MADE.com

Рост экосистемы Pinterest

Ежедневно люди сохраняют более пяти миллионов пинов про домашний декор. В сотрудничестве с 60 дизайнерами компания MADE.COM разработала уникальные, продуманные и доступные элементы домашнего декора. Именно это послужило причиной того, что сразу после своего создания в марте 2010 г. компания MADE.COM решила сделать свой профиль в Pinterest. Они понимали, что здесь есть заинтересованная аудитория, находящаяся в поиске идей для ремонта и украшения своих жилищ.

«Поскольку домашний декор невероятно популярен в Pinterest, мы можем обращаться к людям, находящимся как раз на этапе планирования изменений в своем жилище», — говорит Аннабель Килнер, коммерческий директор.

36 %
увеличение трафика
173 %
увеличение выручки

Создав свой профиль, компания MADE.COM начала наполнять доски изображениями популярных направлений в дизайне. Сегодня Pinterest является одним из ключевых элементов стратегии развития компании: они постоянно добавляют новый контент, а также обеспечили интеграцию других каналов и платформ с Pinterest.

Теперь их пины можно найти на досках известных пинеров, а в галерее Made Unboxed собраны снимки интерьеров реальных покупателей. MADE.COM также использует свои пины для отслеживания популярности различных направлений в дизайне: они определяют интересы пользователей и на основе этой информации создают тексты для блогов, социальных сетей и почтовых рассылок. А в тексты сообщений они добавляют баннер со ссылкой на Pinterest, чтобы увеличивать количество сохранений и переходов.

«Благодаря аналитике Pinterest мы видим, что интересно нашей аудитории. Мы используем эти сведения для развития более универсальных идей, которые смогут заинтересовать наших пользователей в других сегментах рынка», — делится Килнер.

Аннабель Килнер
коммерческий директор, MADE.COM
«Наши покупатели — это искушенные интернет-пользователи, хорошо разбирающиеся в стилях. Они любят разглядывать визуальный контент и проводят много времени на таких сайтах, как Pinterest, используя их для планирования важных дел.»
В подробных пинах — подробное описание

Одной из задач, которые предстояло решить компании MADE.COM после начала использования Pinterest, являлась помощь людям в получении информации о своих товарах. И подробные пины подошли тут как нельзя лучше, так как в них содержатся такие дополнительные сведения, как название товара, цена и его наличие. И эти мелочи часто имеют решающее значение, так как именно они подталкивают человека к действию.

Подкрепив свое присутствие в Pinterest подробными пинами и использованием разнообразного контента, MADE.COM достигла впечатляющих результатов всего за несколько месяцев:

на 36% увеличилось количество посещений сайта;
на 51% увеличились конверсии;
на 106% увеличилось количество сделок;
на 173% увеличилась выручка.