Film4

Искусство создания досок

Компания Film4, крупнейший британский киноканал, производит и показывает фильмы в кинотеатрах и на телевидении всего Соединенного Королевства. Чтобы привлечь широкую аудиторию, от поклонников Джеймса Бонда до любителей фильмов ужасов, Film4 размещает самые разнообразные пины на тему киноиндустрии. Создавая доски, команда Film4 не боится рисковать и экспериментировать, поэтому старается создавать пины всевозможного наполнения, демонстрируя продукцию не только своего сайта.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Есть ли секрет в том, как создать эффективную доску? Не бояться экспериментировать и пробовать разные варианты. «Мы были удивлены тем, что наши лучшие доски не приносили ожидаемых результатов, но здесь нужно просто продолжать учиться и стараться избавиться от старых моделей работы. Мы поняли, что создать красивый банер — только полдела».

Спустя всего один год количество подписчиков компании Film4 выросло до 600 тысяч, что в 4 раза выше количества подписчиков на других платформах.

Catherine Bray
Редакционный директор компании Film4
«Мне нравится, что Pinterest — это практичная платформа, предназначенная для решения задач реальной сложности.»
Увеличение просмотров на Pinterest (и на экране)

Самым успешным решением компании Film4 было создание контента, который побуждал пинеров заходить на сайт и просматривать телеканал компании.

Для того чтобы понять, чем интересуются пинеры, команда Film4 проводила анализ поисковых запросов пользователей в Pinterest. Затем они создавали серию материалов на заданную тему. «Мы создали эффективный контент, исходя из текущих запросов пользователей, а не только из того, что компания может предложить».

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

«Мы не моги поверить в то, насколько быстро Pinterest трансформировался из нишевой сети в платформу для творческих и ярких идей команды Film4. Всего за год мы собрали свою аудиторию в Pinterest, хотя думали, что на это уйдет гораздо больше времени. Нам нравится то, насколько аудитория в Pinterest доброжелательна и креативна».