Petplan Insurance

Promover conteúdos relevantes sobre a saúde dos animais

A Petplan não é uma companhia de seguros de animais típica. Têm grande orgulho em promover uma marca que se concentra na saúde dos animais de estimação através de conteúdos de alta qualidade e um serviço ao cliente excecional. O objetivo é permitir que as suas comunidades ofereçam o melhor à família de quatro patas.

Como uma das principais fontes de conteúdos sobre a saúde dos animais de estimação, a Petplan procurava uma forma de mostrar visualmente a sua experiência e transmitir a personalidade da marca. Depois de pesquisar tendências de animais de estimação no Pinterest, começaram a criar álbuns com imagens atrativas da sua revista de saúde sobre animais de estimação, fetch! Ao longo do tempo, expandiram-se em termos de conteúdos educacionais específicos, como os álbuns "Health Tips" e "Breed All About It".

Em poucos meses, o Pinterest tornou-se na segunda maior fonte de tráfego de referência de redes sociais da Petplan, gerando mais 69% de páginas visualizadas e 97% mais tempo no site do que o Twitter e rivalizando com o desempenho do Facebook.

"Conseguimos atrair as pessoas para a nossa marca com conteúdos gerais e abrangentes. O nosso sucesso foi além da nossa comunidade direta. Dois meses depois de termos criado a nossa presença no Pinterest, a Social Media Delivered incluiu a Petplan na lista das 20 Melhores Empresas do Pinterest ".

35 %
Aumento de visualizações de páginas
87 %
Aumento de tráfego novo no site
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
“A nossa abordagem é disponibilizar informações sobre a saúde de animais de estimação relevantes e de fácil leitura, num formato visualmente apelativo. Isto facilita o envolvimento com a comunidade de animais de estimação no Pinterest, e permite-nos alcançar alguns dos objetivos estratégicos mais alargados para impulsionar um crescimento explosivo.”
Captar novos clientes no Pinterest

Sabia que nos EUA,  apenas 1% dos animais de estimação têm seguro? Em comparação, este número é quase 30% no Reino Unido e de 50% na Suécia. A Petplan quis aumentar a consciência da disponibilidade e da necessidade de seguros para animais de estimação. Através de uma série de estratégias, como adicionar o botão  Guardar ao website, incluindo os botões Seguir Pinterest nos rodapés de e-mails e campanhas sociais, e adaptar os conteúdos do website para o Pinterest, a Petplan atraiu um grande número de utilizadores do Pinterest interessados na saúde dos seus animais.

No trimestre seguinte, a Petplan registou um aumento de 87% no tráfego de novos sites, um aumento de 35% nas visualizações de páginas e um aumento de 12,5% nas solicitações de orçamentos de seguros.

"Tentámos aumentar o número de seguidores interessados no bem-estar dos seus animais. Ao alavancar o Pinterest para criar o desejo de se ligarem a uma marca apaixonada pela saúde dos animais de estimação, não estamos apenas a contribuir para o crescimento da nossa empresa a um ritmo explosivo, mas também para o bem-estar e a saúde de cães e gatos na América do Norte."

Construir uma marca forte na área da saúde de animais de estimação

Com apenas 1% dos animais de estimação dos EUA com seguro, a Petplan não está simplesmente a tentar capturar quota de mercado ao distinguir-se dos concorrentes. A Petplan procura aumentar o mercado em geral e emergir como líderes de pensamento e inovadores impulsionados pela paixão e apoiados por um planeamento estratégico e uma execução inteligente e sustentável.

Sugestões da Petplan
  • Atrair novos clientes com conteúdos interessantes e relevantes
  • Adicionar o botão Guardar aos conteúdos do site para aumentar o número de Pins guardados
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