cele mai bune practici creative

Cele mai bune Pinuri sunt interesante și antrenante. Atrag atenția și trezesc curiozitatea. Am derulat multe studii pentru a înțelege de ce unele Pinuri generează un răspuns mai bun decât altele. Și – deși nu există o formulă magică – anumite elemente creative pot avea un impact semnificativ asupra performanței Pinurilor tale. Folosește aceste bune practici de creație pentru a publica Pinuri frumoase, captivante și eficiente.

Cinci sfaturi esențiale

1. Folosește o imagine atractivă, dispusă pe verticală
Pe Pinterest contează elementele vizuale. Folosește imagini de calitate superioară, care vor ieși în evidență în fluxurile utilizatorilor. Pinurile sunt organizate pe coloane, iar imaginile pe verticală arată cel mai bine și obțin cele mai bune rezultate. Recomandăm un raport vertical de aspect de 2:3. Nu există o anumită mărime recomandată pentru Pinuri, însă nu uita că Pinurile mai lungi pot fi trunchiate. 

2. Arată utilizatorilor cum îți pot folosi produsele sau serviciile
Oamenii folosesc Pinurile pentru a lua decizii referitoare la diverse aspecte ale vieții lor. Așadar imaginile pe care le publici ar trebui să-i ajute pe oameni să înțeleagă de ce li se potrivesc produsele sau ideile tale. Alege imagini care să construiască un context și să dea viață subiectului ales. Indică în mod clar cum s-ar putea folosi produsele tale sau cum s-ar putea realiza un proiect ca al tău etc.  

3. Asigură-te că produsele sau serviciile tale sunt elementul central al Pinului 
Alege imagini care au în prim plan unul dintre produsele sau serviciile tale. Evită imaginile abstracte sau referitoare la un stil de viață care nu este reprezentativ pentru brandul tău.   

4. Afișează-ți sigla
Include-ți sigla în fiecare Pin, dar cu bun gust. Îți recomandăm să nu afișezi sigla în colțul din dreapta jos, deoarece va fi acoperită de pictograme referitoare la produse atunci când Pinul va apărea în fluxurile utilizatorilor.

5. Adaugă suprapuneri de texte pentru a-ți transmite mesajul
Suprapunerile de texte îți scot în evidență Pinurile, adaugă un context și te ajută să comunici mai expresiv. Nu uita că majoritatea oamenilor folosesc Pinterest pe dispozitive mobile, așadar afișează texte simple și concise.  

Formatul Pinterest pe telefoanele mobile

Optimizează pentru a-ți atinge obiectivele de marketing

Atunci când creezi o reclamă pe Pinterest, pornește de la obiectivul principal. Pinurile tale pot arăta și pot fi primite diferit, în funcție de obiectivul principal – creșterea vânzărilor, generarea de interacțiuni sau atingerea unui anumit scop. 

Următoarele sfaturi te vor ajuta să-ți personalizezi Pinurile pentru diverse obiective de marketing. Informațiile provin dintr-un studiu care a analizat mai mult de 21.000 de Pinuri promovate din 2.000 de campanii.* Am evaluat fiecare Pin în funcție de 25 de criterii creative pentru a înțelege ce anume are impact asupra performanței și iată ce am aflat. 

Consolidează-ți notorietatea

Folosește conținut care înfățișează momente specifice din viață, aspecte cotidiene sau de sezon
Aceste Pinuri sunt relevante și au mai multă credibilitate. În studiul nostru, Pinurile care făceau referire la evenimente cu caracter sezonal sau la evenimente speciale au înregistrat o creștere a notorietății de 10 ori mai mare.1

Scoate în evidență aspectele unice
Nu uita să împărtășești cu oamenii anumite elemente speciale. De exemplu, Pinurile care includeau termenul „nou” în textul suprapus au înregistrat o creștere a notorietății de 9 ori mai mare.1  

Folosește descrierea Pinurilor pentru a adăuga context și a-ți consolida brandul
Rubrica dedicată descrierii Pinurilor îți dă ocazia de a construi un context și de a oferi informații mai detaliate. Ai grijă ca informațiile importante să apară primele: studiul nostru a dezvăluit că Pinurile care foloseau numele brandului în primul rând al descrierii au înregistrat o creștere a notorietății de 2 ori mai mare.1

Vezi mai multe sfaturi pentru consolidarea notorietății brandului pe Pinterest.

Crește vânzările online

Folosește suprapuneri de text care îndeamnă la acțiune  
Suprapunerile de text sunt unul dintre elemente care determină utilizatorii să deschidă sau nu un Pin. Textul ar trebui să fie clar și să includă un apel puternic la acțiune. Pinurile care includeau apeluri la acțiune au determinat o creștere a vânzărilor de 6 ori mai mare.2  

Folosește conținut care înfățișează momente specifice din viață, aspecte cotidiene sau de sezon
Crește relevanța unei reclame prin utilizarea de conținut cu caracter sezonier, care evidențiază momente speciale sau demonstrează cum se integrează produsele tale în traiul cotidian. Pinurile care înfățișau astfel de momente au înregistrat o creștere a vânzărilor online mai mare cu 22%.2  

Profită de rubrica destinată descrierii Pinurilor pentru a adăuga detalii
Descrierea este spațiu ideal pentru a oferi mai multe detalii clienților potențiali. În studiul nostru, Pinurile care includeau în descriere și detalii referitoare la preț au înregistrat o creștere a vânzărilor online mai mare cu 28%.2 

Asigură-te că există o coerență între Pinuri și paginile de destinație
Deschiderea unui Pin și accesarea paginii de destinație ar trebui să fie o experiență fluidă. Coerența îmbunătățește performanța: analiza noastră a indicat faptul că existența unor imagini similare în Pinuri și paginile lor de destinație a condus la o creștere a vânzărilor online mai mare cu 13%.2

Află mai multe despre cum îți poți crește vânzările online pe Pinterest.

Crește vânzările offline

Ajută utilizatorii să-ți vizualizeze produsul ca parte a vieții lor  
Imaginile care înfățișează acțiuni îi ajută să decidă dacă Pinul tău este potrivit pentru ei sau nu. Pinurile înfățișând oameni care folosesc un produs sau un serviciu au cu 67% mai multe șanse să crească vânzările offline.3

Scoate-ți produsul în evidență
Pune-ți produsul în prim plan, central. În studiul nostru, campaniile cu o bună poziționare a produsului au avut șanse cu 20% mai mari de a crește vânzările offline.3

Găsește mai multe sfaturi în ghidul nostru pentru vânzările offline.

Captează mai multe adrese de e-mail

Ajută utilizatorii să vadă produsul ca făcând parte din viața lor  
Ajută-i să-și imagineze cum s-ar potrivi un produs, un serviciu sau o idee în viața lor. Pinurile înfățișând o persoană care purta sau folosea produsul promovat au înregistrat o creștere a ratei de conversie a e-mailurilor cu 25% mai mare.2  

Folosește suprapunerile de text pentru a adăuga detalii
Explică-le utilizatorilor care sunt beneficiile lor dacă se abonează la lista ta de e-mailuri. De exemplu, Pinurile care promovau reduceri sau oferte speciale au înregistrat o creștere a ratei de conversie a e-mailurilor cu 61% mai mare.2  

Folosește descrierea Pinurilor pentru a adăuga context și a-ți consolida brandul
Compune o descriere convingătoare, care să ofere mai multe detalii despre brandul tău. N-ar strica să reamintești care este sursa Pinului. Pinurile care foloseau numele brandului în primul rând al descrierii au înregistrat o rată de conversie a e-mailurilor cu 54% mai mare.2

Include în descriere un apel la acțiune
Pinurile cu o formulare clară, antrenantă, au o performanță mai bună. Am observat că Pinurile care includeau termeni precum „înregistrează-te”, „înscrie-te” sau „descoperă” au înregistrat o creștere mai mare cu 70% a ratei de conversie a e-mailurilor. 2

Pregătește-te pentru succes

Câteva sfaturi despre cum poți salva conținut pe Pinterest, cum să-ți construiești profilul și să atragi abonați.

Nu uita de strategia creativă

Iată cum să alegi imaginile potrivite pentru Pinurile tale. 

* Toate statisticile referitoare la performanță citate în această pagină provin din studii realizate împreună cu terți. Informațiile reprezintă rezultate ale unor studii și nu prezintă nicio garanție de performanță. Pentru a dezvolta aceste recomandări, partenerii noștri au analizat 21.000 de Pinuri Promovate din 2.000 de campanii, 9 industrii și folosind 25 de criterii creative. Analiza a identificat criteriile creative cu cea mai bună performanță, având în vedere anumite obiective-cheie de afaceri.

1. Millward Brown, Meta analiza creativă, mai 2018
2. Pinterest, Meta analiza creativă OCL , mai 2018
3. ODC, Analiza bunelor practici creative, mai 2018