Film4

Stăpânirea artei panourilor

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Care este secretul creării unor panouri interesante? Curajul de a experimenta și de a jongla cu idei diferite. „Am fost surprinși că unele dintre panourile noastre de top nu au avut performanțele așteptate, dar totul se rezumă la experiență și renunțarea la tiparele vechi de comportament; am învățat că practica de tip „click-bait” nu funcționează mereu.”

În doar un an, Film4 a ajuns la 600.000 de abonați, de 4 ori mai mult decât numărul abonaților de pe alte platforme.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
„Îmi place că Pinterest este o platformă a lumii reale, concepută pentru a angaja un comportament real.”
Creșterea vizibilității pe Pinterest (și pe ecrane)

Cele mai mari succese ale Film4 au apărut în urma creării unui conținut care inspiră utilizatorii Pinterest să acționeze în interesul propriu vizitând site-ul web și urmărind canalul TV Film4.

Pentru a înțelege care sunt interesele celor care salvează Pinuri, Film4 analizează căutările acestora pe Pinterest. Apoi dezvoltă conținut pe baza acelor interese. „Am descoperit că cel mai mare succes îl are conținutul bazat pe interesele actuale ale utilizatorilor, nu doar conținutul axat pe Film4.”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

„Nu ne vine să credem cât de rapid a evoluat Pinterest, de la o rețea de nișă la o platformă pe care Film4 o folosește acum în moduri foarte creative și diverse. Am observat acest lucru în ultimul an și credeam că va dura mult mai mult să ne dezvoltăm un public aici. Ne place și optimismul membrilor Pinterest și modul în care publicul apreciază creativitatea.”