WEAR

A WEAR aumentou o seu público-alvo com a API do Pinterest

Depois de a aplicação de moda ter configurado a API do Pinterest, colaboraram com o Pinterest no Japão para lançar uma campanha de marketing que gerou 24 vezes mais criações de Pins e aumentou o tráfego em 118%.

24x
aumento de Pins criados
19x
aumento de álbuns criados
O objetivo deles

Ajudar a encontrar os melhores estilos

A WEAR é uma das melhores aplicações de moda do Japão com 9 milhões de transferências e 6 milhões de publicações de moda. Pertence à Start Today, um gigante da moda online responsável por um dos maiores websites de moda do Japão: ZOZOTOWN. Muitos dos artigos de moda da WEAR estão associados ao ZOZOTOWN para que os utilizadores possam comprar os seus estilos preferidos ou encontrar ideias para artigos que tenham comprado.

A WEAR teve dois objetivos principais ao configurar a API do Pinterest: distribuir mais conteúdo de moda e alcançar novos públicos no Pinterest. Também queriam criar entusiasmo em torno da nova funcionalidade "pasta pública" da aplicação, que se integra no Pinterest.

Os resultados deles

Promover interação e direcionar mais tráfego

A WEAR ficou satisfeita com os resultados da campanha. Passado dez semanas, o tráfego do Pinterest para a WEAR aumentou em 118%. Os Pins com conteúdo da WEAR também aumentaram em 24 vezes e os álbuns aumentaram em 19 vezes.

Atsuko Nakamura
Departamento de Marketing, Start Today
“Os nossos utilizadores descobrem o que gostam no Pinterest e guardam ideias que os ajudam a visualizar quem querem ser. Criam os seus próprios estilos de moda inspirados em ideias no Pinterest e publicam os seus estilos na WEAR.”
A solução deles

Uma parceria com o Pinterest cria entusiasmo

A WEAR desenvolveu uma nova funcionalidade de "pasta pública" onde os utilizadores puderam guardar os seus estilos preferidos e integrá-los com o Pinterest para que o conteúdo pudesse ser facilmente espalhado entre a aplicação e a plataforma do Pinterest. Configuraram a API do Pinterest para gerar automaticamente Álbuns e Pins sempre que os utilizadores criavam pastas públicas e adicionavam estilos através da aplicação WEAR.

Para criar um maior entusiasmo em relação a estas funcionalidades novas, a WEAR e o Pinterest colaboraram numa campanha de marketing que incluiu um concurso especial para os álbuns mais temáticos nas categorias de moda feminina, masculina e infantil. Para participar, os utilizadores tinham de criar uma pasta pública na aplicação WEAR que geravam automaticamente um álbum do Pinterest. Em seguida, os utilizadores guardaram as suas ideias de moda nessa pasta, que adicionaram Pins nos seus álbuns do Pinterest.

A WEAR e o Pinterest apresentaram seis criadores de tendências de moda, chamados WEARISTAS, no separador Explorar do Pinterest e na página de destino da campanha da WEAR para aumentar ainda mais o interesse. O Pinterest promoveu a campanha nas redes sociais, no blogue e por e-mail, enquanto a WEAR exibia anúncios na página inicial e enviava notificações pela aplicação e por e-mail.

Atsuko Nakamura
Departamento de Marketing, Start Today
“A colaboração entre o Pinterest e a WEAR permitiu construir um excelente fluxo de "imaginação" e "criação". Esperamos ajudar mais utilizadores a descobrir e a exprimir os seus próprios estilos.”
Detalhes

Objetivo
Notoriedade da marca

Regiões
Ásia e Pacífico

Indústrias
Vendas

Produtos usados
API Pinterest