Natura Makeup

Оптимизированные пины увеличивают трафик Natura Makeup

Когда ведущий производитель косметики в Бразилии начал использовать наши самые эффективные приемы, количество переходов на его сайт увеличилось более чем в 11 раз.

40 %
переходов на сайт Natura Makeup из социальных сетей — из Pinterest
11 x
больше кликов из Pinterest
Использование Pinterest для увеличения трафика

Natura Makeup — ведущий производитель косметики в Бразилии, а также лидер прямых продаж, с которым сотрудничает более 1,4 миллиона консультантов. Компания Natura, основанная в 1969 г. на принципах заботы об окружающей среде и социальной ответственности, и бренд Natura Makeup пропагандируют красивый и ответственный образ жизни.

Компания Natura Makeup искала возможности увеличить органический трафик на свой сайт, собственные каналы в социальных сетях и на других платформах. Она приняла решение присоединиться к Pinterest в 2016 году и быстро освоилась. Чтобы следовать передовым практикам, компания Natura Makeup создала специальную команду, в чью обязанность входить оптимизация форматов и инструментов Pinterest.

Продуманное создание и публикация пинов

В Бразилии в Pinterest выполняется более 650 000 ежемесячных запросов на тему косметики. Компания Natura Makeup стремилась охватить эту активную аудиторию при помощи вдохновляющих и полезных публикаций. Каждый месяц креативная команда Natura Makeup добавляла 20 органических пинов, привлекательных и полезных одновременно. Основной акцент в них был поставлен, в частности, на цветовые палитры, пошаговые советы по уходу за собой, новые товары и направления в моде. Также компания Natura Makeup использовала подробные пины, кнопку «Сохранить» и виджет Pinterest

Компания не только выпускала новые материалы каждый месяц, но и сделала просмотр растущей коллекции пинов более удобным. Пины на их досках разбиты по категориям, например руководства, тенденции и лучшие товары. Таким образом, пользователи Pinterest могут быстро найти нужные материалы.

Mayara Ziroldo
Менеджер по цифровому маркетингу компании Natura Makeup
“Мы добавили Pinterest во все наши маркетинговые и социальные кампании и получили превосходные результаты.”
Сделайте Pinterest ключевой платформой для переходов на свой сайт

Присутствие Natura Makeup на Pinterest вызвало скачок органического трафика на их сайте. В течение года после создания профиля Pinterest привлек 40 % от всего трафика Natura Makeup из социальных сетей, а количество показов на их сайте увеличилось в 11 раз.

Команда Natura Makeup заметила, что пользователи активнее реагировали на пины с пошаговыми инструкциями. Это подтверждало то, что их пины нашли свою аудиторию. Около 60 % переходов на пошаговые инструкции были выполнены основной аудиторией компании Natura Makeup — женщинами от 25 до 54 лет.

Команда Natura Makeup продолжает размещать больше материалов в Pinterest, обучая свою аудиторию с помощью пинов с пошаговыми инструкциями и руководствами. Они также следят за появлением новых инструментов Pinterest, чтобы использовать все преимущества этой платформы.

Mayara Ziroldo
Менеджер по цифровому маркетингу компании Natura Makeup
“Pinterest помогает нашим клиентам узнавать о новых способах использования нашей продукции — это очень практично и интересно.”