Casa Vogue

Aumentar o alcance e impulsionar o tráfego

A Casa Vogue, parte do grupo Globo Condé Nast, explora o melhor da moda, design, arquitetura e arte na sua principal revista em versão física e online. A empresa começou a usar o Pinterest em 2014, obtendo resultados impressionantes num curto espaço de tempo. O Pinterest ajuda a Casa Vogue a alcançar uma audiência que pretende ver imagens atrativas de casas, projetos incríveis de arquitetura e o melhor em design. Ao aproveitar as imagens de alta qualidade já disponíveis no seu site, a empresa usa o Pinterest para organizar os seus conteúdos de forma interessante, para inspirar a criação de álbuns temáticos. O álbum principal da Casa Vogue apresenta as melhores Casas Brasileiras, mas os utilizadores do Pinterest também não conseguem resistir de admirar (e de guardar) o fantástico álbum Swimming Pool.

"O Pinterest é um meio natural e perfeito de informar e inspirar os leitores sobre decoração, design, arquitetura e arte", afirmou Marcela Tavares, Gestora de Estratégia Digital da Globo Condé Nast. Os melhores profissionais da indústria também são convidados a contribuir para os álbuns de tendências que representem o seu trabalho, e que em seguida são apresentados na revista e promovidos no site da Casa Vogue e noutras plataformas sociais. A Casa Vogue também presta atenção às Análises do Pinterest para descobrir quais são os Pins mais populares com os seus seguidores.

Para facilitar a forma de guardar as melhores ideias de design e decoração da Casa Vogue, a empresa adicionou o botão Guardar a cada imagem do website. Esta estratégia duplicou o número de Pins guardados no seu site, aumentando a visibilidade da marca, bem como os artigos guardados e o tráfego de referência. Também adicionaram o botão Seguir a todos os artigos para incentivar os leitores a se tornarem parte da comunidade Pinterest.  

2 x
Aumento de Pins guardados
3 x
Aumento de impressões e cliques
Afixar Pins regularmente

A Casa Vogue afixa Pins novos no mínimo três vezes por semana para interagir regularmente com os utilizadores do Pinterest e promover as suas ideias e designs mais recentes. A empresa mantém o interesse e diverte os utilizadores com Pins detalhados, que normalmente têm mais de quatro linhas. E além de tornarem os conteúdos mais apelativos, ajudam os novos utilizadores a encontrar os seus Pins, aumentando o alcance geral. "Sempre que pensamos em atrair leitores mais informados e interessados, pensamos no Pinterest, afirmou Tavares.

Marcela Tavares
Gestora de Estratégia Digital, Globo Condé Nast
“O Pinterest é o meio natural e ideal para informar e inspirar leitores sobre decoração, design, arquitetura e arte.”
Resultados

Eis o que a Casa Vogue concluiu este ano em relação ao ano anterior:

  • Aumento de 2x de Pins guardados
  • Aumento de 3x de impressões e cliques
  • Aumento de 5x no tráfego do website proveniente do Pinterest (de acordo com a Similar Web)
  • Em 2016, os leitores provenientes do Pinterest gastaram 71% mais tempo no website das empresas
  • Em termos de páginas por visita, o público-alvo do Pinterest visita 31% mais páginas do que o leitor convencional
O que funciona

Sugestões da Casa Vogue: 

  • Implementar o botão Guardar em todas as imagens, para facilitar a forma de guardar conteúdos e aumentar o tráfego de referência.
  • Acrescentar descrições detalhadas em Pins para atrair novos públicos e inspirar utilizadores do Pinterest a visitar o site.
  • Afixar Pins regularmente para atrair os utilizadores do Pinterest.
  • Promover álbuns do Pinterest no website e noutras plataformas sociais.