Topshop

Revelar paletas de cor pessoais

A Topshop, retalhista no Reino Unido, quis desenvolver uma campanha para comunicar aos consumidores todas as tendências de cores das semanas de moda de Londres, de Nova Iorque e de Paris, de forma única e em tempo real. 

A Topshop foi o primeiro retalhista a utilizar a API do Pinterest para lançar uma app. Os seus programadores criaram as Paletas do Pinterest. As Paletas do Pinterest são uma ferramenta de descoberta interativa, que analisa os Pins e os álbuns de uma pessoa para revelar a sua paleta de cores pessoal. A Topshop possibilitou a compra dessas paletas, recomendando de forma dinâmica peças do catálogo, com base nas cores de cada uma das Paletas do Pinterest.

Como parte da campanha da Semana da Moda, a Topshop também reformulou o seu perfil no Pinterest com novos conteúdos, atraindo assim mais visitantes para o website.

A app de Paletas do Pinterest e a campanha associada à Semana da Moda resultaram num impacto de 17% nos Pins criados a partir do website da Topshop, assim como num aumento de 260% nas impressões. As interações no Pinterest (Pins guardados e cliques) também aumentaram cerca de 262%.

260 %
aumento de impressões
262 %
aumento de interações
Sheena Sauvaire
Diretor de Marketing e Comunicação Global, Topshop
“O Pinterest é a plataforma social que impulsiona a maior quantidade de vendas.”
Tendências de moda da passarela para a vida real

As paletas do Pinterest não ficaram apenas online, a Topshop trouxe Pins para a vida real integrando a experiência na sua loja em SoHo, Nova Iorque e na loja principal em London Oxford Circus.

A Topshop colocou ecrãs táteis e iPads em cada uma das suas localizações, para que os clientes pudessem criar, imprimir e consultar as suas paletas de cor do Pinterest enquanto faziam compras. Diferentes áreas das lojas foram organizadas por cor para os compradores procurarem e encontrarem mais facilmente itens que correspondessem às suas paletas de cor do Pinterest.

A abordagem inovadora da Topshop permitiu ao públicos-alvo interagir com a marca de uma forma única e abrangente. As Paletas do Pinterest geraram 55 notícias de imprensa , nos meios de comunicação social convencionais, assim como de publicações de moda e tecnologia. Além disso a Topshop recebeu opiniões positivas e centenas de publicações nos seus canais das redes sociais.

“Existe uma grande quantidade de informação que adoraríamos partilhar com os nossos consumidores através do Pinterest. Queremos garantir que os ajudamos e os trazemos para a loja, tornando a experiência da compra ainda mais divertida”, disse Margadant.