Film4

Stăpânirea artei panourilor

Fiind cel mai renumit canal de filme din Marea Britanie, Film4 produce și difuzează filme în cinematografe și la posturi de televiziune de pe tot teritoriul Regatului. Pentru a atrage pe toată lumea, de la fanii James Bond la iubitorii de filme horror, Film4 salvează Pinuri cu o gamă variată de conținut cinematografic. Nu se sfiește să dea dovadă de îndrăzneală pe panourile sale și să încerce Pinuri care să îmbine mai multe subiecte, iar asta înseamnă că salvează articole nu numai de pe propriul site, ci de pe întregul internet.

Pe lângă acestea, Film4 distribuie tipuri diferite de conținut, cum ar fi interviuri video cu celebrități, Pinuri ale produselor cu felicitări inspirate din filme și Pinuri Locație care arată unde s-a filmat Gardienii galaxiei. „Site-ul web Film4 pune mare accent pe text. Pe Pinterest, putem să adăugăm mai multe articole de divertisment cu caracter vizual puternic și să postăm conținut mai interesant”, afirmă Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Care este secretul creării unor panouri interesante? Curajul de a experimenta și de a jongla cu idei diferite. „Am fost surprinși că unele dintre panourile noastre de top nu au avut performanțele așteptate, dar totul se rezumă la experiență și renunțarea la tiparele vechi de comportament; am învățat că practica de tip „click-bait” nu funcționează mereu.”

În doar un an, Film4 a ajuns la 600.000 de abonați, de 4 ori mai mult decât numărul abonaților de pe alte platforme.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Îmi place că Pinterest este o platformă a lumii reale, concepută pentru a angaja un comportament real.”
Creșterea vizibilității pe Pinterest (și pe ecrane)

Cele mai mari succese ale Film4 au apărut în urma creării unui conținut care inspiră utilizatorii Pinterest să acționeze în interesul propriu vizitând site-ul web și urmărind canalul TV Film4.

Pentru a înțelege care sunt interesele celor care salvează Pinuri, Film4 analizează căutările acestora pe Pinterest. Apoi dezvoltă conținut pe baza acelor interese. „Am descoperit că cel mai mare succes îl are conținutul bazat pe interesele actuale ale utilizatorilor, nu doar conținutul axat pe Film4.”

De exemplu, la premiera filmului Jocurile foamei, Film4 a creat un ghid de supraviețuire într-un panou cu informații din cărți și a înregistrat o creștere de 1620% a vizualizărilor profilului. În plus, a avut un mare succes la crearea unui panou pentru promovarea sezonului de filme cu Channing Tatum, care a generat 84.000 de vizualizări în prima zi. Compania a reușit să mențină interacțiunile cu utilizatorii pe toată durata sezonului, continuând să promoveze panourile pe canalele social media.

„Nu ne vine să credem cât de rapid a evoluat Pinterest, de la o rețea de nișă la o platformă pe care Film4 o folosește acum în moduri foarte creative și diverse. Am observat acest lucru în ultimul an și credeam că va dura mult mai mult să ne dezvoltăm un public aici. Ne place și optimismul membrilor Pinterest și modul în care publicul apreciază creativitatea.”