BuzzFeed

5 lecții incredibile de la BuzzFeed pe Pinterest

1. Pinterest este un generator imens de trafic.

BuzzFeed a cunoscut prima creștere vertiginoasă a traficului pe Pinterest când Peggy Wang, primul editor al BuzzFeed a postat în iunie 2012 despre proiecte de bricolaj. Postarea a devenit rapid un punct de atracție pe Pinterest și a convins BuzFeed că ar trebui să se axeze pe Pinterest. De atunci, postarea referitoare la bricolaj a avut peste 2,3 milioane de vizualizări doar de pe Pinterest și compania și-a înmulțit postările în mai multe categorii. 

„Pinterest este a doua cea mai mare rețea socială sursă de referințe pentru BuzzFeed. De asemenea, are un ciclu de viață mult mai îndelungat decât alte rețele sociale, generând adesea trafic spre postări după luni de la publicare. De fapt, peste jumătate din traficul BuzzFeed de pe Pinterest are legătură cu postări publicate cu mai mult de 2 luni în urmă”, a spus Dao Nguyen, vicepreședinte pentru creștere și date de la Buzzfeed. 

10 x
a numărului de Pinuri salvate
77 %
dintre vizitele de pe Pinterest sunt de pe dispozitive mobile

2. Modalitatea prin care Pinurile generează trafic v-ar putea surprinde.

Cele mai salvate Pinuri nu sunt întotdeauna cele care generează cel mai mare trafic. Unele Pinuri (cum ar fi cele amuzante) sunt atât de convingâtoare, încât cititorii dau clic imediat pentru a vedea restul postării. Ar putea să o salveze mai târziu sau nu. Alte Pinuri, cum ar fi imagini frumoase cu mâncare sau călătorii, sunt salvate de multe ori dar cititorii nu dau clic decât mai târziu. Echipa a constatat că ambele tipuri de conținut sunt valoroase, chiar și dacă au modele de trafic diferite.

 

3. Cine experimentează dă dovadă de inteligență. 

Postările BuzzFeed din categoriile clasice, cum ar fi Frumusețe, Casă, Arte, Fitness și Mâncare au succes pe Pinterest, dar aceștia au aflat că și alte subiecte, cum ar fi tatuaje, cărți, postări inspirate de Disney și umor sunt bine primite. De fapt, dintre primele 100 de postări BuzzFeed de pe Pinterest, peste 30% din trafic reprezintă postările amuzante. Compania experimentează întotdeauna cu categorii și postări noi pentru a vedea ce se potrivește, apoi adaptează strategia editorială și de produs pe baza acestor constatări. 

Dao Nguyen
Vicepreședinte pentru creștere și date, BuzzFeed
„Pinterest este a doua cea mai mare rețea socială sursă de referințe pentru BuzzFeed. De asemenea, are un ciclu de viață mult mai îndelungat decât alte rețele sociale, generând adesea trafic spre postări la luni după publicare. De fapt, peste jumătate din traficul BuzzFeed de pe Pinterest are legătură cu postări publicate cu mai mult de 2 luni în urmă.”

4. Creați conținut ușor de salvat, în special de pe mobil.

Cititorilor BuzzFeed le place foarte mult să distribuie înapoi pe Pinterest, astfel încât echipa îi ajută pe cititori să salveze Pinuri integrând butoanele Salvează și widgeturile „Abonează-te la noi pe Pinterest” pe site-ul lor. De asemenea, aceștia au mărit dimensiunea butonului Salvează pe barele lor de distribuire și pe imaginile individuale pentru cititorii care provin de pe Pinterest.

77% dintre vizitele de pe Pinterest pe BuzzFeed sunt efectuate de pe mobil, astfel încât echipa se asigură, de asemenea, că site-ul mobil se încarcă rapid și este optimizat pentru salvare, la fel ca site-ul web.

„Atunci când un cititor vine de pe aplicația Pinterest de pe mobil, afișăm butonul „Salvează” direct în partea de sus a imaginii. Am descoperit că acest lucru a crescut de 10 ori numărul Pinilor!”, a spus Nguyen. 

 

5. Află de ce este un Pin excelent pentru tine. 

Echipa BuzzFeed a descoperit că proiectarea unei imagini pregătite pentru Pinterest, cum ar fi aceasta, cu apă infuzată cu fructe, aflată la începutul unei postări încurajează mai multe clicuri, în special atunci când imaginea este înaltă și oferă inspirație. 

De asemenea, au observat că este important să ai descrieri bune ale Pinului, în special dacă imaginea nu este frumoasă, dar este foarte interesantă sau utilă. Descrierile pozitive au, în general, un număr mai mare de salvări și clicuri, deoarece sunt mai ușor de descoperit. 

Echipa studiază în continuare modul în care se schimbă utilizarea Pinterest pe măsura schimbării comunității și utilizează datele descoperite pentru a lua decizii editoriale și de produs. 

Nguyen adaugă: „Pinterest nu este doar o sursă de trafic, ci și o sursă de inspirație. Ideile care apar în urma utilizării Pinterest au adesea succes și pe alte rețele sociale. Ne place foarte mult Pinterest!”

Imagine: backtoherroots.com

Sugestii de pe BuzzFeed
  • Experimentează cu categorii noi, cum ar fi umorul și postări pentru a vedea care își găsesc ecoul printre abonați
  • Creează imagini personalizate în postările tale pentru salvare ușoară
  • Adaugă butonul „Salvează” pe paginile și imaginile site-ului tău