Перфоманс-маркетинг на Pinterest
Специальные инструменты для перфоманс-маркетинга помогут повысить эффективность воронки продаж. От конверсий в Интернете до продаж в магазине — все это можно сделать на Pinterest.
Пользователи Pinterest готовы к действиям. Количество кликов и сохранений для наших форматов товарного контента выросло на 50 % по сравнению с прошлым годом. 1.
Используйте больше возможностей для повышения эффективности благодаря усовершенствованным инструментам. Только с помощью нашей новой функции «Внутренняя ссылка на мобильное приложение» бренды смогли увеличить конверсию в 3 раза 2.
Новые решения для измерений позволяют лучше оценить влияние каналов. Например, бренды, использующие API конверсий, отмечают увеличение конверсий, связанных с Pinterest, в среднем на 28 %.3.
Просмотреть решения
Наш расширенный пакет включает такие новые возможности, как внутренние ссылки на мобильное приложение и прямые ссылки, а также улучшенные товарные объявления и обновленный API конверсий. Теперь разработать стратегию, которая подходит для ваших целей, стало как никогда просто. Ниже вы найдете описание полного набора наших решений и рекомендации по продуктам в зависимости от цели.
Наглядные и действенные результаты
Прежде чем приступить, обязательно установите API конверсий. Это позволит гарантировать отслеживание конверсии, и вы сможете получать достоверные данные об эффективности рекламных объявлений Pinterest. Запустив кампании, используйте аналитику Pinterest для быстрой проверки их эффективности и составления отчетов по их итогам.
Тестируйте различные стратегии и обучайтесь, чтобы со временем улучшать результаты. Такое решение, как инкрементное тестирование, помогает изолировать отдельные переменные и провести итерации для будущих кампаний.
Разработайте систему достоверного измерения показателей, которая позволит оценить влияние Pinterest по сравнению с другими методами взаимодействия. Наши одобренные партнеры по аналитике помогут вам провести такие исследования, как анализ всех точек взаимодействия и моделирование медиамикса.
Добивайтесь успехов с помощью нашей системы оценки эффективности
Мы помогаем клиентам достигать высоких результатов с помощью нашей системы «Путь к эффективности». Ниже можно ознакомиться с краткой информацией о ней. Предлагаемые советы основаны на реальных данных платформы и помогут вам оптимизировать структуру кампании, стратегию тестирования и используемые в объявлениях изображения и видео.
Существуют различные виды и масштабы целей по эффективности. Наши решения подойдут под любые из них. Комбинируйте товары и цели на этой странице, чтобы подобрать правильный подход для своей компании. Вы также можете запускать кампании по повышению эффективности вместе с целями в рамках верхней воронки продаж, такими как «Узнаваемость», чтобы выстроить полную воронку.
Состояние и структура ленты товаров могут напрямую влиять на результаты в нижней части воронки продаж. Метаданные вашей ленты — это инструменты для определения релевантности, благоприятности аукциона и других сведений. Чем точнее ваши данные, тем эффективнее Pinterest может показывать ваш контент наиболее актуальным пользователям в самые подходящие моменты. Воспользуйтесь нашими рекомендациями для ленты товаров (доступно только на английском языке), чтобы оптимизировать метаданные и настроить связанные элементы, например таргетинг. Вы также можете пройти курс, посвященный ленте товаров, в Pinterest Academy (доступно только на английском языке).
Рекомендуем упорядочить кампании таким образом, чтобы сократить дублирование аудиторий и проводить более эффективное тестирование. Мы называем такой подход MECE: взаимно исключающий и коллективно исчерпывающий. Он предназначен специально для кампаний нижней воронки продаж и помогает намеренно выделить точные переменные для тестирования. Этот подход позволяет вам получать корректную статистику и продолжать улучшать результаты. Узнайте, как применять подход MECE, ознакомившись с информацией в нашем блоге (доступно только на английском языке) или Pinterest Academy (доступно только на английском языке).
Материалы кампании должны напрямую указывать на ее цели, обладать четкими призывами к действию и содержать привлекательные изображения товаров. При разработке объявлений подумайте о визуальном контексте Pinterest — как ваши изображения могут выделяться на фоне других пинов на платформе? При проведении более длительных кампаний время от времени меняйте изображения в объявлениях, чтобы поддерживать интерес пользователей и постоянно привлекать новых. Чтобы узнать больше о создании эффективных объявлений, пройдите наш курс в Pinterest Academy (доступно только на английском языке).
