Tate

Captarea atenției fanilor de artă din online

Tate folosește Pinterest pentru a apropia iubitorii de artă online de colecțiile sale, a genera vânzări de bilete și a atrage vizitatorii pe toată durata anului prin conținutul de lifestyle. Pentru a oferi o soluție la căutările membrilor Pinterest și a reflecta totodată esența identității brandului, Tate îmbină Pinuri despre opere ale artiștilor cu conținut de lifestyle „inspirat din artă”, acoperind subiecte precum moda, designul grafic și frumusețea.

Pinurile cu imagini grafice, îndrăznețe și fotografii de arhivă ale unor artiști celebri și ale studiourilor lor sunt la mare căutare. Unele dintre cele mai populare Pinuri ale Tate sunt instalațiile de artă sau imaginile captivante dintr-un spațiu sau mediu.

„În plus, profităm la maximum de Pinterest ca instrument de marcare și prezentăm conținutul nostru preferat de pe site-ul Tate, inclusiv filme, articole și chestionare. Strategia noastră actuală tinde mai mult spre redirecționarea traficului de pe Pinterest spre site-ul nostru web”, spune Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
„Pinterest ne permite să creăm o experiență vizuală care aduce galeriile noastre mai aproape de publicul online și invers. Unele dintre cele mai populare Pinuri ale Tate sunt instalațiile de artă sau imaginile captivante dintr-un spațiu sau mediu.”
Parteneriat pentru atragerea de noi vizitatori

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

„Membrii Pinterest invitați au promovat și expoziția și panoul Pinterest al Tate pe propriile canale, inclusiv bloguri, e-mailuri și rețele sociale, asigurând o vizibilitate mai mare pentru Tate. Panoul The World Goes Pop a fost o explozie de inspirație pop în culori și ne-a crescut până în prezent acoperirea pe Pinterest cu 16% de la o lună la alta. Am fost încântați de rezultate”, spune Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspirație în afara galeriei

În plus, Tate a integrat experiența expoziției The World Goes Pop pe Pinterest creând o pagină țintă în mesajul de conectare la rețeaua Wi-Fi a Tate Modern, care atrăgea atenția asupra panoului. Atunci când vizitatorii galeriei se conectau la Wi-Fi, erau informați că Tate are un cont Pinterest și erau invitați să se inspire din expoziție din confortul casei lor, folosind Pinterest.

Sugestii de la Tate
  • Colaborează cu influenceri renumiți pentru a extinde acoperirea Pinurilor.
  • Promovează-ți contul Pinterest pe canalele de marketing, inclusiv e-mailuri, site-uri web, aplicații și materiale tipărite.