DaWanda

Aumentar vendas e o entusiasmo por produtos artesanais únicos

DaWanda’s Pinterest strategy is to inspire enthusiasm for handmade products and DIY crafts. Popular boards include unique gift ideas, detailed DIY tutorials and creative fashion trends. To reach a broader audience, they also display compelling content from relevant guests on their Pinterest account.

"O nosso objetivo final é posicionar a DaWanda como o mercado de escolha para todas as coisas relacionadas com DIY, e o Pinterest permite que estejamos ligados diretamente ao nosso público-alvo", afirmou Wiebke Märcz, Gestor de Redes Sociais Senior da DaWanda. "É a melhor plataforma para destacarmos os nossos produtos exclusivos e aumentarmos a visibilidade da marca."

To make it easy for shoppers to save their favorite items from a computer or on the go, DaWanda added the Save button to their website, mobile website and app. DaWanda visitors now use the Save button to save around 1,000 things to Pinterest every day.  When people save content to Pinterest from their site, it isn’t just saved to individual boards. Instead, those Pins also get discovered in search results and feeds, which then drives traffic back to DaWanda. 

There are over 340,000 crafters and designers selling on their platform, so DaWanda makes sure to educate them about the power of Pinterest in their seller portal. DaWanda also generates excitement for their Pinterest content with a Follow button on their site. They even highlight new boards and popular Pins in their company’s print magazine, newsletter and other social platforms.

100 %
aumento de tráfego de referência
13 %
encomendas superiores à média
Resultados

Ao seguir as melhores práticas do Pinterest, a DaWanda aumentou o tráfego de referência do Pinterest em quase 100%. Esse tráfego também gerou vendas: o valor médio do Pinterest é 13% superior aos valores médios de encomendas de outras redes sociais.

"Adoramos que os clientes possam rapidamente guardar os nossos produtos artesanais ou criar ideias para os seus próprios álbuns", afirmou Märcz. "Isso faz com que os nossos conteúdos mais facilmente sejam descobertos por outras pessoas no Pinterest, aumentando o nosso alcance de forma rápida e orgânica."

Wiebke Märcz
Gestor de Redes Sociais Sénior, DaWanda
“O Pinterest é a melhor plataforma para mostrar os nossos produtos exclusivos e aumentar a visibilidade da marca.”
O que funciona

Sugestões da DaWanda:

  • Afixar Pins com frequência: a DaWanda descobriu rapidamente que os Pins frequentes criam uma maior interação. Para programar Pins guardados durante os picos de utilização, a DaWanda trabalha com a Tailwind, um dos Parceiros de Marketing do Pinterest
  • Add helpful details: To give people on Pinterest more information about products, DaWanda implemented Rich Pins. With Rich Pins, details like price and availability are automatically pulled from the website onto Pins.
  • Create oversized vertical Pins: Longer Pins work well for DaWanda’s multi-step DIY instructions and are saved 3x times more than an average-sized Pin.
  • Use specific boards: As they’ve grown on Pinterest, DaWanda found that splitting generic boards into multiple, specific ones is a better experience. Having more boards also gives them better insight into their audience’s niche interests — they check each board’s performance on analytics.
  • Adicionar o botão Guardar: facilitar aos compradores o ato de guardar os seus itens preferidos, implementando o botão Guardar no website, site móvel e app.