Guerlain

Aumentar a popularidade de um produto

Ao confiar numa campanha inovadora do Pinterest, a Guerlain, uma marca de cosméticos e de fragrâncias, conseguiu alcançar um público qualificado à procura de inspiração e, ao mesmo tempo, adquirir conhecimentos sobre o seu público-alvo.

50 milhões
de impressões geradas para o website
23%
aumento na recordação de publicidade
O objetivo

Gerar procura a partir de um público qualificado

A casa Guerlain, criada em 1828 e denominada de "Living Heritage Company", é uma das líderes globais na indústria dos perfumes. Qual é a sua missão? Criar perfumes e produtos de cuidados para a pele e de maquilhagem, que superam a sua função principal e criam emoção, surpresa ou admiração. Durante o lançamento do perfume La Petite Robe Noire Black Perfecto, a Guerlain quis reforçar a campanha publicitária com criações digitais exclusivas.

O objetivo era atingir um público específico: mulheres à procura de um perfume novo e que pudessem estar interessadas na edição mais recente do perfume La Petite Robe Noire. Apoiando esta campanha publicitária de TV, a atividade do Pinterest foi imaginada e criada com o objetivo de aumentar a popularidade da marca.

Jérôme Grange, Diretor de Comunicação
Guerlain
“O Pinterest está 100% sintonizado com os nossos desafios de imagem de marca. A plataforma combina o alcance, o direcionamento e o contexto num ambiente de qualidade que garante a segurança da marca. O Pinterest também complementa outras plataformas digitais, das quais já estamos a adquirir conteúdos multimédia.”
A solução

Ênfase na inovação 

Para apoiar o lançamento deste novo perfume, a Guerlain utilizou uma ilustração, em tons de rosa e preto, de uma silhueta elegante vestida com uma versão icónica do "vestido preto curto."

Além dos Pins promocionais estáticos que utilizam as recomendações de melhores práticas de criatividade do Pinterest sobre dimensões, a marca inovou ao ser a primeira marca francesa a utilizar Pins Promocionais em Vídeo no Pinterest.

Independentemente do formato dos anúncios, a identidade visual do perfume La Petite Robe Noire Black Perfecto teve uma grande visibilidade devido ao incrível logótipo colocado no frasco do perfume, que também é utilizado como design exclusivo da fragrância.

Os resultados

Esta campanha permitiu que a Guerlain beneficiasse de uma ampla visibilidade. Os Pins Promocionais geraram mais de 50 milhões de impressões. A marca também constatou um custo inferior por impressão (CPM), quando comparado com outros canais digitais1. Os Pins de Vídeos Promocionais obtiveram um alcance superior a 6 milhões de pessoas. A equipa também realizou um estudo Brand Lift Insights da Millward Brown e concluiu que a recordação de publicidade aumentou em 23%.2

Paralelamente, a campanha permitiu que a Guerlain tirasse conclusões sobre a eficácia dos diferentes formatos e mensagens. Estas conclusões serão muito valiosas para a marca no futuro e permitirão ajustar as campanhas para alcançar os públicos mais recetivos através das mensagens e dos recursos visuais com melhores resultados.

 

1Dados da Guerlain, 2018

2Estudo Brand Lift Insights (perspetiva de aumento da marca) da Millward Brown, 2018

Detalhes