MADE.com

Dezvoltarea unui ecosistem Pinterest

Zilnic, utilizatorii salvează peste 5 milioane de Pinuri din domeniul decorațiunilor interioare. MADE.COM a colaborat cu 60 de designeri pentru a face decorațiunile unice, bine proiectate, accesibile tuturor. De aceea, când s-a lansat compania MADE.COM în martie 2010, la scurt timp și-a creat un profil Pinterest. Pe Pinterest știa că va avea acces la un public deschis spre design, în căutare de ajutor cu renovarea încăperilor sau decorarea unor apartamente noi.

„Faptul că decorațiunile interioare reprezintă una dintre cele mai mari categorii de conținut de pe Pinterest ne oferă posibilitatea să intrăm în legătură cu oamenii în această fază de planificare”, spune Annabel Kilner, Director comercial.

36 %
creștere a traficului
173 %
creștere a veniturilor

Când a început să utilizeze Pinterest, MADE.COM a creat panouri cu tendințe populare în design. Astăzi, Pinterest a devenit o componentă esențială a strategiei de creștere a MADE.COM – compania și-a extins conținutul și a integrat Pinterest pe toate celelalte canale și platforme.

În prezent, Pinurile companiei includ panouri create de utilizatori populari, precum și fotografii din Made Unboxed, o galerie în timp real cu imagini de la clienți existenți. De asemenea, MADE.COM folosește Pinuri pentru a testa diferite curente în design — dacă anumite tipuri de Pinuri au priză la public, compania utilizează informațiile respective pentru a crea postări de blog, conținut social și e-mailuri. (În e-mailurile sale, a inclus chiar un banner de redirecționare către Pinterest, pentru a genera mai multe salvări și clicuri!)

„În Statisticile Pinterest, putem vedea ce alte interese are publicul nostru. Folosim aceste date atunci când dezvoltăm idei pentru conținut mai extins, care vor capta interesul publicului pe alte canale de marketing”, afirmă Kilner.

Annabel Kilner
Director comercial, MADE.COM
„Clientul nostru este un utilizator online informat, cu ochiul format pentru stil. Acesta petrece mult timp pe platforme vizuale ca Pinterest, pe care le utilizează pentru a planifica evenimente importante în viață.”
Mai multe informații cu Pinuri detaliate

Unul dintre obiectivele MADE.COM pe Pinterest este să ajute utilizatorii să afle mai multe despre produsele sale, de aceea compania a început să folosească Pinuri detaliate. Pinurile detaliate conțin informații suplimentare, cum ar fi denumirea, prețul și disponibilitatea produsului. Aceste mici detalii fac o diferență uriașă, fiind adesea esențiale pentru a încuraja oamenii să efectueze o acțiune cu un Pin.

După intensificarea prezenței pe Pinterest cu ajutorul Pinurilor detaliate și diversificarea conținutului, MADE.COM a observat îmbunătățiri semnificative în numai câteva luni: creșterea traficului pe site cu

36%, creșterea conversiilor cu
51%, creșterea cu
106% a tranzacțiilor și creșterea veniturilor cu
173%