Reiss

22 %
больше трафика с Pinterest
24 %
больше доходов от рефералов из Pinterest
Архитектура победы с Pinterest

Компания Reiss начала использовать Pinterest, как один из способов продвижения определенного контента и публикаций в блогах. Но со временем их профиль стал очень точной и всеобъемлющей проекцией отношения компании к жизни. Сохраняя разнообразные пины — от изображений сезонных коллекций одежды до вдохновляющих цитат и путеводителей — они доносят до своих потенциальных покупателей представление об основных ценностях своего бренда.

«Наши клиенты любят путешествовать и имеют тягу к роскоши, так что нас не удивляет высокая популярность пинов о еде и напитках, как впрочем и нашей доски "Путеводитель по Reiss"» — признается специалист по маркетингу в социальных сетях Кейт Перриэм. «Pinterest стал для нас идеальной платформой для демонстрации многогранности нашей компании, и отличным инструментом для улучшения понимания людьми ценностей нашего бренда».

Kat Perriam
Специалист по работе с социальными сетями, Reiss
“В 2014 году средний чек покупок через Pinterest получился самым большим среди всех наших социальных каналов.”
Удивительные идеи для продвижения

Компания Reiss не просто сохраняет различные пины, надеясь на успех. Они используют системный подход, наблюдая за распространением своих пинов и предпочтениями пользователей с помощью аналитики Pinterest. В процессе наблюдений они пришли к неожиданному выводу: их пины, демонстрирующие одежду для мужчин, оказались самыми популярными. 

«Мы всегда рассматривали Pinterest как платформу, которой в основном пользуются женщины,» — говорит Кейт Перриэм — «но глядя на наши самые популярные пины, а также на статистику нажатий и показов на сайте Reiss.com, мы поняли, что именно одежда для мужчин возглавляет хит-парад нашего самого привлекательного контента».

В ответ компания Reiss сосредоточилась в большей степени на привлечении мужской аудитории — наиболее быстро растущей части пользователей Pinterest, наладив сотрудничество с блогерами, пишущими для мужчин, и основными агентами влияния на своем сайте, принимая во внимание внешний вид наиболее популярных в Pinterest пинов. 

Это понимание также привело к изменению политики рассылок: они начали включать в сообщения для мужской части подписчиков информацию о Pinterest (ранее это делалось только для женской части). Результатом стало значительное увеличение подписчиков мужского пола и их активность в последующие дни, что привело к увеличению трафика с Pinterest на сайт компании Reiss в раздел о мужской одежде на 47% по сравнению с предыдущей неделей.