Homepolish

Создание сообщества людей, влюбленных в дизайн

Homepolish — это молодая компания, занимающаяся дизайном интерьеров для клиентов по фиксированному почасовому тарифу. Pinterest идеально подходит для Homepolish, компании, объединившей технологии и художественный вкус дизайна.

«Homepolish — бренд с подчеркнутой визуальной составляющей, а благодаря Pinterest мы можем распространять наши уникальные изображения и контент среди любителей дизайна, которые могут быть заинтересованы в наших услугах», — говорит Уилл Натан, соучредитель и председатель правления Homepolish.

10 %
траффика — от Pinterest
75 %
пользователей, которые перешли по ссылке из Pinterest, — новые посетители

Homepolish привлекает поклонников дизайна, вдохновляет своих постоянных клиентов и привлекает новых с помощью пинов, которые демонстрируют шикарные рабочие пространства и стильные холостяцкие квартиры. Компания создает привлекательные доски, где в равной степени представлены оригинальный контент и пины, позаимствованные из других дизайнерских ресурсов, чтобы предоставить подписчикам максимум идей по дизайну.

“We pay attention to which images resonate with our clients, which rooms they care about and what styles pique their interest,” said Kate Haberbusch, Digital and Content Marketing Lead. “For example, we've learned that our audience likes clever DIY ideas like using hangers as a magazine rack. They're also fans of our Light & Bright board that features white, open spaces.”

Кроме того, Pinterest служит средством обмена визуальным контентом между Homepolish и ее клиентами: пользователи могут демонстрировать свои эстетические и стилистические предпочтения, в соответствии с которыми компания может подобрать для них идеального дизайнера.

Kate Haberbusch
руководитель отдела цифрового и контент-маркетинга компании Homepolish
«Присущая Pinterest виральность позволяет нам легко выражать эстетику нашего бренда для более широкой аудитории.»
Стильное развитие молодого бизнеса

После создания стильных досок с помощью ряда средств Pinterest у Homepolish быстро появилось более 26 000 подписчиков. На своем сайте компания интегрировала кнопку «Сохранить» ,чтобы посетители могли легко сохранять идеи дизайна. Теперь с их сайта ежемесячно сохраняется более 6000 пинов со спальнями в домах на морском берегу и уютными кухнями.

«Благодаря кнопке «Сохранить» мы обеспечили большой циклический поток трафика на нашем сайте. Наши клиенты обмениваются пинами со своими друзьями и подписчиками, которые в свою очередь посещают наш сайт и сохраняют пины для себя. Только за прошедший месяц было сохранено 100 000 пинов, — говорит Хабербуш. — Присущая Pinterest виральность позволяет нам легко выражать эстетику нашего бренда для более широкой аудитории».

Изучив показатели активности и динамику трафика с помощью аналитики Pinterest, компания Homepolish определила оптимальный график и частоту сохранения пинов. Не менее 10 % трафика переходов на сайте постоянно создается посетителями Pinterest и его 75 % — пользователями, которые раньше никогда не сталкивались с брендом компании. С помощью аналитики компания также решает, какой контент размещать в своем журнале и какие изображения могут лучше всего подойти для рекламы.

Кроме того, в Homepolish поняли, что сотрудничество с другими похожими брендами может стать действенным способом распространения их идей. «Наша общая доска с компанией Etsy, посвященная тенденциям домашнего дизайна, была одной из самых эффективных, — утверждает Хабербуш. — Это сотрудничество позволило нам в течение года перепрофилировать контент и увеличить количество активных подписчиков».

Советы от команды Homepolish
  • Добавьте кнопку «Сохранить», чтобы повысить реферальный трафик и осведомленность о бренде.
  • Сотрудничайте с похожими брендами с помощью общих досок, чтобы увеличить число активных пользователей.
  • Сохраняйте интересные идеи из других источников, чтобы расширить возможности пользователей в Pinterest.