Etsy

Бренд Etsy на Pinterest

Торговая площадка, включающая более 800 000 онлайн-магазинов и 15 миллионов оригинальных товаров, Etsy — это сила, с которой приходится считаться в сфере социальной коммерции. Для Etsy Pinterest стал удобной площадкой с помощью которой легко демонстрировать товары. Сотрудники компании долго выстраивали образ бренда в Pinterest. Каждый день на досках Etsy появляются новые пины. Помимо товаров, представленных на Etsy, команда редакторов выкладывает интересный контент с других сайтов, который может вдохновить подписчиков.

Команда Etsy приглашает специальных гостей из числа пинеров, чтобы отразить разные точки зрения и заинтересовать пользователей контентом в Pinterest. Гостями Etsy становятся самые разные пользователи: популярные блогеры, продавцы Etsy или даже бренды, например Martha Stewart Weddings Magazine. Каждую неделю на общих досках они выкладывают свои находки, которые отражают самые актуальные тенденции. Поэтому на досках Etsy никогда не бывает скучно!

22 %
увеличение среднего количества просмотров в течение недели
20 %
больше продаж в течение одной недели
Увеличение трафика и объемов продаж

Узнав о том, что покупатели сохраняли товары Etsy в Pinterest, сотрудники компании Etsy добавили кнопку«Сохранить» к каждому продукту, представленному на сайте Etsy.com. Благодаря кнопке «Сохранить» покупателям стало проще сохранять понравившийся товар, когда они находятся на сайте компании Etsy.

Все товары, попадающие в Pinterest с сайта Etsy, сопровождаются описанием с указанием названия продукта, его стоимости, а также названия магазина, в котором его можно купить. Таким образом пользователи Pinterest могут приобрести понравившийся товар всего в несколько кликов, а продавцы — заявить о себе.

«Пины на наших досках — результат совместной работы редакторов, мерчандайзеров и менеджеров сообщества в разных странах. Мы отслеживаем все сохраняемые пины и ориентируемся на эту информацию при подборе контента. Мы знаем, что хиты Pinterest могут заинтересовать участников нашего сообщества», — говорит Элисон Фелдман, главный редактор Etsy.

Элисон Фелдман
главный редактор, Etsy
«Наша цель — вдохновение, а не только продажи. Мы хотим показать, что Etsy может быть хорошей площадкой для привлечения клиентов и продвижения брендов. Для этого мы размещаем изображения, отражающие нашу философию. А чтобы наши подписчики не заскучали, мы публикуем не только товары, представленные на Etsy, но и другой интересный контент.»
Изучение пожеланий покупателей

Рэйчел Болл, которой принадлежит бренд Elephantine, продает на Etsy украшения, выполненные в современном минималистичном стиле. Воодушевившись количеством посетителей, которые приходили в ее онлайн-магазин с Pinterest, она начала выкладывать на доски фотографии всех новых поступлений. Она следит за сохранениями ее изделий и отмечает, что именно вызывает у потенциальных покупателей наибольший отклик.

Эта информация помогает Рэйчел при планировании выпуска товара. После того как она начала продвигать свой магазин в Pinterest, среднее количество просмотров ее страницы в неделю увеличилось на 22 %, а недельные продажи выросли на 20 %.

«В своем аккаунте в Pinterest я также размещаю изображения, созвучные по стилю моим украшениям. В отличие от других дизайнеров я не создаю лукбуков, так что в некотором смысле мои пины заменяют их» ,— говорит Рэйчел.