Siguranța brandului pe Pinterest

Pinterest este lider în domeniul produselor și politicilor care urmăresc să creeze o experiență de navigare pe internet mai sigură, mai favorabilă incluziunii și mai pozitivă. Avem standarde privind siguranța extrem de înalte, pentru că, până la urmă, considerăm că nu te poți simți inspirat dacă nu te simți mai întâi în siguranță. Politicile noastre sunt concepute în așa fel încât să mențină platforma Pinterest sigură pentru toți utilizatorii, inclusiv pentru branduri și publicitari. Acestea stabilesc practicile permise sau interzise pe Pinterest și toți utilizatorii trebuie să le respecte.

În ultimii câțiva ani, am făcut alegeri bine gândite pentru a crea un spațiu mai pozitiv online. Dorim ca toată lumea să vadă că Pinterest este o oază aflată departe de toxicitatea rețelelor sociale. Alte platforme îndeamnă la interacțiune prin intermediul conținutului care te determină să continui vizionarea. Noi avem o abordare foarte diferită și alegem în mod conștient să maximizăm experiența pozitivă pe platformă. Aceasta înseamnă că acordăm prioritate conținutului care îi va ajuta pe oameni să se simtă mai bine, să fie mai optimiști și să efectueze mai multe acțiuni în lumea reală, în viața lor.

Considerăm că reclamele pot juca un rol important în a-i ajuta pe oameni să-și creeze viața pe care și-o doresc și, de aceea, vrem ca reclamele să facă parte din conținutul de cea mai bună calitate pe care aceștia îl găsesc pe Pinterest. Ne folosim de politici pentru a stabili ce reclame permitem pe Pinterest. Atunci când vin pe Pinterest, publicitarii beneficiază de mediul pozitiv pe care politicile noastre își propun să-l creeze.

Studiile noastre arată că mediul online pozitiv are un efect de halou asupra brandurilor prezentate în spațiul respectiv, de la notorietatea mărcii și sentimentul față de brand până la încredere și decizia de cumpărare. 6 din 10 adulți din SUA sunt de acord că este mai probabil să-și amintească, să aibă sentimente pozitive și încredere precum și să cumpere produse de la branduri pe care le întâlnesc într-un spațiu pozitiv.¹

Tu ești expertul când vine vorba de conținutul cel mai potrivit pentru afacerea ta. Astfel, pe măsură ce ne îmbunătățim metodele de control, le extindem și pe ale tale. Poți personaliza multe dintre setările campaniei, iar acest lucru te va ajuta să gestionezi locul și modul în care este afișat brandul tău pe Pinterest.

Filtre de inventar:
aceste filtre te ajută să înțelegi ce tipuri de conținut se vor afișa în apropierea reclamelor tale. Poți să te uiți în mod specific la nivelul de expunere pentru campaniile tale și să vezi impactul politicilor asupra acestor setări. 

Renunțarea la amplasări:
brandurile ne pot spune pe ce părți ale platformei ar dori să apară reclamele lor, de exemplu: în fluxul principal sau în căutare.

Excluderea cuvintelor cheie:
brandurile pot să aplice cuvinte cheie negative pentru a preveni rularea reclamelor lor în interogările de căutare pe care le consideră a nu fi potrivite pentru ele.Renunțarea la direcționarea Performance+:Direcționarea Performance+ folosește semnale din reclama ta pentru a extinde segmentul de public vizat și pentru a se adresa mai multor utilizatori Pinterest care ar putea fi interesați sau care caută idei relevante. Brandurile pot renunța la direcționarea extinsă și pot limita difuzarea reclamelor doar la segmentul de public stabilit pe bază de cuvinte cheie și interese.

Măsurarea siguranței brandului cu ajutorul terților:
parteneriatele noastre cu IAS și DoubleVerify îți oferă mai multe opțiuni pentru raportarea siguranței brandului. Acești parteneri de încredere te pot ajuta să analizezi mai atent nivelurile de siguranță a brandului și modul în care campaniile tale obțin un punctaj în raport cu standardele din domeniu și diferitele categorii de siguranță a brandului și de adecvare.

Una dintre valorile companiei noastre este legată de faptul că punem Pinnerii pe primul loc. Pe măsură ce compania se dezvoltă, ne vom strădui să ne asigurăm că toți utilizatorii Pinterest au parte de o experiență pozitivă și utilă, care le oferă inspirație. Promisiunea noastră către Pinneri comunică oamenilor care sunt elementele la care se pot aștepta din partea noastră și vorbește despre instrumentele, produsele și practicile optimizate pentru siguranța și bunăstarea lor. 

Află mai multe

Siguranța comunității noastre pe Pinterest este posibilă datorită solidarității din interiorul comunității. Pinnerii știu că Pinterest este unul dintre spațiile pozitive de pe internet și ne ajută să-l menținem așa. Pinnerii pot folosi instrumente de moderare pentru a răspunde după cum este necesar la interacțiunile din interiorul comunității. Toate comentariile trebuie să respecte Regulile comunității. Dacă cineva postează un comentariu negativ sau fără legătură la un Pin salvat de pe un site revendicat, există câteva lucruri pe care utilizatorii Pinterest le pot face.

Pe lângă folosirea instrumentelor de moderare, utilizatorii pot raporta în mod proactiv conținutul pe care îl consideră inacceptabil. Atunci când un utilizator atinge pictograma „...” aflată în colțul din dreapta jos al unui Pin, poate fi inițiat un raport. Acest mecanism de raportare declanșează pe Pinterest emiterea unui tichet intern care este înregistrat, trecut printr-un triaj și revizuit corespunzător. Rapoartele utilizatorilor completează eforturile noastre automatizate de a identifica și elimina conținutul care încalcă politicile. După ce un utilizator creează un raport, noi îl procesăm și acționăm în cazul în care constatăm că respectivul conținut nu respectă regulile noastre. Pentru a preveni, a detecta și a elimina conținutul care încalcă regulile, ne bazăm pe diverse măsuri printre care și măsuri proactive cum sunt tehnologiile de învățare automată. 

Cele mai pozitive spații online nu apar din întâmplare, ci sunt rezultatul unor decizii proactive legate de politici și de produse. Politicile reprezintă o cale către o atmosferă pozitivă. De aceea suntem mândri de faptul că oamenii numesc Pinterest o oază online.² Ocupăm poziții de top în industrie în privința siguranței conținutului și investim mult în măsuri precum tehnologia de învățare automată pentru a le păstra. Credem că, pentru a obține și pentru a oferi inspirație, oamenii și brandurile trebuie mai întâi să se simtă în siguranță.

Iată câteva dintre cele mai importante decizii cu privire la politici pe care le-am luat de-a lungul anilor:

2017
-Am lansat o politică de dezinformare în domeniul sănătății, care blochează conținutul anti-vaccinare

2018
-Am interzis reclamele la campanii politice
-Am început să eliminăm conținutul legat de conspirația QAnon

2019
-Am lansat căutarea bazată pe compasiune, pentru persoanele care caută sprijin pentru sănătatea mintală

2020
-Am lansate rezultate de căutare axate pe informațiile autorităților privind COVID-19


2021
-Am colaborat cu Asociația Națională pentru Tulburările Alimentare din SUA pentru a susține perspectivele pozitive legate de propriul corp
-Am primit certificarea din partea Trustworthy Accountability Group (TAG) pentru principiile și politicile noastre privind siguranța mărcii
-Am primit acreditarea din partea Media Rating Council (MRC) pentru m modul de prezentare a afișărilor Pinurilor și pentru modul de prezentare a clicurilor pe Pinuri

2022
-Am extins regulamentul pentru comunitate și publicitate, pentru a interzice conținutul de dezinformare climatică2023
- Am extins instrumentele destinate siguranței și confidențialității adolescenților 
- Am lansat, în premieră în domeniu, tehnologia bazată pe tipuri de corp, ca parte a suitei noastre de instrumente și funcții incluzive bazate pe AI  
- Am fondat Inspired Internet Pledge, pentru a inspira și alte mărci să ia măsuri 

2024
- Am adăugat soluții terțe de măsurare a siguranței mărcii, în colaborare cu parteneri de încredere  
- Am încorporat filtre de inventar pentru siguranța mărcii direct în instrumentele noastre de gestionare a reclamelor