Topshop

Descoperirea paletelor de culori personale

Topshop, retailer cu sediul în Marea Britanie, dorea să creeze o campanie care să facă toate tendințele coloristice ale Săptămânii Modei din Londra, New York și Paris accesibile consumatorilor într-un mod prompt și unic. 

Topshop a fost primul retailer care a utilizat API-ul Pinterest pentru a lansa o aplicație, iar dezvoltatorii săi au creat Pinterest Palettes. Pinterest Palettes este un instrument de căutare interactiv, care analizează panourile și Pinurile unui utilizator pentru a descoperi paleta personală de culori a acestuia. Topshop a oferit spre cumpărare paletele respective, recomandând în mod dinamic articole din catalogul de produse pe baza culorilor fiecărei Paletă Pinterest.

În cadrul campaniei pentru Săptămâna Modei, Topshop și-a actualizat profilul Pinterest cu un conținut nou, atrăgând mai mulți vizitatori pe site-ul web.

Aplicația Pinterest Palette și campania asociată din Săptămâna Modei au dus la o creștere de 17% a numărului de Pinuri create de pe site-ul web Topshop, plus o creștere de 260% a vizualizărilor. Interacțiunile de pe Pinterest (salvări și clicuri) au crescut și ele cu 262%.

260 %
creștere a vizualizărilor
262 %
creștere a interacțiunilor
Sheena Sauvaire
Global Marketing and Communications Director, Topshop
“Pinterest este platforma socială care generează cele mai multe vânzări.”
Transpunerea în realitate a tendințelor de pe podium

Pinterest Palette nu a rămas doar online – Topshop a dat viață Pinurilor integrând experiența în magazinul său din SoHo, New York și magazinul emblematic din Oxford Circus, Londra.

În fiecare locație, Topshop a instalat ecrane tactile și tablete iPad pentru ca clienții să poată crea, imprima și publica paletele de culori de pe Pinterest pe măsură ce fac cumpărături. Diferite secțiuni ale magazinelor au fost chiar aranjate pe culori, pentru a ușura căutarea și găsirea de către utilizatori a articolelor ce corespund cu culorile lor din Pinterest Palette.

Abordarea inovatoare a Topshop a oferit publicului posibilitatea de a interacționa cu brandul într-un mod unic, complet. Pinterest Palettes a generat 55 de articole în presă, atât în publicații de interes general, cât și în publicații despre modă și tehnologie. În plus, Topshop a primit feedback pozitiv și sute de postări pe canalele de social media.

„Dispunem de un volum imens de informații pe care am dori să le împărtășim cu clienții noștri prin intermediul Pinterest. Vrem să ne asigurăm că le suntem de ajutor și că îi aducem în magazine, făcând astfel experiența de shopping mai distractivă”, spune Margadant.