Allrecipes.com

Generarea traficului cu butonul „Salvează”

Allrecipes, cel mai mare brand alimentar digital din lume, se adresează unei comunități digitale globale de 30 de milioane de bucătari casnici amatori, care descoperă și distribuie inspirație pentru preparatele de zi cu zi. Acesta îi ajută pe cei care gătesc acasă să comunice în jurul experiențelor culinare comune. În pregătirea sezonului aglomerat al sărbătorilor, Allrecipes  dorit să se asigure că este locul preferat de oricine dorește să pregătească o masă. Compania a adăugat butonul „Salvează” pe fiecare pagină cu rețete după ce a observat o creștere semnificativă a traficului din recomandări de la Pinterest. De asemenea, a creat un șablon nou de pagină, unde butonul „Salvează” este deasupra marginii de lângă fotografiile și videoclipurile rețetelor, membrilor comunității fiindu-le foarte ușor să distribuie rețete.

Allrecipes a obținut rezultate surprinzătoare. Au fost salvate peste 50.000 de rețete într-o perioadă de trei luni, rezultând 139 de milioane de accesări Pinterest și numărul de clicuri pe conținutul Allrecipes de pe Pinterest a crescut cu peste 900%.

„De când am adăugat butonul „Salvează” pe site, am observat o creștere semnificativă a numărului de rețete și clipuri video distribuite zilnic, ceea ce a rezultat în creșteri suprinzătoare ale numărului de referințe zilnice de pe rețelele sociale pe care Allrecipes le primește de pe Pinterest”, a spus Esmee Williams, vicepreședinte Brand Marketing la Allrecipes. „Astfel, conținutul nostru este mai ușor de descoperit, iar comunitatea noastră crește.”

„Publicarea de conținut care poate fi distribuit prin Pinuri în comunitatea Allrecipies menține brandul nostru în centrul atenției. Utilizarea butoanelor „Salvează” și e-mailurilor axate pe Pinterest încurajează comunitatea noastră să promoveze conținutul nostru astfel încât să se adreseze unui public mai larg. De asemenea, ne adaptăm tacticile săptămânal pentru a asigura relevanța conținutului în funcție de sezon.”

Esmee Williams
Vicepreședinte Brand Marketing, Allrecipes
„Selectăm conținut relevant și oportun pentru a stimula dialogul despre gătit. Prin schimbul de idei între Pinterest, allrecipes.com și marketingul prin e-mail, creăm o experiență unitară, care ne permite să ne conectăm mai strâns cu comunitatea existentă și să ne adresăm unui public nou.”
Utilizarea marketingului prin e-mail pentru a genera pinuri

După ce a observat rezultate atât de pozitive în urma adăugării butonului „Salvează” pe site-ul lor, Allrecipes a aflat că membrii comunității erau încântați să împărtășească din inspirația lor culinară. Pentru a facilita procesul de distribuire, compania a promovat Pinterest în e-mailurile de marketing distribuite unui număr de peste 6 milioane de abonați lunar. E-mailurile prezentau imagini din pinuri populare și includeau îndemnuri la acțiune puternice, inclusiv „Abonează-te la Allrecipes pe Pinterest” sau „Salvează Pinul”.

Marketingul direcționat Pinterest a avut un efect dramatic asupra interacțiunii, rezultând în creșterea traficului pe Allrecipes. În mai puțin de o săptămână după lansarea newsletterului Scoop, numărul de clicuri pe Allrecipes.com de pe Pinterest a crescut de 4 ori, salvările și aprecierile imaginilor promovate au crescut de peste 3 ori și publicul a crescut de 2 ori.

Încurajarea unei comunități Allrecipes Allstars

Un grup activ cunoscut ca Allrecipes Allstars a contribuit la succesul Allrecipes de-a lungul anilor. Allstars creează conținut, încurajarează distribuirea și ajută la crearea comunității Allrecipes. Pentru a recunoaște acești lideri de opinie și a-i face să se simtă confortabil pe Pinterest, Allrecipes a desfășurat sesiuni speciale pentru a ajuta grupul Allsars să învețe și să se bucure de Allrecipes pe Pinterest. Aceștia știau că dacă grupul Allstars este entuziasmat, și alții le vor urma exemplul.

„Ne-am angajat să de dezvoltăm în continuare și am știut că trebuiam să activăm acest grup influent pe Pinterest. Programul de instruire a avut un succes excepțional, aceștia s-au bucurat și au făcut schimb de bune practici între ei. Legătura este următoarea: Pinterest ne-a inspirat. Noi i-am inspirat pe ei și ei s-au inspirat unii de la alții.”

Ce are succes

Sfaturi de la Allrecipes:

  • Generează din nou trafic pe site cu ajutorul butonului Salvează 
  • Utilizează marketingul prin e-mail pentru a genera salvări
  • Atrage-i pe liderii de opinie ai comunității pe Pinterest chiar de la început
Detalii

Obiectiv
Notorietatea brandului
Trafic

Industrii
Media

Produse utilizate
Butonul „Salvează”