Petplan Insurance

Promovarea conținutului relevant despre sănătatea animalelor

Petplan nu este o companie de asigurări pentru animale de companie obișnuită. Aceasta se mândrește cu promovarea unui brand care pune accentul pe sănătatea animalelor printr-un conținut de calitate superioară și servicii excepționale pentru clienți. Obiectivul său este să permită comunităților care doresc să ofere ce e mai bun patrupedului familiei.

As a premier source of pet health content, Petplan was looking for a way to visually showcase their expertise and convey their brand personality. After researching the pet topics trending on Pinterest, they began creating boards with compelling images from their popular pet health magazine, fetch! Over time, they expanded into specific educational content such as the “Health Tips” and “Breed All About It” boards.

După câteva luni, Pinterest a devenit a doua sursă principală de trafic de referință pe rețelele sociale pentru Petplan, generând cu 69% mai multe vizualizări de pagină și cu 97% mai mult timp petrecut pe site decât Twitter și rivalizând cu performanța Facebook.

„Am înregistrat un mare succes prin faptul că am reușit să atragem oameni spre brandul nostru printr-un conținut general, cu acoperire mare. Succesul nostru s-a extins dincolo de comunitatea imediată - la două luni după crearea contului pe Pinterest, Social Media Delivered a adăugat Petplan pe lista sa cu Topul 20 al companiilor de pe Pinterest.”

35 %
creștere a vizualizărilor de pagină
87 %
creștere a traficului nou pe site
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
„Abordarea noastră este punerea la dispoziție a informațiilor relevante și ușor de digerat despre sănătatea animalelor de companie într-un format atractiv din punct de vedere vizual. Acest lucru ne ajută să ne dedicăm comunității iubitorilor de animale de pe Pinterest și să atingem câteva dintre obiectivele noastre strategice mai ample pentru a genera o creștere semnificativă.”
Atragerea de noi clienți pe Pinterest

Did you know that in the U.S., only 1% of pets are insured? By comparison, this number is closer to 30% in the UK, and as high as 50% in Sweden. Petplan wanted to increase the awareness of both the availability and necessity of pet insurance. Through a series of tactics like adding the Save button to their website, including Pinterest Follow buttons in their email footers and social campaigns, and optimizing site content for Pinterest, Petplan attracted a massive following of new pinners interested in their pets’ health.

În următorul trimestru, Petplan a înregistrat o creștere de 87% a traficului nou pe site și de 35% a vizualizărilor de pagină și o creștere de 12,5% a cererilor de oferte de asigurare.

„Am depus eforturi pentru a crește numărul abonaților interesați de bunăstarea animalelor. Folosind Pinterest pentru a crea dorința de a intra în legătură cu un brand pasionat de sănătatea animalelor, nu ajutăm numai afacerea noastră să crească în continuare într-un ritm uimitor, dar ajutăm promovarea bunăstării și sănătății câinilor și pisicilor din America de Nord.”

Construirea unui brand puternic ce promovează sănătatea animalelor de companie

Întrucât doar 1% din animalele de companie din SUA au asigurare, Petplan nu încearcă doar să obțină o cotă de piață prin diferențierea de concurență. Compania caută să dezvolte piața în general și să devină lider intelectual și inovator, determinat de pasiune și susținut de o planificare și execuție strategică inteligentă și sustenabilă.

Sugestii de la Petplan
  • Atrage un public nou printr-un conținut convingător și relevant
  • Add the Save button next to your site content to attract saves