ELLE Germany

Повышение трафика и удовлетворение аудитории

ELLE Germany — крупное модное издательство в Германии, входящее в команду мирового бренда ELLE, освещает последние тенденции моды, красоты и стиля жизни немецкой аудитории. ELLE Online стремились привлечь больше трафика к своему сайту, повысить узнаваемость бренда и усилить вовлеченность пользователей.

Использование кнопки «Сохранить»

ELLE Germany разместила кнопку «Сохранить» на свой сайт и его и мобильные версии, чтобы читателям было проще сохранять понравившиеся статьи, что в итоге привело к увеличению посещаемости сайта журнала и репинам статей. Результаты были впечатляющие: спустя всего один месяц после установки кнопки «Сохранить» ELLE Germany заметили, что количество сохраняемых пинов с сайта увеличилось в 3 раза, и с тех пор показатели только растут.

4000 %
больше кликов
1000 %
больше сохранений
3 x
больше пинов, сохраненных каждый месяц
Сюзанна Ритмюллер
Директор по цифровым технологиям, ELLE Germany
«После того, как мы решили попробовать Pinterest, и после внедрения различных методов оптимизации, наше взаимодействие с аудиторией оказалось довольно эффективным. Сегодня Pinterest является нашим вторым по величине источником социального трафика переходов.»
Продвижение их профиля в Pinterest

Компания Elle Германия улучшила качество пинов в своем профиле и запустила кампанию, чтобы рассказать пользователям о том, что они теперь пользуются Pinterest. Баннеры с текстом «Подпишитесь на наши обновления в Pinterest» были размещены под статьями на сайте компании, а также в боковой панели. Сотрудники компании также опубликовали статью, посвященную профилю компании в Pinterest, и приложили усилия, чтобы вызвать интерес своих поклонников в Facebook и Twitter.

«Мы начали нашу кампанию несколько месяцев назад и все еще полны сил. Мы продолжаем наблюдать положительную реакцию аудитории благодаря пинам на нашем сайте», — говорит Тереза Стром, редактор социальных сетей компании ELLE Germany.

Дайте пользователям Pinterest то, что они хотят
  • Сохраняйте пины каждый день: Добавляя пины каждый день, компания ELLE Germany регулярно предоставляет пользователям ценную и самую актуальную информацию, более того, это помогает их бренду всегда оставаться в центре внимания.
  • Создавайте хорошо продуманные пины: Компания ELLE Germany использует не только стильные фотографии, чтобы сделать свои публикации популярными, но также следует рекомендациям, создавая вертикальные пины и добавляя текст на изображения, чтобы сразу же привлечь внимание пользователей к своим пинам. В целом, самыми сохраняемыми статьями, получающими больше всего отметок «Нравится», становились именно те, которые продвигались с помощью вертикальных пинов.
  • Фокусируйтесь на темах, которые нравятся подписчикам: Используя аналитику Pinterest, компания ELLE Germany видит, что нравится их аудитории, например советы и товары для красоты, а также пины с рецептами и инновациями в области питания. Сотрудники компании постоянно сохраняют пины, которые отображают предпочтения аудитории, а редакционная команда журнала регулярно оповещает о сезонных тенденциях для вдохновения и красоты из Pinterest, размещая пины на своем сайте.
Стильная история успеха
  • Увеличение количества кликов на веб-сайтах на 4000 %
  • Увеличение количества репинов 1000 %
  • В 3 раза больше сохраненных пинов с сайта ежемесячно
  • Сегодня Pinteres для ELLE Germany является вторым по величине источником переходов в социальных сетях
Советы от команды ELLE Germany
  • Продвигайте свой профиль Pinterest в рамках маркетинговых кампаний на вашем сайте.
  • Установите кнопку «Сохранить», чтобы пользователям было проще сохранять понравившиеся пины с вашего сайта.
  • Используйте вертикальные пины, чтобы привлечь внимание и увеличить количество переходов.
  • Используйте аналитику Pinterest, чтобы сформировать эффективную стратегию размещения пинов.
  • Используйте Pinterest в качестве источника для тематических статей и вставляйте виджеты с пинами.