Bob Vila

Obiectivul lor

Bob Vila a devenit cunoscut publicului la televizor, unde timp de aproape 30 de ani a învățat oamenii să renoveze și să își repare locuința. În prezent, echipa lui Bob Vila folosește mediul digital: cu Pinterest, au crescut traficul de referință pe site-ul web cu 33%, iar numărul utilizatorilor Pinterest de sex masculin care vizitează site-ul a crescut în fiecare lună cu 20%.

33 %
creștere a traficului
20 %
creștere lunară a numărului utilizatorilor de Pinterest de sex masculin
Caitlin Castelaz
Editor și Social Media Director, Bobvila.com
“Pinterest era în trecut o componentă nesemnificativă a traficului lunar pe site-ul nostru. Odată ce baza noastră dedicată de abonați a crescut și noi am învățat să folosim mai eficient Pinurile, Pinterest a devenit una dintre cele mai importante surse de vizitatori unici și vizionări ale paginilor.”
Soluția lor

BobVila.com are peste 22.000 de Pinuri salvate pe zeci de panouri cu idei creative precum sfaturi pentru curățenia de primăvară, gadgeturi pentru casă și viața eco. Dar a fost nevoie de încercări și erori pentru a afla ce tip de conținut are succes mai mare la public. „La început credeam că trebuie să folosim un limbaj foarte tehnic sau multe imagini nemaipomenite”, spune Caitlin Castelaz, Editor și Social Media Director la BobVila.com.

După ce au încercat diferite tipuri de conținut și au verificat statisticile pentru a afla ce are succes, și-au dat seama că sfaturile practice au o performanță mai bună, deoarece captează interesul persoanelor care sunt utilizatori Pinterest și, în același timp, sunt persoane active. „O amenajare interioară bine fotografiată și impecabilă poate fi foarte convingătoare, dar nu rezonează cu clienții noștri la fel ca proiectele și sfaturile practice”, afirmă ea.

Echipa a descoperit, de asemenea, că adăugarea unui scurt text la imagini este o metodă simplă de a crește gradul de implicare, oferindu-le utilizatorilor o modalitate de a înțelege conținutul dintr-o privire. De exemplu, acest Pin cu și fără text suprapus - versiunea cu text a avut o performanță de 150 de ori mai bună. Echipa BobVila.com a fost încântată să constate că din moment ce Pinurile sunt salvate pe termen nelimitat, conținutul pe care l-au adăugat acum câțiva ani este utilizat și astăzi.

Rezultatele

Ca parte a strategiei de utilizare a Pinurilor, BobVila.com monitorizează statisticile și folosește aceste date pentru a se informa asupra Pinurilor viitoare. „Mai întâi, distribuim cel mai nou și mai relevant conținut de DIY pentru sezonul respectiv, apoi așteptăm să aflăm ce rezonează cu utilizatorii. Încercăm să refolosim informațiile respective în redacție pentru a crea articole și galerii noi care vor ajuta oamenii în experiența lor DIY”, spune Castelaz. 

Echipa nu creează strategii doar pentru articolele pe care le salvează ca Pin, ci și pentru momentul în care o fac. „Folosesc Tailwind, un planificator de Pinuri, pentru a mă asigura că salvăm un număr suficient de imagini pe zi și că atingem orele de vârf când utilizatorilor le place să interacționeze cu Pinurile noastre.”

Valorificând toate instrumentele puse la dispoziție, au atras mai mulți oameni pe site-ul web. În cea mai mare parte a anului 2015, Pinterest a înregistrat peste 1 milion de vizualizări de pagini pe lună (o creștere de 33% față de anul trecut). Dintre vizitele respective, 15% aparțin utilizatorilor de Pinterest de sex masculin, iar numărul lor crește cu 20% în fiecare lună. Comparativ cu vizitatorii care fac căutări organice, cei care ajung pe bobvila.com prin intermediul Pinterest vizitează de două ori mai multe pagini.

Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului
Trafic

Regiuni
America de Nord

Industrii
Retail

Produse utilizate
Statistici Pinterest