Homepolish

Создание сообщества людей, влюбленных в дизайн

Homepolish — это молодая компания, занимающаяся дизайном интерьеров для клиентов по фиксированному почасовому тарифу. Pinterest идеально подходит для Homepolish, компании, объединившей технологии и художественный вкус дизайна.

«Homepolish — бренд с подчеркнутой визуальной составляющей, а благодаря Pinterest мы можем распространять наши уникальные изображения и контент среди любителей дизайна, которые могут быть заинтересованы в наших услугах», — говорит Уилл Натан, соучредитель и председатель правления Homepolish.

10 %
траффика — от Pinterest
75 %
пользователей, которые перешли по ссылке из Pinterest, — новые посетители

Homepolish привлекает поклонников дизайна, вдохновляет своих постоянных клиентов и привлекает новых с помощью пинов, которые демонстрируют шикарные рабочие пространства и стильные холостяцкие квартиры. Компания создает привлекательные доски, где в равной степени представлены оригинальный контент и пины, позаимствованные из других дизайнерских ресурсов, чтобы предоставить подписчикам максимум идей по дизайну.

«Мы внимательно следим за тем, какие изображения, интерьеры и стили привлекают наших клиентов, — говорит Кейт Хабербуш, руководитель отдела цифрового и контент-маркетинга. — Например, мы узнали, что нашим клиентам нравятся оригинальные идеи дизайна своими руками, такие как применение вешалок в качестве держателей для журналов. Они также в восторге от нашей доски Light & Bright, на которой представлены светлые открытые пространства».

Кроме того, Pinterest служит средством обмена визуальным контентом между Homepolish и ее клиентами: пользователи могут демонстрировать свои эстетические и стилистические предпочтения, в соответствии с которыми компания может подобрать для них идеального дизайнера.

Kate Haberbusch
руководитель отдела цифрового и контент-маркетинга компании Homepolish
“Присущая Pinterest виральность позволяет нам легко выражать эстетику нашего бренда для более широкой аудитории.”
Стильное развитие молодого бизнеса

После создания стильных досок с помощью ряда средств Pinterest у Homepolish быстро появилось более 26 000 подписчиков. На своем сайте компания интегрировала кнопку «Сохранить» ,чтобы посетители могли легко сохранять идеи дизайна. Теперь с их сайта ежемесячно сохраняется более 6000 пинов со спальнями в домах на морском берегу и уютными кухнями.

«Благодаря кнопке «Сохранить» мы обеспечили большой циклический поток трафика на нашем сайте. Наши клиенты обмениваются пинами со своими друзьями и подписчиками, которые в свою очередь посещают наш сайт и сохраняют пины для себя. Только за прошедший месяц было сохранено 100 000 пинов, — говорит Хабербуш. — Присущая Pinterest виральность позволяет нам легко выражать эстетику нашего бренда для более широкой аудитории».

Изучив показатели активности и динамику трафика с помощью аналитики Pinterest, компания Homepolish определила оптимальный график и частоту сохранения пинов. Не менее 10 % трафика переходов на сайте постоянно создается посетителями Pinterest и его 75 % — пользователями, которые раньше никогда не сталкивались с брендом компании. С помощью аналитики компания также решает, какой контент размещать в своем журнале и какие изображения могут лучше всего подойти для рекламы.

Кроме того, в Homepolish поняли, что сотрудничество с другими похожими брендами может стать действенным способом распространения их идей. «Наша общая доска с компанией Etsy, посвященная тенденциям домашнего дизайна, была одной из самых эффективных, — утверждает Хабербуш. — Это сотрудничество позволило нам в течение года перепрофилировать контент и увеличить количество активных подписчиков».

Советы от команды Homepolish
  • Добавьте кнопку «Сохранить», чтобы повысить реферальный трафик и осведомленность о бренде.
  • Сотрудничайте с похожими брендами с помощью общих досок, чтобы увеличить число активных пользователей.
  • Сохраняйте интересные идеи из других источников, чтобы расширить возможности пользователей в Pinterest.