Petplan Insurance

Продвижение интересных материалов о здоровье домашних животных

Petplan — не просто страховая компания для животных. Они по праву гордятся свой стратегией развития, в центре которой здоровье домашних питомцев и сервис высочайшего уровня. Цель компании — рассказать о себе тем хозяевам, которые хотят получить для своих любимцев только самое лучшее.

Прежде всего Petplan стремились наглядно продемонстрировать клиентам свой профессионализм и укрепить репутацию бренда. Изучив самые популярные пины, относящиеся к их сфере деятельности, Petplan приступили к созданию собственных досок. На них сотрудники компании размещали тематические изображения из ветеринарного журнала fetch!, который также принадлежит бренду Petplan. Со временем добавились обучающие материалы: например, доски «Здоровье» и «Кое-что о стрижке».

Всего за несколько месяцев Pinterest стал для Petplan вторым по успешности поставщиком трафика на сайт компании после Facebook. По количеству просмотров он на 69 % обогнал Твиттер, а посетители, пришедшие с Pinterest, проводили на сайте на 97 % больше времени.

«Нам удалось заинтересовать брендом большое количество людей. Успех пришел к нам благодаря универсальному контенту, который давал ответы на многие вопросы. О нас заговорили и за пределами ветеринарного сообщества! Через два месяца после создания аккаунта в Pinterest мы попали в двадцатку компаний-пинеров по версии Social Media Delivered».

35 %
увеличение количества просмотров страниц
87 %
повышение трафика сайта
Наташа Эштон
генеральный директор Petplan Insurance
«Мы размещаем интересную информацию о здоровье домашних животных, которая легко воспринимается за счет визуального формата. Так мы привлекаем внимание любителей животных из числа пинеров и достигаем более глобальной цели – расширяем клиентскую базу.»
Поиск новых клиентов в Pinterest

Did you know that in the U.S., only 1% of pets are insured? By comparison, this number is closer to 30% in the UK, and as high as 50% in Sweden. Petplan wanted to increase the awareness of both the availability and necessity of pet insurance. Through a series of tactics like adding the Save button to their website, including Pinterest Follow buttons in their email footers and social campaigns, and optimizing site content for Pinterest, Petplan attracted a massive following of new pinners interested in their pets’ health.

В следующие три месяца трафик сайта Petplan вырос на 87 %, количество просмотров страницы увеличилось на 35 % , и компания получила на 12,5 % больше запросов страховых котировок.

«Мы изо всех сил старались привлечь внимание тех пользователей, которым небезразлично благополучие животных. Мы используем Pinterest как инструмент для продвижения бренда не только ради увеличения прибыли и развития бизнеса. Мы надеемся, что таким образом мы также повышаем качество жизни собак и кошек в США».

Укрепление репутации в области здравоохранения для животных

В США застрахован только 1 % домашних животных, а это значит, что Petplan не приходится вести тяжелых войн с конкурентами. Компания заинтересована в расширении рынка, на котором она хочет утвердиться в позиции лидера и инноватора. На этом пути им помогает любовь к своему делу, умное и рациональное стратегическое планирование и последующее приведение планов в жизнь.

Советы от команды Petplan
  • Привлекайте новых клиентов за счет интересного и актуального контента.
  • Разместите кнопку «Сохранить» рядом с материалами на вашем сайте, и пинеры будут сохранять их.