Casa Vogue

Расширение охвата аудитории и увеличение трафика

Компания Casa Vogue, подразделение группы Globo Condé Nast, посвящает свою деятельность лучшим образцам стиля, дизайна, архитектуры и искусства как на страницах своего первоклассного печатного журнала, так и на веб-сайте. Компания начала использовать Pinterest в 2014 г. и за короткий период достигла внушительных результатов. Благодаря Pinterest журнал Casa Vogue постоянно расширяет аудиторию своих читателей, которым нужны красивые изображения домов, великолепные архитектурные проекты и замечательные образцы дизайна. Используя качественные изображения со своего сайта, Casa Vogue размещает стильный контент на вдохновляющих тематических досках в Pinterest. Главная доска Casa Vogue посвящена бразильским домам, но пинеры также не устают восхищаться их доской Бассейны, активно сохраняя приколотые пины.

«Pinterest — идеальная платформа для тех, кто хочет обмениваться информацией и идеями в области декора, дизайна, архитектуры и искусства», — говорит Марсела Таварес, менеджер по стратегии цифрового маркетинга Globo Condé Nast. Заинтересованные профессионалы этой индустрии также могут размещать на тематических досках свои работы, которые затем публикуются в журнале и продвигаются на сайте Casa Vogue и других социальных платформах. Кроме того, Casa Vogue внимательно следит за аналитикой Pinterest, чтобы понимать, какие пины наиболее интересны их аудитории.

Чтобы читателям было легче сохранять пины на темы декора и дизайна, к каждому изображению на сайте Casa Vogue была добавлена кнопка «Сохранить». Эта стратегия позволила удвоить количество сохраненных с их сайта пинов, повысить узнаваемость бренда, а также увеличить число сохранений и объем трафика переходов. Кроме того, во все статьи была добавлена кнопка «Подписаться», с помощью которой читатели могут легко стать участниками сообщества Pinterest. 

2 x
увеличение числа сохраненных пинов
3 x
увеличение количества показов и нажатий
Регулярное добавление пинов

Casa Vogue добавляет пины не менее 3 раз в неделю, поддерживая вовлеченность пинеров и продвигая их новые идеи и дизайны. Компания привлекает пинеров интересными и подробными описаниями к пинам, объем которых обычно больше четырех строк. Это не только делает контент более привлекательным, но и позволяет новым пользователям находить нужные пины, что, в результате, расширяет общий охват аудитории. «Мы всегда берем Pinterest на вооружение, когда необходимо привлечь больше активных и квалифицированных читателей», — признается Таварес.

Marcela Tavares
менеджер по стратегии цифрового маркетинга Globo Condé Nast
“Pinterest — идеальная платформа для тех, кто хочет обмениваться информацией и идеями в сфере декора, дизайна, архитектуры и искусства.”
Итоги

Показатели Casa Vogue этого года по сравнению с прошлым:

  • в два раза больше сохраненных пинов;
  • трехкратный рост числа показов и нажатий;
  • пятикратное повышение трафика на сайт с Pinterest (по данным Similar Web);
  • в 2016 г. читатели, пришедшие с Pinterest, провели на 71 % больше времени на сайте;
  • пользователи Pinterest посещают на 31 % больше страниц за визит, чем среднестатистический читатель.
Эффективные решения

Советы от команды Casa Vogue 

  • Добавьте кнопку «Сохранить» ко всем изображениям, чтобы пользователям было удобнее сохранять ваш контент. Это поможет увеличить реферальный трафик.
  • Добавьте подробные и яркие описания к пинам, чтобы расширить аудиторию и привлечь пользователей Pinterest на ваш сайт.
  • Добавляйте пины регулярно, чтобы поддерживать вовлеченность пользователей Pinterest.
  • Продвигайте доски Pinterest на своем сайте и других социальных платформах.