Allrecipes

Управление трафиком с помощью кнопки «Сохранить»

Самый популярный в мире сайт рецептов Allrecipes обладает 30-миллионной аудиторией. Здесь любители кулинарии со всех концов света каждый день находят что-то новое для себя и делятся находками друг с другом. В преддверии праздников владельцы Allrecipes захотели, чтобы именно на их сайте пользователи искали идеи для торжественного стола. Заметив значительный рост трафика с Pinterest, они поместили кнопку «Сохранить» на все страницы рецептов. Кроме того, они разработали новый дизайн страницы, разместив кнопку «Сохранить» в ее верхней части рядом с фотографиями и видео, так что пользователям стало еще проще делиться рецептами.

Результат был поразительным. За три месяца было сохранено больше 50 тысяч рецептов, которые были просмотрены в Pinterest 139 миллионов раз. Количество кликов на материалы Allrecipes в Pinterest выросло более чем на 900 %.

«После того как мы добавили на сайт кнопку «Сохранить», количество ежедневных публикаций рецептов и видео с нашего сайта существенно возросло, что привело к резкому увеличению количества рефералов с Pinterest, — говорит Эсме Вилльямс, вице-президент по продвижению бренда Allrecipes. — Благодаря этому наш контент стал популярнее, а аудитория увеличилась.»

«Благодаря контенту, который можно запинить, наш бренд постоянно на слуху. Кнопки «Сохранить» и рассылки с информацией о Pinterest побуждают пользователей продвигать наши материалы и помогают нам расширить аудиторию. Мы еженедельно вносим поправки в свою стратегию, чтобы она оставалась актуальной».

Эсме Уильямс
Вице-президент по продвижению бренда, Allrecipes
“Мы предлагаем актуальный контент, который дает пищу дискуссиям о кулинарии. Используя Pinterest, сайт allrecipes.com и электронные рассылки, мы устанавливаем более тесные связи со своей аудиторией и находим новых читателей.”
Использование рассылки электронных писем для увеличения количества пинов.

Увидев, что кнопка «Сохранить» принесла положительный результат, сотрудники Allrecipes поняли, что посетителям сайта очень важно делиться своим опытом. Чтобы помочь пользователям, они написали о Pinterest в своей электронной рассылке, которую получают более 6 миллионов подписчиков. В письме были популярные пины и призывы к действию: «Подпишитесь на Allrecipes в Pinterest» и «Сохраните».

Целевой маркетинг Pinterest сыграл свою роль, и в результате трафик на Allrecipes вырос. Менее чем через неделю после рассылки писем число кликов на Allrecipes с Pinterest выросло в 4 раза, число пинов и отметок «Нравится» материалов Allrecipes — в 3 раза, а охват аудитории — в 2 раза.

Развитие сообщества Allrecipes Allstars

Группа активных пользователей под названием Allrecipes Allstars способствовала успеху Allrecipes. Участники Allstars создают отличный контент, поощряют его распространение и помогают поддерживать сообщество Allrecipes. В знак благодарности Allrecipes провели специальные занятия с участниками Allstars, чтобы помочь им освоиться в Pinterest. В Allrecipes понимали: главное — увлечь участников Allstars, а остальные последуют за ними.

«Нам нужно было продолжать расти, и мы понимали, что для этого необходимо привести наших активных пользователей в Pinterest. Занятия очень помогли: Pinterest всем понравился, и пользователи начали вместе делиться опытом. Сначала Pinterest вдохновил нас, потом мы вдохновили пользователей, а уже дальше они начали заинтересовывать друг друга».

Эффективные решения

Советы от Allrecipes:

  • Направьте трафик на свой сайт с помощью кнопки «Сохранить»
  • Используйте рассылку по эл. почте, чтобы ваши пины чаще прикалывали другие пинеры.
  • Сразу заручитесь поддержкой лидеров мнений в Pinterest.