BuzzFeed

Пять потрясающих уроков на тему «BuzzFeed в Pinterest»

1. Pinterest отлично помогает увеличить трафик.

Впервые BuzzFeed заметили скачок трафика в Pinterest в июне 2012 года, когда их первый редактор Пегги Ванг опубликовала статью о проектах «Изделия своими руками». Публикация быстро завоевала популярность в Pinterest, и в BuzzFeed решили обратить внимание на эту сеть. С тех пор только пользователи Pinterest просмотрели упомянутую статью более 2,3 миллионов раз. Такая же активность наблюдается и для публикаций на другие темы. 

«Pinterest — это вторая по размеру социальная сеть со ссылками на другие ресурсы, которую использует BuzzFeed. Кроме того, в данном случае мы имеем более продолжительный эффект увеличения трафика, чем в других социальных сетях: пользователи переходят на публикации даже спустя много месяцев. Фактически больше половины общего трафика с Pinterest на BuzzFeed приходится на публикации более чем двухмесячной давности», — говорит Дао Нгуен, вице-президент по развитию и аналитике в Buzzfeed. 

10 x
увеличение сохраненных пинов
77 %
посещений из Pinterest — с мобильных устройств

2. Вы будете удивлены, насколько использование пинов увеличивает трафик.

К увеличению трафика не всегда приводят те пины, которые чаще сохраняют. Некоторые пины (особенно смешные) выглядят настолько интересно, что читатели сразу нажимают на них, чтобы увидеть публикацию полностью. После этого они могут сохранить этот пин себе, но могут и не сделать этого. Другие пины, например красивые изображения еды и фотографии из путешествий, чаще сохраняют, но потом на них почти никогда не нажимают. Наша команда определила, что, несмотря на разное влияние на трафик, оба типа контента полезны для продвижения.

 

3. Экспериментировать никогда не вредно. 

Публикации BuzzFeed, относящиеся к классическим категориям, таким как «Косметика», «Дом», «Поделки», «Фитнес» и «Еда», хорошо работают в Pinterest. Но оказалось, что статьи про татуировки, книги, мультфильмы и юмор не менее популярны. Цифры говорят, что среди сотни самых популярных статей BuzzFeed в Pinterest более 30 % трафика приходится на юмористические публикации. Специалисты постоянно экспериментируют с новыми категориями и публикациями, чтобы выяснить, что находит отклик у пользователей, а затем соответствующим образом адаптируют свою редакторскую и продуктовую стратегии. 

Дао Нгуен
вице-президент по развитию и аналитике, BuzzFeed
«Pinterest — это вторая по размеру социальная сеть-реферер, которую использует BuzzFeed. Кроме того, в данном случае мы имеем очень продолжительный эффект генерации трафика, дольше, чем у других социальных сетей: переходы к публикациям наблюдаются даже спустя много месяцев. Фактически, больше половины общего трафика с Pinterest на BuzzFeed приходится на публикации более чем двухмесячной давности.»

4. Создавайте контент таким образом, чтобы его можно было легко добавить в пин, особенно с мобильных устройств.

Читатели BuzzFeed любят делиться понравившимися публикациями в Pinterest, поэтому команда упростила эту возможность, добавив на сайт кнопки «Сохранить» и виджет «Подпишитесь на нас в Pinterest». Кроме того, увеличили размер кнопки «Сохранить» на панелях публикации и на отдельных изображениях для тех читателей, которые переходят из Pinterest.

77 % посетителей переходят на BuzzFeed из Pinterest, используя мобильные устройства, поэтому команда оптимизировала мобильный вариант сайта, чтобы ускорить его загрузку и облегчить сохранение пинов — точно так же, как ранее они это сделали для веб-версии.

«Читатель, который перешел к нам из приложения Pinterest на мобильном устройстве, видит кнопку «Сохранить» в верхней части изображении. Мы обнаружили, что с появлением такой кнопки контент стали сохранять в 10 раз чаще», — рассказывает Нгуен. 

 

5. Узнайте, как создать успешный пин. 

Команда BuzzFeed выяснила, что грамотно разработанный дизайн изображения для Pinterest, как например изображения этих фруктовых напитков, и размещенный над публикацией приводит к тому, что пользователи чаще нажимают на рекламу, особенно если это крупное и привлекающее внимание изображение. 

Команда также заметила, что очень важно сопроводить пин хорошим описанием, особенно если изображение выглядит не очень хорошо, но может показаться интересным или полезным для пользователя. Пины с позитивными описаниями как правило чаще сохраняют и на них чаще нажимают, поскольку их легче найти. 

Команда постоянно изучает, как меняется использование Pinterest по мере обновления сообщества. Эти данные они используют при принятии решений по продуктам и статьям. 

«Pinterest — это источник не только трафика, но и вдохновения. Идеи, которые приходят во время использования Pinterest, очень часто применимы и к другим социальным сетям. Нам нравится Pinterest!», — добавила Нгуен.

Изображение: backtoherroots.com

Советы от команды BuzzFeed
  • Экспериментируйте с новыми категориями (например, «юмор») и темами статей, чтобы изучать предпочтения подписчиков.
  • Создавайте нешаблонные изображения для своих публикаций, чтобы их было проще сохранять.
  • Добавьте кнопку «Сохранить» на страницы и изображения своего сайта