Bob Vila

O objetivo deles

Bob Vila começou por tornar-se famoso na televisão, onde durante quase 30 anos ensinou a renovar e reparar casas. Agora, a equipa de Bob Vila entrou no mundo digital. Com o Pinterest, aumentaram o tráfego de referências para o website em 33%, e o número de utilizadores do Pinterest masculinos que visitam o site aumenta 20% por mês.

33 %
Aumento de tráfego
20 %
Aumento de utilizadores do Pinterest masculinos todos os meses
Caitlin Castelaz
Editora e Diretora de Redes Sociais, Bobvila.com
“Há algum tempo, o Pinterest desempenhava um papel secundário no tráfego mensal do nosso site. À medida que desenvolvemos a nossa base dedicada de seguidores e a nossa capacidade de utilizar os Pins, o Pinterest tornou-se numa das fontes mais relevantes de visitantes únicos e visualizações de páginas.”
A solução deles

A BobVila.com guardou mais de 22 mil Pins de dezenas de álbuns que abrangem ideias criativas como dicas de limpeza a engenhocas e ideias ecológicas. Mesmo assim, foi necessário fazer experiências para descobrir o tipo de conteúdos que melhor funcionava com o público-alvo. "No início achávamos que tínhamos de ser super técnicos ou ter muitas imagens criativas", afirmou Caitlin Castelaz, editora e diretora de redes sociais de BobVila.com.

Depois de experimentar diferentes tipos de conteúdos e verificar as análises para ver o que estava a funcionar, compreenderam como criar conteúdos que resultavam, uma vez que captavam o interesse de pessoas que não eram apenas utilizadores do Pinterest, mas também criadores. "Um design de interiores bem fotografado pode ser atrativo, mas não interessa tanto aos nossos leitores como os projetos práticos e sugestões", afirmou Caitlin.

Descobriram também que adicionar um pouco de texto nas imagens seria uma maneira fácil de atrair mais público, uma vez que permite às pessoas compreender o conteúdo com um rápido olhar. Por exemplo, sobre este Pin com e sem sobreposição de texto, a versão com texto teve um desempenho 150 vezes superior. A equipa BobVila.com ficou também feliz por descobrir que como os Pins duram para sempre, os conteúdos adicionados há alguns anos continuam a interessar as pessoas.

Resultados

Como parte de sua estratégia de Pinterst, a BobVila.com monitoriza as análises e usa esses dados para decidir que Pins devem afixar. "Primeiro, partilhamos os conteúdos DIY mais recentes e mais relevantes para a época e ficamos atentos ao que interessa às pessoas. Tentamos transmitir essas informações aos nossos editores, para criarem novos artigos e galerias que irão ajudar as pessoas nas suas aventuras de DIY ", afirmou Castelaz. 

Também não se limitam a criar estratégias sobre o que devem colocar ou não devem afixar, mas quando devem fazê-lo . "Eu uso o Tailwind, um organizador de Pins, para assegurar que estamos a afixar um número apropriado de imagens por dia e que atingimos os horários de pico de interação com os nossos Pins.”

Ao recorrer a tudo o que a caixa de ferramentas tem para oferecer, atraíram mais pessoas para o seu website. Até agora, durante a maior parte de 2015, o Pinterest representou mais de 1 milhão de páginas vistas por mês (um aumento de 33% em relação ao ano anterior). Desse número, 15% são provenientes de homens utilizadores do Pinterest, e esse número está a aumentar 20% por mês. Comparando com os visitantes provenientes de pesquisas orgânicas, as pessoas que visitam a BobVila.com vindas do Pinterest veem duas vezes mais páginas.

Detalhes

Objetivo
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