Bob Vila

Obiectivul lor

Bob Vila a devenit cunoscut publicului la televizor, unde timp de aproape 30 de ani a învățat oamenii să renoveze și să își repare locuința. În prezent, echipa lui Bob Vila folosește mediul digital: cu Pinterest, au crescut traficul de referință pe site-ul web cu 33%, iar numărul utilizatorilor Pinterest de sex masculin care vizitează site-ul a crescut în fiecare lună cu 20%.

33 %
creștere a traficului
20 %
creștere lunară a numărului utilizatorilor de Pinterest de sex masculin
Caitlin Castelaz
Editor și Social Media Director, Bobvila.com
„Pinterest era în trecut o componentă nesemnificativă a traficului lunar pe site-ul nostru. Odată ce baza noastră dedicată de abonați a crescut și noi am învățat să folosim mai eficient Pinurile, Pinterest a devenit una dintre cele mai importante surse de vizitatori unici și vizionări ale paginilor.”
Soluția lor

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

După ce au încercat diferite tipuri de conținut și au verificat statisticile pentru a afla ce are succes, și-au dat seama că sfaturile practice au o performanță mai bună, deoarece captează interesul persoanelor care sunt utilizatori Pinterest și, în același timp, sunt persoane active. „O amenajare interioară bine fotografiată și impecabilă poate fi foarte convingătoare, dar nu rezonează cu clienții noștri la fel ca proiectele și sfaturile practice”, afirmă ea.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Rezultatele

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

Valorificând toate instrumentele puse la dispoziție, au atras mai mulți oameni pe site-ul web. În cea mai mare parte a anului 2015, Pinterest a înregistrat peste 1 milion de vizualizări de pagini pe lună (o creștere de 33% față de anul trecut). Dintre vizitele respective, 15% aparțin utilizatorilor de Pinterest de sex masculin, iar numărul lor crește cu 20% în fiecare lună. Comparativ cu vizitatorii care fac căutări organice, cei care ajung pe bobvila.com prin intermediul Pinterest vizitează de două ori mai multe pagini.

Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului
Trafic

Regiuni
America de Nord

Industrii
Retail

Produse utilizate
Statistici Pinterest