Casa Vogue

Extinderea acoperirii și creșterea traficului

Casa Vogue, parte a grupului Globo Condé Nast, prezintă cele mai bune tendințe în stil, design, arhitectură și artă în revista tipărită și pe site-ul web. Compania a început să utilizeze Pinterest în 2014 și a obținut rezultate impresionante într-un timp scurt. Pinterest ajută Casa Vogue să ajungă la un public care caută imagini frumoase cu locuințe, proiecte arhitecturale uimitoare și cele mai bune elemente de design. Profitând de imaginile de calitate aflate deja pe site-ul web al companiei, aceasta folosește Pinterest pentru a-și organiza conținutul elegant în panouri cu teme inspiraționale. Panoul cel mai popular al Casa Vogue conține Locuințe braziliene, dar utilizatorii Pinterest nu pot să nu admire (și salveze) și panoul Piscine.

„Pinterest este un mediu natural și ideal pentru informarea și inspirarea utilizatorilor în materie de decor, design, arhitectură și artă”, spune Marcela Tavares, Digital Strategy Manager la Globo Condé Nast. Profesioniștii admirați din domeniu sunt și ei invitați să își aducă aportul la panourile de stare care reprezintă munca lor, panouri care sunt apoi prezentate în revistă și promovate pe site-ul web Casa Vogue și alte platforme sociale. De asemenea, Casa Vogue acordă o atenție deosebită Statisticilor Pinterest pentru a afla care sunt Pinurile populare în rândul publicului său.

Pentru a ajuta cititorii să salveze idei grozave de design și decor, Casa Vogue a adăugat butonul Salvează la fiecare imagine de pe site-ul web. Această strategie a dublat numărul de Pinuri salvate de pe site, crescând vizibilitatea brandului, numărul de salvări și traficul de referință. De asemenea, a adăugat butonul Urmărește la toate articolele pentru a încuraja cititorii să devină parte din comunitatea sa de pe Pinterest. 

2 x
creștere a numărului de Pinuri salvate
3 x
creștere a numărului de vizualizări și clicuri
Adăugarea consecventă a Pinurilor

Casa Vogue adaugă Pinuri noi de cel puțin 3 ori pe săptămână pentru a interacționa regulat cu utilizatorii de Pinuri și a-și promova cele mai noi idei și designuri. Compania menține interesul abonaților Pinterest folosind descrieri de Pinuri amuzante și detaliate, care au de obicei mai mult de patru rânduri. Aceasta nu numai că face conținutul mai atractiv, dar ajută publicul nou să găsească Pinurile respective, crescând astfel acoperirea globală a companiei. „Ne gândim la Pinterest ori de câte ori vine momentul să atragem cititori mai interactivi și mai calificați”, afirmă Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
“Pinterest este un mediu natural și ideal pentru informarea și inspirarea utilizatorilor în materie de decor, design, arhitectură și artă.”
Rezultatele

Iată ce a constatat Casa Vogue anul acesta, față de anul trecut:

  • O creștere de 2 ori mai mare a Pinurilor salvate
  • triplarea vizualizărilor și clicurilor
  • o creștere de 5 ori a traficului pe site-ul web prin Pinterest (conform Similar Web)
  • În 2016, cititorii redirecționați de pe Pinterest au petrecut cu 71% mai mult timp pe site-ul web
  • În ceea ce privește numărul de pagini accesate la fiecare vizită, publicul de pe Pinterest vizitează cu 31% mai multe pagini decât cititorii obișnuiți
Ce are succes

Sfaturi de la Casa Vogue: 

  • Implementează butonul Salvează în toate imaginile, pentru a le fi ușor utilizatorilor să îți salveze conținutul și a mări traficul de referință.
  • Adaugă descrieri informative, detaliate la Pinuri pentru a atrage un public nou și a inspira membrii Pinterest să viziteze site-ul tău.
  • Adaugă regulat Pinuri pentru a menține interacțiunea cu utilizatorii Pinterest.
  • Promovează panouri Pinterest pe site-ul web și alte platforme sociale.