DaWanda

Aumentar vendas e o entusiasmo por produtos artesanais únicos

A estratégia Pinterest da DaWanda passa por criar entusiasmo por produtos artesanais e criações DIY. Os álbuns mais populares incluem ideias de presentes exclusivos, tutoriais detalhados DIY e tendências de moda criativa. Para alcançar um público mais amplo, também apresentam conteúdos interessantes dos convidados mais relevantes na conta do Pinterest.

"O nosso objetivo final é posicionar a DaWanda como o mercado de escolha para todas as coisas relacionadas com DIY, e o Pinterest permite que estejamos ligados diretamente ao nosso público-alvo", afirmou Wiebke Märcz, Gestor de Redes Sociais Senior da DaWanda. "É a melhor plataforma para destacarmos os nossos produtos exclusivos e aumentarmos a visibilidade da marca."

Para tornar mais fácil aos clientes a possibilidade de guardarem os seus itens preferidos num computador ou em movimento, a DaWanda adicionou o botão Guardar para guardar cerca de 1000 coisas no Pinterest todos os dias.  Quando as pessoas guardam conteúdos no Pinterest a partir do site, este não é apenas guardado em álbuns individuais, já que esses Pins também são descobertos nos resultados de pesquisa e em feeds, que, em seguida, direcionam o tráfego para a DaWanda. 

Como existem mais de 340 mil criadores e designers a vender na plataforma, a DaWanda deseja educá-los em relação ao poder do Pinterest no seu portal de vendedores. A DaWanda também gera entusiasmo pelo conteúdo do Pinterest com o botão Seguir no seu site. Destacam novos álbuns e Pins populares na revista da empresa em edição física, na newsletter e noutras plataformas sociais.

100 %
de aumento de tráfego de referência
13 %
de encomendas superiores à média
Resultados

Ao seguir as melhores práticas do Pinterest, a DaWanda aumentou o tráfego de referência do Pinterest em quase 100%. Esse tráfego também gerou vendas: o valor médio do Pinterest é 13% superior aos valores médios de encomendas de outras redes sociais.

"Adoramos que os clientes possam rapidamente guardar os nossos produtos artesanais ou criar ideias para os seus próprios álbuns", afirmou Märcz. "Isso faz com que os nossos conteúdos mais facilmente sejam descobertos por outras pessoas no Pinterest, aumentando o nosso alcance de forma rápida e orgânica."

Wiebke Märcz
Gestor de Redes Sociais Sénior, DaWanda
“O Pinterest é a melhor plataforma para mostrar os nossos produtos exclusivos e aumentar a visibilidade da marca.”
O que funciona

Sugestões da DaWanda:

  • Afixar Pins com frequência: a DaWanda descobriu rapidamente que os Pins frequentes criam uma maior interação. Para programar Pins guardados durante os picos de utilização, a DaWanda trabalha com a Tailwind, um dos Parceiros de Marketing do Pinterest
  • Adicionar detalhes úteis: para dar aos utilizadores do Pinterest mais informações sobre os produtos, a DaWanda implementou Pins detalhados. Com os Pins detalhados, detalhes como o preço e a disponibilidade são retirados automaticamente do website para os Pins.
  • Criar Pins verticais sobredimensionados: os Pins mais longos funcionam bem com as instruções de várias fases da DaWanda e são guardados três vezes mais do que um Pin de dimensão média.
  • Usar álbuns específicos: como a empresa cresceu no Pinterest, a DaWanda descobriu que dividir álbuns genéricos noutros álbuns mais específicos é uma experiência superior. Ter mais álbuns também dá uma melhor perceção dos interesses dos nichos do seu público. A empresa verifica o desempenho de cada álbum nas análises.
  • Adicionar o botão Guardar: facilitar aos compradores o ato de guardar os seus itens preferidos, implementando o botão Guardar no website, site móvel e app.