Casa Vogue

Extinderea acoperirii și creșterea traficului

Casa Vogue, part of the Globo Condé Nast group, explores the best of style, design, architecture and art on their premier print magazine and website. They started using Pinterest in 2014 and gained impressive results in a short amount of time. Pinterest helps Casa Vogue reach an audience that’s craving beautiful images of houses, amazing architecture projects and the best in design. Taking advantage of the high-quality images already on their website, they use Pinterest to organize their stylish content into inspiring themed boards. Casa Vogue’s top board features Brazilian Houses, but Pinners can’t resist admiring (and saving) their beautiful Swimming Pool board as well.

“Pinterest is a natural and perfect medium to inform and inspire readers about décor, design, architecture and art,” said Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Admired industry professionals are also invited to contribute to mood boards that represents their work—which are then featured in the magazine and promoted on Casa Vogue’s website and other social platforms. Casa Vogue also pays close attention to Pinterest Analytics to see which Pins are popular with their audience.

To make it easier for readers to save great design and decor ideas Casa Vogue added the Save button to every image on their website. This strategy doubled the number of Pins saved from their site, increasing their brand visibility as well as saves and referral traffic. They also added the Follow button to all articles to encourage readers to become part of their Pinterest community.  

2 x
creștere a numărului de Pinuri salvate
3 x
creștere a numărului de vizualizări și clicuri
Adăugarea consecventă a Pinurilor

Casa Vogue adaugă Pinuri noi de cel puțin 3 ori pe săptămână pentru a interacționa regulat cu utilizatorii de Pinuri și a-și promova cele mai noi idei și designuri. Compania menține interesul abonaților Pinterest folosind descrieri de Pinuri amuzante și detaliate, care au de obicei mai mult de patru rânduri. Aceasta nu numai că face conținutul mai atractiv, dar ajută publicul nou să găsească Pinurile respective, crescând astfel acoperirea globală a companiei. „Ne gândim la Pinterest ori de câte ori vine momentul să atragem cititori mai interactivi și mai calificați”, afirmă Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
„Pinterest este un mediu natural și ideal pentru informarea și inspirarea utilizatorilor în materie de decor, design, arhitectură și artă.”
Rezultatele

Iată ce a constatat Casa Vogue anul acesta, față de anul trecut:

  • O creștere de 2 ori mai mare a Pinurilor salvate
  • triplarea vizualizărilor și clicurilor
  • o creștere de 5 ori a traficului pe site-ul web prin Pinterest (conform Similar Web)
  • În 2016, cititorii redirecționați de pe Pinterest au petrecut cu 71% mai mult timp pe site-ul web
  • În ceea ce privește numărul de pagini accesate la fiecare vizită, publicul de pe Pinterest vizitează cu 31% mai multe pagini decât cititorii obișnuiți
Ce are succes

Sfaturi de la Casa Vogue: 

  • Implementează butonul Salvează în toate imaginile, pentru a le fi ușor utilizatorilor să îți salveze conținutul și a mări traficul de referință.
  • Adaugă descrieri informative, detaliate la Pinuri pentru a atrage un public nou și a inspira membrii Pinterest să viziteze site-ul tău.
  • Adaugă regulat Pinuri pentru a menține interacțiunea cu utilizatorii Pinterest.
  • Promovează panouri Pinterest pe site-ul web și alte platforme sociale.