WEAR

WEAR își mărește baza de fani interesați de modă, cu ajutorul API-ului Pinterest

După ce aplicația de modă a configurat API-ul Pinterest, a format echipă cu Pinterest în Japonia pentru a derula în comun o campanie de marketing, care a generat un număr de 24 de ori mai mare de creări de Pinuri și a mărit traficul aplicației cu 118%.

de 24 de ori
creștere a numărului de Pinuri create
de 19 ori
creștere a numărului de panouri create
Obiectivul lor

Îi ajutăm pe oameni să descopere stiluri preferate

WEAR este una dintre cele mai populare aplicații de modă în Japonia, cu 9 milioane de descărcări și 6 milioane de postări de stiluri. Aceasta este deținută de Start Today, gigantul online de modă din spatele celui mai mare site de comerț electronic vestimentar din Japonia, ZOZOTOWN. Multe dintre elementele de stil din WEAR sunt legate de ZOZOTOWN, astfel că utilizatorii își pot cumpăra articolele preferate sau pot găsi idei de stil pentru ceea ce cumpără.

WEAR a avut două obiective principale atunci când a configurat API-ul Pinterest: să promoveze mai mult conținut legat de stil și să ajungă la segmente de public noi pe Pinterest. De asemenea, a dorit să stârnească interesul față de noua funcție „folder public” a aplicației, care se integrează cu Pinterest.

Rezultatele lor

Creșterea interacțiunilor și a traficului

WEAR au fost încântați de rezultatele campaniei. În interval de zece săptămâni, traficul dinspre Pinterest către WEAR a crescut cu 118%. Numărul Pinurilor care promovează conținut WEAR s-a mărit de 24 de ori, iar numărul panourilor a crescut de 19 ori.

Atsuko Nakamura
Departamentul de marketing, Start Today
„Utilizatorii noștri descoperă ceea ce le place pe Pinterest și salvează idei care îi ajută să vadă cu ochii lor ceea ce vor să devină. Aceștia își creează propriul stil inspirat din idei de pe Pinterest și postează instantanee cu stilul respectiv în WEAR.”
Soluția lor

Parteneriat cu Pinterest pentru creșterea interesului

WEAR a dezvoltat o funcție nouă, „folder public”, cu ajutorul căreia utilizatorii pot să își salveze stilurile preferate, și a integrat-o în Pinterest. Astfel conținutul se poate transmite cu ușurință între aplicație și platforma Pinterest. Au configurat API-ul Pinterest pentru a genera automat panouri și Pinuri atunci când utilizatorii creează foldere publice și adaugă în acestea stiluri din aplicația WEAR.

Pentru a spori gradul de interes față de aceste funcții noi, WEAR și Pinterest au colaborat la o campanie comună de marketing, care a inclus un concurs special pentru cele mai bune panouri tematice în categoriile de modă vestimentație pentru femei, vestimentație pentru bărbați și vestimentație pentru copii. Ca să participe, utilizatorii trebuiau să creeze un folder public în aplicația WEAR, ceea ce genera automat un panou Pinterest. Apoi, își salvau ideile de stil în folderul respectiv, ceea ce adăuga Pinuri la panoul lor Pinterest.

WEAR și Pinterest au promovat șase influenceri din lumea modei, denumiți WEARISTAS, în fereastra Explorare din Pinterest și în pagina de destinație a campaniei WEAR, pentru a crește și mai mult gradul de interes. Pinterest a promovat campania în rețelele sociale, pe blog și prin e-mail, iar WEAR a rulat reclame banner pe pagina principală și a trimis notificări în aplicație și prin e-mail.

Atsuko Nakamura
Departamentul de marketing, Start Today
„Colaborarea dintre Pinterest și WEAR ne-a permis să dezvoltăm un flux extraordinar al „imaginației” și „creației”. Sperăm să ajutăm mai mulți utilizatori să își descopere și să își exprime propriul stil.”
Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului

Regiuni
Asia Pacific

Industrii
Retail

Produse utilizate
API Pinterest