O abordare creativă a Pinterest

Cel mai bun material publicitar este unul creativ! E o parte artă și o parte știință. Nu există o abordare unică ce funcționează pentru toți utilizatorii, însă sfaturile următoare te vor ajuta să vezi ce idei publicitare funcționează pe Pinterest.

Echipa noastră de analiză a condus un studiu de un an referitor la performanță, pe un eșantion de peste 50.000 de Pinuri promovate. Au testat diferențele de performanță în peste 20 de atribute creative și au luat în considerare totul, de la rata de salvare, clic și finalizare, până la imagine, suprapunerile de text, limbajul promoțional și branding.

/>
Unele aspecte ale designului creativ influențează performanța Pinurilor mai mult ca altele. Acest ghid, conține sfaturi referitoare la cele care funcționează cel mai bine.

Arată-ți cele mai bune idei

Pinurile trebuie să reprezinte ideile tale, care inspiră și pot fi puse în practică. Utilizatorii accesează Pinterest pentru a găsi idei de la branduri și firme ca a ta și doresc Pinuri care să îi ajute să încerce ceva sau să facă ceva nou.

Mai întâi, creează pentru Pinterest

Utilizatorii încep să caute pe Pinterest cu mult înaintea evenimentului sau activității pe care au planificat-o. Așa că trebuie să începi să salvezi pe Pinterest cu aproximativ 45 de zile mai devreme. Asta înseamnă probabil mai devreme decât vei posta pe alte canale, așa că proiectează întâi pentru Pinterest.

Folosește imagini convingătoare

Deoarece Pinterest este o platformă vizuală, folosirea imaginilor care ies în evidență și spun ceva despre ceea ce ai de oferit te va diferenția de ceilalți.

Iată trei sfaturi pentru imagini care îți pot aduce succes: imaginile din categoria stil de viață sunt de obicei mai eficiente și atrag atenția într-o măsură mai mare decât fotografii ale produsului. Imaginile la rezoluție înaltă și de calitate ridicată vor arăta întotdeauna cel mai bine. Nu folosi imagini prea încărcate, deoarece 80% din utilizatorii Pinterest îl folosesc pe mobil. Verifică Pinul pe mobil, pentru a te asigura că mesajul este ușor de înțeles (text lizibil în flux și în vizualizarea integrală)

Folosește un raport de aspect vertical

Pinurile sunt organizate în coloane, astfel că Pinurile verticale ocupă mai mult spațiu și au tendința de a ieși mai bine în evidență pe platforma noastră. Raportul ideal de aspect pentru un Pin vertical este 2:3, adică 600 px lățime x 900 px înălțime.

Imaginile pătrate, de 600 px lățime x 600 px înălțime, pot fi și ele o opțiune bună. Pinurile care depășesc 1260 px înălțime vor fi trunchiate, iar utilizatorii le vor vedea în întregime doar atunci când le ating să le vadă ca vizualizare integrală. Pinterest optimizează Pinurile care se potrivesc în aceste rapoarte de aspect preferate.

Ia în considerare adăugarea unui text la imagine pentru claritate

Dacă imaginea Pinului tău nu oferă singură suficient context, încearcă să încorporezi un text în imagine, pentru a-ți transmite mai bine mesajul. Poți să adaugi anteturi, subanteturi și adnotări sau să aplici o abordare creativă la modul în care tipul tău interacționează cu imaginea.

Adăugă un branding de bun gust

Brandingul cu gust transmite credibilitate și îi ajută pe utilizatori să înțeleagă de la cine provine conținutul. În mod ideal, poți include produsul sau ambalajul în imaginea Pinului tău. De asemenea, se recomandă să adaugi și sigla.

Asigură-te că utilizatorii îți vor recunoaște brandul, dar nu exagera! Alege între o imagine de produs sau o siglă, dar încearcă să nu le folosești pe ambele în același Pin. Evită plasarea siglei în colțul din dreapta jos al Pinului, altfel ea va fi acoperită de pictograma de căutare vizuală.

Scrie descrieri detaliate

Atunci când o persoană atinge un Pin pentru o vizualizare integrală, aceasta va vedea și descrierea. O descriere bună poate transmite mai bine ideea și poate simplifica punerea ei în practică. Dacă obiectivul este să generezi clicuri, folosește textul descrierii pentru a da de înțeles că pe site sunt disponibile mai multe informații. Un apel puternic la acțiune, cum ar fi „cumpără”, „creează” sau „găsește” îi va încuraja pe utilizatori să treacă la pașii următori.

Optimizarea pentru căutarea pe Pinterest

Asigură-te că Pinurile se afișează în căutările relevante prin faptul că au o imagine, un titlu și o descriere care se potrivesc cuvintelor cheie pe care le vizezi. Gândește-te unde vrei să se afișeze Pinul, cine vrei să îl vadă și nu folosi cuvinte cheie care nu sunt relevante pentru Pin.

De exemplu, dacă ai o firmă de produse alimentare care dorește să promoveze un Pin cu o rețetă pentru Crăciun, folosește cuvinte precum „Crăciun” și „rețetă”. Sau, dacă ai o firmă de servicii financiare care dorește să vizeze persoane care probabil își cumpără o casă nouă, folosește cuvinte precum „cumpărat locuințe” și „consultanță financiară”.

Căutarea te poate ajuta să găsești cuvinte cheie. De exemplu, când Pinul prezintă o rețetă de pui la cuptor, caută „pui la cuptor” pe Pinterest. Vei vedea căutări sugerate pentru „pui întreg la cuptor” și „pui copt la cuptor” și idei de căutare ca „simplu” sau „fontă”. Toate acestea sunt cuvinte cheie bune pe care le poți adăuga descrierii (dacă este cazul!).

Adaugă până la 20 de hashtaguri relevante. Utilizatorii folosesc hashtagurile pentru a descoperi conținut relevant, în tendințe. Hashtagurile trebuie folosite ca termeni generali de căutare, nu ca umor de nișă (#modăprimăvară este bun, #arătnașpacușapcă nu este).

Videoclip promovat pe Pinterest

Imaginea, sunetul și mișcarea pot fi metodele cele mai potrivite prin care ideile tale să prindă viață pe Pinterest. Pentru a folosi cât mai mult spațiu de pe ecran, asigură-te că videoclipurile sunt optimizate pentru dispozitive mobile și sunt fie pătrate (1:1), fie portret (9:16).

Videoclipurile cu durată mai mică funcționează de obicei cel mai bine atunci când dorești ca utilizatorii Pinterest să-ți descopere ideea. Poate că obiectivul este conștientizarea sau să spui o poveste. Alege videoclipuri mai mari atunci când vrei ca utilizatorii să facă ceva cu ideea respectivă. De exemplu, oferă un material educațional sau un tutorial. Indiferent de alegere, asigură-te că mesajul este transmis chiar și cu sunetul dezactivat.