Film4

Искусство создания досок

Компания Film4, крупнейший британский киноканал, производит и показывает фильмы в кинотеатрах и на телевидении всего Соединенного Королевства. Чтобы привлечь широкую аудиторию, от поклонников Джеймса Бонда до любителей фильмов ужасов, Film4 размещает самые разнообразные пины на тему киноиндустрии. Создавая доски, команда Film4 не боится рисковать и экспериментировать, поэтому старается создавать пины всевозможного наполнения, демонстрируя продукцию не только своего сайта.

Также компания Film4 предоставляет интересную информацию, например видеоинтервью со знаменитостями, пины продуктов для поздравительных открыток с мотивами кинокартин и пины местоположенияс изображениями съемочных локаций «Стражей Галактики». «На сайте компании очень много текста. В Pinterest у нас есть возможность добавить больше развлекательного содержания, сделать его наглядным и добавить разнообразие. Здесь у нас есть поле для более привлекательного контента», — говорит Кэтрин Брэй, редакционный директор компании Film4 Online.

Есть ли секрет в том, как создать эффективную доску? Не бояться экспериментировать и пробовать разные варианты. «Мы были удивлены тем, что наши лучшие доски не приносили ожидаемых результатов, но здесь нужно просто продолжать учиться и стараться избавиться от старых моделей работы. Мы поняли, что создать красивый банер — только полдела».

Спустя всего один год количество подписчиков компании Film4 выросло до 600 тысяч, что в 4 раза выше количества подписчиков на других платформах.

Catherine Bray
Редакционный директор компании Film4
«Мне нравится, что Pinterest — это практичная платформа, предназначенная для решения задач реальной сложности.»
Увеличение просмотров на Pinterest (и на экране)

Самым успешным решением компании Film4 было создание контента, который побуждал пинеров заходить на сайт и просматривать телеканал компании.

Для того чтобы понять, чем интересуются пинеры, команда Film4 проводила анализ поисковых запросов пользователей в Pinterest. Затем они создавали серию материалов на заданную тему. «Мы создали эффективный контент, исходя из текущих запросов пользователей, а не только из того, что компания может предложить».

Например, после премьеры «Голодных игр» Film4 создали руководство по выживанию, разместив материалы и факты из книги на доске, и увидели резкий рост количества просмотров профиля в 1620 %. Также большим успехом пользовалась доска для продвижения сезона фильмов с Ченнингом Татумом, которая набрала 84 000 показов в течение первого дня. Они даже сумели поддерживать интерес аудитории в течение всего сезона, продолжая продвигать доски в социальных сетях.

«Мы не моги поверить в то, насколько быстро Pinterest трансформировался из нишевой сети в платформу для творческих и ярких идей команды Film4. Всего за год мы собрали свою аудиторию в Pinterest, хотя думали, что на это уйдет гораздо больше времени. Нам нравится то, насколько аудитория в Pinterest доброжелательна и креативна».