ELLE Germany

Generarea traficului și delectarea publicului

Ca parte a brandului internațional ELLE, ELLE este o revistă importantă de modă din Germania, care acoperă cele mai noi subiecte din frumusețe, modă și stil de viață pentru publicul german. ELLE Online dorea să genereze mai mult trafic pe site-ul web, să crească notorietatea brandului și interacțiunile cu conținutul său.

Utilizarea butonului Salvează

ELLE Germany a adăugat butonul Salvează pe site-ul web și pe cel mobil pentru a ajuta utilizatorii să salveze mai rapid articolele preferate (care apoi generează vizualizări, repostări ale Pinurilor și trafic de referință către site). Rezultatele au fost foarte satisfăcătoare: ELLE Germany a constatat că utilizatorii au început să adauge de 3 ori mai multe Pinuri de pe elle.de, iar numărul a continuat să crească de atunci.

4000 %
mai multe clicuri
1000 %
mai multe salvări
3 x
mai multe Pinuri salvate în fiecare lună
Susanna Riethmüller
Digital Director, ELLE Germany
“După ce am decis să îi dăm o șansă platformei Pinterest și după ce am implementat diferite strategii de optimizare, eforturile noastre au fost răsplătite peste așteptări. În prezent, Pinterest este a doua sursă principală de trafic de referință de pe rețelele sociale.”
Promovarea profilului Pinterest

După ce și-a pus profilul la punct, ELLE Germany a organizat o campanie dedicată pentru a-și promova prezența pe Pinterest. Compania a creat bannere cu mesajul „Urmăriți-ne pe Pinterest” și le-a inserat sub articolele de pe site-ul web, precum și în bara laterală. De asemenea, a scris un articol despre noul profil Pinterest și l-a publicat pe Facebook și Twitter pentru a stârni curiozitatea legat de Pinurile sale.

„Am început campania acum câteva luni și încă este în plină desfășurare. Am observat interacțiuni foarte pozitive cu Pinurile de pe profilul nostru", spune Teresa Strohm, Social Media Editor la ELLE Germany.

Articole pe placul utilizatorilor Pinterest
  • Salvarea zilnică a Pinurilor: adăugând Pinuri aproape zilnic, ELLE Germany oferă regulat cel mai util și mai nou conținut și ajută brandul să își mențină vizibilitatea.
  • Crearea Pinurilor bine gândite: ELLE Germany nu numai că folosește fotografii șic pentru a scoate în evidență conținutul editorial, dar respectă recomandările creative, creând Pinuri cu format vertical și suprapuneri de text pentru a atrage utilizatorii dintr-o singură privire. Per ansamblu, articolele cel mai salvate și apreciate sunt promovate prin intermediul acestor Pinuriverticale.
  • Concentrarea asupra unor teme atractive pentru consumatori: utilizând Statisticile Pinterest, ELLE Germany descoperă articolele preferate ale publicului său - cum ar fi sfaturile și produsele de înfrumusețare, precum și Pinurile despre rețete și tendințe culinare. Compania salvează constant Pinuri care reflectă preferințele respective, iar echipa editorială a revistei prezintă periodic elemente de inspirație sezoniere și tendințe în frumusețe de pe Pinterest integrând Pinuri pe site-ul web.
O poveste elegantă despre succes
  • Creșterea cu 4000% a numărului de clicuri pe site-ul web
  • Creșterea cu 1000% a numărului de Pinuri repostate
  • Triplarea Pinurilor salvate de pe site în fiecare lună
  • În prezent, Pinterest este a doua sursă principală de trafic de referință pentru ELLE Germany
Sugestii de la ELLE Germany
  • Promovează-ți profilul Pinterest în campaniile de marketing de pe site-ul tău web
  • Implementează butonul Salvează pentru a simplifica salvarea articolelor favorite de pe site de către utilizatori
  • Folosește Pinuri verticale pentru a capta atenția și a atrage mai multe clicuri
  • Utilizează informații din Statisticile Pinterest pentru a-ți informa strategiile de salvare a Pinurilor
  • Folosește Pinterest ca sursă pentru articolele editoriale și integrează widgeturi pentru Pinuri