taofeminino

Atrage cititori cu ajutorul conținutului relevant

taofeminino a folosit statistici pentru a înțelege ce anume era popular în rândul cititorilor lor și a mărit traficul site-ului de mai bine de 11 ori.

70 %
traficul social al taofeminino provine de la Pinterest
30 %
mai multe pagini vizualizate prin recomandările Pinterest decât prin recomandările de pe alte site-uri
Obiectivul lor

Cum ajunge Pinterest pe primul loc la recomandări

Creat pentru femeia braziliană modernă, taofeminino (traducere: atât de feminin) este un site interactiv care face parte din grupul de media digitală francez aufeminin. Site-ul se axează pe modă, frumusețe, casă, divertisment, wellness și altele. De la lansarea sa în 2013, site-ul editorial și bazat pe comunitate și-a propus să fie destinația web principală pentru femeile braziliene.

taofeminino și-a creat profilul pe Pinterest în 2014, deoarece părea o metodă bună de a crea brandul și a mări traficul site-ului. taofeminino își propune să fie o destinație zilnică pentru femeile care utilizează Pinterest în căutare de inspirație, sfaturi și tendințe pentru frumusețe și modă . În fiecare lună, utilizatorii brazilieni Printerest efectuează 650.000 de căutări axate pe machiaj.1 În 2016, au salvat peste 95 de milioane de Pinuri despre modă.2

Echipa editorială a început să salveze conținut, să creeze panouri asociate categoriilor de conținut principale și a creat un link către pagina lor principală. Acest lucru a ajutat taofeminino să ajungă la mai multe persoane și să aducă utilizatorii pe site. Pinterest a îndeplinit obiectivele inițiale, iar taofeminino a observat că utilizatorii Pinterest au petrecut mai mult timp pe site-ul său decât vizitatorii de la alte platforme.

După ce echipa și-a dat seama de valoarea Pinterest, și-a stabilit două obiective de dezvoltare. Întâi, au dorit ca Pinterest să devină sursa lor principală de trafic de referință social. Apoi, și-au propus ca Pinterest să aibă un rol central în propria lor strategie de marketing și comunicare.

Gabriela Mori
Manager SEO și de produs la taofeminino
“Cu siguranță nu am fi ajuns unde suntem acum dacă nu am fi fost pe Pinterest.”
Soluția lor

Stabilirea unui ciclu de feedback

taofeminino a început să folosească statisticile Pinterest pentru a obține date valoroase despre ceea ce utilizatorii lor consideră interesant, de inspirație și util. Aceste informații ajută brandul să își contureze strategia de conținut, atât pe Pinterest, cât și pe propriul site.

Echipa a analizat statisticile Pinterest pentru a înțelege care Pinuri au fost salvate cel mai des și care au generat cel mai mult trafic pe site. De exemplu, cititorii lor au preferat să salveze tatuaje, mai ales cu câini și pisici. Astfel că echipa a creat un panou de tatuaje dedicat, care a devenit unul dintre cele mai populare panouri ale lor pe Pinterest. De asemenea, acum creează mai mult conținut despre tatuaje pentru site-ul taofeminino și îi sfătuiesc pe agenții lor de publicitate în legătură cu tipul de conținut cel mai potrivit pentru cititorii taofeminino.

De asemenea, site-ul a publicat articole despre Pinterest, cum ar fi „10 momente în care Pinterest va face parte din viața ta”. Echipa responsabilă cu conținutul ilustrează articolele cu Pinuri care deja sunt bine clasate, astfel că articolele „ajung virale” foarte rapid.

Echipa taofeminino mai are câteva trucuri pentru a-i menține pe utilizatorii Pinterest implicați. Se asigură că salvează cel puțin cinci Pinuri zilnic. De asemenea, încorporează panouri tematice în articole și se asigură că butonul Salvează apare în fiecare pagină și imagine.

Rezultatele

Creșterea cantității și calității traficului

Dedicarea cu care taofeminino a folosit Pinterest a dat roade, iar acum ajung la peste 12 milioane de utilizatori Pinterest. Primesc de la Pinterest mai multe recomandări decât de la toate celelalte site-uri, iar aceste recomandări tind să aibă o calitate mai ridicată. În 2016, draficul de la Pinterest la taofeminimo a crescut de 11 ori—reprezentând aproape 70% din tot traficul lor în rețelele sociale. Aceste recomandări au petrecut mai mult timp pe site-ul taofeminino, vizualizând cu 30% mai multe pagini decât recomandările de la alte platforme sociale. De asemenea, au avut rate mai mici de închidere a sesiunii după accesarea primei pagini decât recomandările de la alte site-uri. Aceste rezultate confirmă faptul că Pinterest este un loc inteligent în care taofeminino să investească timp și efort.

1Date Pinterest

2Date Pinterest

Detalii