность развлечься. Например, перед открытием выставки The World Goes Pop в Тейт Модерн приглашенные пинеры создали пины, связанные с поп-артом, в четырех самых популярных категориях Pinterest. Wallpaper* добавили пины, посвященные путешествиям, It’s Nice That сделали подборку о графике, The Coveteur опубликовали самое интересное из мира красоты и стиля, а блогер Disney Roller Girl разместила пины о моде.

«Приглашенные пинеры рекламировали выставку у себя в блогах и на каналах, а также с помощью электронной почты. Всё это помогло рассказать о Тейт большему количеству людей. Доска «The World Goes Pop» предстала перед пользователями во всей красе: это был настоящий взрыв ярких цветов! Результат такого сотрудничества нас ошеломил: посещаемость наших ресурсов в Pinterest увеличилась на 16%!», — рассказывает Джоди Харас, ассистент выпускающего редактора.

Вдохновение прекрасным за стенами музеев

Команда Тейт также интегрировала выставку «The World Goes Pop» в Pinterest. Для этого была разработана отдельная страница входа в сеть Wi-Fi музея Тейт Модерн с приглашением на тематическую доску. Когда посетитель заходил на страницу, чтобы подключиться к сети, на экране появлялось сообщение о том, что у Тейт есть аккаунт в Pinterest, где можно найти любоваться экспонатами выставки.

Советы от команды Тейт
  • Чтобы увеличить охват ваших пинов, сотрудничайте с влиятельными пинерами, специализирующимися в нужной вам тематике
  • Расскажите читателям о вашем аккаунте в Pinterest, добавив информацию о нем в вашу электронную рассылку, на веб-сайты, в приложения и печатные материалы.