Samba to the Sea

Привлечение клиентов с помощью передовых методов

Фотограф, которая живет в Коста-Рике и в городе Саванна, штат Джорджия, за один год увеличила число зрителей за месяц в 108 раз, перейдя на бизнес-аккаунт, добавив ключевые слова и хэштеги в описания пинов и обеспечив ежедневную публикацию пинов с помощью инструмента планирования.

91 %
переходов из социальных сетей дает Pinterest
В 108 раз
увеличилось число зрителей в месяц
Завоевание популярности в Pinterest

Кристен не боится перемен в жизни. В 2011 году она уволилась из нью-йоркской финансовой компании и отправилась в Коста-Рику, чтобы отдаться двум своим любимым занятиям: серфингу и фотографии. Теперь у Кристен успешный бизнес. Она занимается портретной и репортажной фотосъемкой, а также продает свои оригинальные фотографии пляжей и закатов в ​интернет-магазине.

Кристен любит узнавать что-то новое, поэтому, когда перед ней встал вопрос развития бизнеса, сначала она постаралась выяснить, как можно привлечь внимание потенциальных клиентов к своему имени. Она научилась нескольким основным приемам поисковой оптимизации (SEO), чтобы повысить свой рейтинг: начала добавлять названия и теги alt к фотографиям и запустила блог. Кристен также заметила, что чем активнее она вела блог, тем больше было переходов, то есть возникал эффект снежного кома.

Это помогло ей понять важную вещь: Pinterest работает как поисковая система, так что можно немного скорректировать свой текущий подход и незамедлительно получить результат. Откладывать дело в долгий ящик она не стала.

Кристен Браун (Kristen M. Brown),
владелец Samba to the Sea
«Когда я поняла, что Pinterest — это поисковая система, а не просто площадка для состязаний в популярности, то осознала потенциал этой платформы для меня. Я фотограф, и у меня много визуального контента, поэтому мне лишь оставалось узнать, как приступить к работе в Pinterest.»
Развитие бизнеса

Как только Кристен решила серьезно заняться продвижением своего бизнеса в Pinterest, она сделала три важные вещи.

Сначала она перешла на бизнес-аккаунт Pinterest. Бизнес-аккаунты дают дополнительные возможности, например доступ к Pinterest Analytics. С помощью этого инструмента можно узнавать, какие из ваших пинов наиболее популярны. Кроме того, создавая бизнес-аккаунт, вы даете нам понять, что хотите повысить свою известность. Поэтому мы постараемся показать ваш контент более широкой аудитории. В начале марта 2017 года, через месяц после того как Кристен перешла на бизнес-аккаунт, у нее было 5000 зрителей за месяц в Pinterest. К концу марта их число достигло 18 000.

Спустя несколько месяцев Кристен начала добавлять ключевые слова и хэштеги к описаниям пинов, чтобы привлечь целевую аудиторию и предоставить полезную информацию о своих услугах. До этого, в начале июня, у нее было 26 000 зрителей в месяц. В конце месяца их стало уже 75 800. К концу июля этот показатель вырос до 115 000.

В декабре Кристен включила в свою стратегию одобренный Pinterest инструмент планирования (Tailwind), чтобы создавать и публиковать пины ежедневно. В Pinterest новый контент имеет приоритет, поэтому для расширения аудитории очень важно регулярно создавать пины и связывать их со своим веб-сайтом. С помощью такого инструмента планирования, как Tailwind, Кристен может загружать пины заранее и планировать их публикацию на месяц вперед.

«Как только я разобралась в простых правилах, — рассказывает Кристен, — мои показатели устремились ввысь». К концу года у Кристен было почти 300 000 зрителей за месяц, что в два с лишним раза больше ее предыдущего рекорда.

Нарастающий успех

Через год после перехода на бизнес-аккаунт число зрителей за месяц в Pinterest у Кристен взлетело с 5000 до 540 000, то есть в 108 раз. В мае 2018 года их число достигло миллиона. По оценкам Кристен, вклад Pinterest в привлечение клиентов по социальным каналам составил 91 %, так что эта платформа стала основным источником переходов из социальных сетей на бизнес-сайт, посвященный фотографии, и в интернет-магазин.