EatSmarter

Вкусная и здоровая кухня

EatSmarter is a hub for healthy eating. EatSmarter knew that Pinterest would be the perfect place to grow a following, especially because of how popular recipes are on the platform. The team added a variety of boards for seasonal events, evergreen topics and niche interests, from New Year’s Dinner to “Eskimo” diet recipes.

Рецепты и материалы в категории «Изделия своими руками» очень эффективны. EatSmarter также создали специальные обложки для своих пинов, которые включают изображения «до и после» для рецептов, усиливая вовлеченность пользователей. Чем полезнее пин, тем больше он находит откликов среди аудитории Pinterest. Пины, созданные в соответствии с рекомендациями Pinterest — вертикальные форматы, подробное описание — привлекают больше внимания.

Они узнали, какие эффективные методы могут использовать для достижения своих целей. «Это похоже на математическое уравнением: чем больше пинов ты размещаешь, тем больше трафика ты получаешь», — говорит Мартин Кальтвассер из EatSmarter.

12 x
больше реферрального трафика
16 x
больше показов
Расширение охвата аудитории

EatSmarter разместили обычную и всплывающую кнопки «Сохранить» на свой веб-сайт. Добавив их, EatSmarter отметили увеличение количества пользователей, сохраняющих их контент в Pinterest.

To tell readers more about the value of Pinterest, EatSmarter added Pinterest widgets and made sure to promote their Pinterest profile and boards on their website, in emails and on social channels. They started a dedicated banner campaign and created articles for their website about how to use Pinterest (ex. how to plan for seasonal events), driving back to Pinterest content at the same time.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
«Для нас Pinterest означает долгосрочный и устойчивый успех, и это только начало. Мы добились качественного трафика и с нетерпением ждем, что же будет дальше.»
Просмотр результатов

Результаты их усилий превзошли все ожидания: сегодня Pinterest для EatSmarter является вторым по величине источником переходов в социальных сетях. Спустя всего один год трафик переходов с Pinterest вырос в 12 раз. Количество показов выросло в 16 раз за тот же период.

Каждую неделю EatSmarter используют аналитику Pinterest, чтобы отслеживать тенденции. Они изучали пины, которые чаще всего сохраняют, и использовали эту информацию для публикаций будущего контента.

«Для нас Pinterest означает долгосрочный и устойчивый успех, и это только начало, — говорит Кальтвассер. — Мы добились качественного трафика и с нетерпением ждем, что же будет дальше».