Tate

Captarea atenției fanilor de artă din online

Tate folosește Pinterest pentru a apropia iubitorii de artă online de colecțiile sale, a genera vânzări de bilete și a atrage vizitatorii pe toată durata anului prin conținutul de lifestyle. Pentru a oferi o soluție la căutările membrilor Pinterest și a reflecta totodată esența identității brandului, Tate îmbină Pinuri despre opere ale artiștilor cu conținut de lifestyle „inspirat din artă”, acoperind subiecte precum moda, designul grafic și frumusețea.

Pinurile cu imagini grafice, îndrăznețe și fotografii de arhivă ale unor artiști celebri și ale studiourilor lor sunt la mare căutare. Unele dintre cele mai populare Pinuri ale Tate sunt instalațiile de artă sau imaginile captivante dintr-un spațiu sau mediu.

„În plus, profităm la maximum de Pinterest ca instrument de marcare și prezentăm conținutul nostru preferat de pe site-ul Tate, inclusiv filme, articole și chestionare. Strategia noastră actuală tinde mai mult spre redirecționarea traficului de pe Pinterest spre site-ul nostru web”, spune Sofie Roberts, Digital Producer.

Această strategie se dovedește a fi de succes: vizitatorii site-ului web de pe Pinterest accesează în medie două pagini pe sesiune și petrec în medie un minut pe site - mai mult decât vizitatorii de pe alte canale de referință. Un Pin foarte viral – o imagine dintr-un film produs de Tate despre artistul Roman Ondak – a generat peste 46.000 de sesiuni pe site-ul web Tate și numărul interacțiunilor continuă să crească în fiecare lună.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Pinterest ne permite să creăm o experiență vizuală care aduce galeriile noastre mai aproape de publicul online și invers. Unele dintre cele mai populare Pinuri ale Tate sunt instalațiile de artă sau imaginile captivante dintr-un spațiu sau mediu.”
Parteneriat pentru atragerea de noi vizitatori

În momentele-cheie de promovare din cursul anului, Tate colaborează cu alte branduri și cu trendsetteri pentru a crea campanii inspiraționale care generează interacțiuni și acțiuni. De exemplu, înainte de expoziția The World Goes Pop de la Tate Modern, câțiva membri Pinterest cu influență au fost invitați să creeze Pinuri cu tema arta pop în patru domenii populare de interes pentru abonații Pinterest. Wallpaper* a adăugat Pinuri cu tema călătorii, It’s Nice That a salvat Pinuri grafice, The Coveteur a postat conținut despre frumusețe și stil, iar bloggerița Disney Roller Girl a salvat Pinuri cu conținut despre modă.

„Membrii Pinterest invitați au promovat și expoziția și panoul Pinterest al Tate pe propriile canale, inclusiv bloguri, e-mailuri și rețele sociale, asigurând o vizibilitate mai mare pentru Tate. Panoul The World Goes Pop a fost o explozie de inspirație pop în culori și ne-a crescut până în prezent acoperirea pe Pinterest cu 16% de la o lună la alta. Am fost încântați de rezultate”, spune Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspirație în afara galeriei

În plus, Tate a integrat experiența expoziției The World Goes Pop pe Pinterest creând o pagină țintă în mesajul de conectare la rețeaua Wi-Fi a Tate Modern, care atrăgea atenția asupra panoului. Atunci când vizitatorii galeriei se conectau la Wi-Fi, erau informați că Tate are un cont Pinterest și erau invitați să se inspire din expoziție din confortul casei lor, folosind Pinterest.

Sugestii de la Tate
  • Colaborează cu influenceri renumiți pentru a extinde acoperirea Pinurilor.
  • Promovează-ți contul Pinterest pe canalele de marketing, inclusiv e-mailuri, site-uri web, aplicații și materiale tipărite.