Homepolish

Criar uma comunidade de fãs do design

A Homepolish é uma startup de design de interiores que leva o design mais acessível a clientes com uma taxa horária fixa. O Pinterest é um companheiro evidente da Homepolish, uma empresa criada para associar a inteligência tecnológica ao gosto pelo design.

"A Homepolish é uma marca muito visual, e o Pinterest permite distribuir e amplificar a nossa imagem e conteúdos únicos aos fãs do design que possam estar interessados nos nossos serviços", afirmou Will Nathan, co-fundador e presidente da Homepolish.

10 %
do tráfego é proveniente do Pinterest
75 %
das pessoas referenciadas pelo Pinterest são novos visitantes

A Homepolish atrai entusiastas do design, inspira clientes atuais e atrai novos clientes com Pins que apresentam espaços de trabalho elegantes e apartamentos fabulosos. Criam álbuns cativantes com um equilíbrio de conteúdo original com repins de fontes de design para criar a melhor experiência de design para todos os seguidores.

"Prestamos atenção às imagens que melhor se identificam com os nossos clientes, às divisões da casa com que mais se importam e aos estilos que mais lhes interessam", afirmou Kate Habersbusch, responsável de marketing e conteúdo digital. "Por exemplo, descobrimos que o nosso público gosta de ideias DIY inteligentes como usar cabides como porta-revistas. Também adoram o nosso álbum Light & Bright que apresenta espaços brancos e abertos.”

O Pinterest também funciona como ferramenta de comunicação visual entre a Homepolish e os seus clientes. Incentivamos os clientes a partilhar os seus ideais estéticos e de estilo no Pinterest, e assim encontramos o designer ideal

Kate Haberbusch
Responsável de Marketing e Conteúdo Digital, Homepolish
“A viralidade inerente do Pinterest permite-nos mais facilmente exprimir a estética da nossa marca a um público-alvo mais alargado.”
Criar uma startup com estilo

A Homepolish cresceu rapidamente, obtendo mais de 26 mil seguidores, através da criação der álbuns cheios de estilo e da utilização de várias ferramentas do Pinterest. Integraram botão Guardar  no website para que os visitantes pudessem gravar facilmente ideias de design. Agora, mais de 6 mil Pins de cozinhas e quartos confortáveis são guardados a partir do website da empresa todos os meses.

"O botão Guardar criou um grande fluxo cíclico de tráfego para o nosso site. Os nossos clientes partilham Pins com os amigos e seguidores, que por sua vez visitam o nosso site e guardam  mais Pins. Tivemos 100 mil Pins guardados só no último mês!, disse Habersbusch. "A viralidade inerente do Pinterest permite-nos exprimir a estética da nossa marca com facilidade a uma maior audiência."

Através das Análises do Pinterest relativas a interação e tráfego de referência, a Homepolish estabeleceu um horário e uma cadência ideal para guardar Pins. Pelo menos 10% do tráfego de referência do site vem constantemente do Pinterest, e 75% desses visitantes são novos visitantes. Também usam as análises para decidir que conteúdo deve ser apresentado na revista da empresa e que imagens têm um melhor desempenho em anúncios.

Além disso, a Homepolish descobriu que ao colaborar com marcas semelhantes criou uma forma eficaz de amplificar a sua mensagem. "O nosso álbum com a Etsy  sobre tendências para casa  é um dos nossos álbuns com melhor desempenho", disse Habersbusch. "Esta colaboração permitiu colocar uma parte de conteúdos ao longo de um ano inteiro e criar uma comunidade de seguidores."

Sugestões da Homepolish
  • Adicionar o botão Guardar para aumentar o tráfego de referência e notoriedade da marca
  • Colaborar com marcas semelhantes em álbuns de grupo para criar mais seguidores
  • Guardar grandes ideias de outras fontes para criar a melhor experiência no Pinterest
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