Tate

Captar fãs de arte online

A Tate utiliza o Pinterest para aproximar os amantes de arte das suas coleções, impulsionar vendas de bilhetes e para atrair os visitantes durante o ano, com conteúdos sobre estilos de vida. Para estarem em sintonia com o que os autores de Pins procuram enquanto mantêm a sua identidade de marca essencial, a Tate mistura Pins sobre obras de arte com conteúdos sobre estilos de vida "inspirados em arte" e que passam pelo mundo da moda, design gráfico e beleza.

Os Pins com imagens gráficas ousadas e fotos de arquivo de artistas famosos e dos seus estúdios obtêm mais interações. Alguns dos Pins da Tate com maior sucesso foram instalações de arte ou imagens que produzem a sensação de imersão num espaço ou ambiente.

“Também tiramos o máximo partido do Pinterest como ferramenta de marcação e realçamos os nossos conteúdos favoritos do site da Tate, entre os quais filmes, artigos e quizzes. A estratégia atual tenta sobretudo direcionar tráfego do Pinterest para o nosso website”, disse Sofie Roberts, Produtora Digital.

Essa estratégia tem demonstrado ser um sucesso: os visitantes do website provenientes do Pinterest veem uma média de duas páginas por sessão e gastam uma média de um minuto no site, mais do que os visitantes provenientes de outros canais de referência. Um Pin particularmente viral (uma imagem de um filme produzido pela Tate acerca do artista Roman Ondak) gerou mais de 46 mil sessões para o website da Tate e continua a aumentar a interação todos os meses.

Sofie Roberts
Produtor Digital, Tate Modern
“O Pinterest permite-nos ser curadores de uma experiência visual que aproxima as nossas galerias do nosso público-alvo online e vice-versa. Alguns dos nosso Pins com maior sucesso foram instalações de arte ou imagens que produzem a sensação de imersão num espaço ou ambiente.”
Estabelecer parcerias para atrair novos visitantes

Ao longo do ano, durante os principais momentos de notoriedade, a Tate colabora com outras marcas e formadores de opinião para criar campanhas inspiradoras que gerem interação e ação. Por exemplo, no âmbito da exposição da Tate Modern, The World Goes Pop, os autores de Pins influentes foram convidados a criar Pins relacionados com arte pop em quatro das áreas, nas quais os seus seguidores no Pinterest têm maior interesse. Wallpaper* afixou Pins de viagens, It’s Nice That guardou Pins de ilustrações, The Coveteur publicou conteúdos acerca de beleza e de estilo e a bloguista Disney Roller Girl afixou conteúdos sobre moda.

“Os autores de Pins convidados também promoveram a exposição e o álbum do Pinterest da Tate nos seus próprios canais, incluindo blogues, e-mails e redes sociais, aumentando a visibilidade da Tate. O álbum The World Goes Pop foi uma explosão de inspiração de cor pop. Até agora aumentou o nosso alcance no Pinterest cerca de 16% mensalmente. Ficámos entusiasmados com os resultados”, referiu Jodie Kharas, Assistente do Editor de Comissionamento.

Inspiração para além da galeria

A Tate também integrou a experiência da exposição do The World Goes Pop com o Pinterest, através da elaboração de uma página de destino que destacava o álbum, existente no moderno aviso de início de sessão na rede wi-fi da Tate. Quando os visitantes da galeria iniciavam sessão na rede wi-fi, eram informados de que a Tate está no Pinterest e eram convidados através do Pinterest a levar para casa inspiração da exposição.

Sugestões da Tate
  • Criar parcerias com influenciadores relevantes para aumentar o alcance dos Pins.
  • Promover a conta do Pinterest nas ações de marketing, incluindo e-mails, websites, apps e material impresso.