Allrecipes

Direcionar tráfego com o botão Guardar

Enquanto maior marca digital de comida, a Allrecipes alcança uma comunidade digital global de 30 milhões de cozinheiros domésticos que descobrem e partilham inspirações de refeições diárias. Ajudam os cozinheiros domésticos a estarem ligados e a partilharem experiências de comida.  Antes da movimentada época festiva, a Allrecipes quis garantir que seriam o primeiro local a ser visitado de quem planeasse uma refeição.  Adicionaram um botão Guardar  em todas as páginas de receitas ao repararem num grande aumento de tráfego de referências de utilizadores do Pinterest. Também criaram um novo modelo de página onde o Botão Guardar foca acima da pasta adjacente a fotos e vídeos de receitas, para tornar mais fácil a partilha de receitas entre membros da comunidade.

A Allrecipes assistiu a resultados dramáticos. Em três meses, mais de 50 mil receitas foram guardadas , dando origem a 139 milhões de impressões Pinterest e um aumento de 900% em cliques em conteúdo no Pinterest da Allrecipes.

"Desde que acrescentamos o Botão Guardar ao nosso site, vimos um aumento significativo de volume de receitas e vídeos partilhados diariamente, resultando em aumentos dramáticos de referências sociais diárias no Allrecipes recebidas do Pinterest", afirmou Esmee Williams, VP de Marketing da Allrecipes. "Assim, o nosso conteúdo fica mais fácil de ser descoberto, aumentando a nossa comunidade."

"A publicação de conteúdo passível de ser acrescentado ao Pinterest acessível à comunidade Allrecipes mantém a nossa marca nas suas mentes. Ao usar os botões Guardar e e-mails focados no Pinterest, encorajamos a nossa comunidade a divulgar o nosso conteúdo, ajudando-o a chegar a mais pessoas. Também alteramos a nossa estratégia de forma semanal para garantir que são relevantes à época atual."

Esmee Williams
VP de Marketing, Allrecipes
“Criamos conteúdo relevante e atual para melhorar o diálogo em redor das refeições. Ao cruzarmos o nosso conteúdo entre o Pinterest, o allrecipes.com e marketing por e-mail, criamos uma experiência simples que permite-nos estar ligados de forma mais profunda com a nossa comunidade e alcançar novos públicos-alvo.”
Usar marketing de e-mail para aumentar pins

Depois de obter resultados tão positivos pelo facto de acrescentar o Botão Guardar ao respetivo site, a Allrecipes descobriu que os membros da sua comunidade ficaram mais entusiasmados por poderem partilhar inspirações para as suas refeições. Para facilitar o processo de partilha, associaram-se ao Pinterest nos seus e-mails de marketing distribuídos a mais de 6 milhões de assinantes mensais. Os e-mails continham imagens de pins populares e incluíam pedidos para serem tomadas ações, incluíndo "Segue o Allrecipes no Pinterest" ou "Reafixa."

O marketing por Pinterest teve um efeito dramático na interação, trazendo mais tráfego ao Allrecipes. Em menos de uma semana, depois do lançamento da newsletter Scoop, o número de cliques para o Allrecipes.com a partir do Pinterest multiplicou-se por 4, reafixar e gostos de imagens triplicou, e o crescimento do alcance duplicou.

Fomentar a comunidade do Allrecipes Allstars

Um grupo ativo conhecido como Allrecipes Allstars contribuiu para o sucesso do Allrecipes ao longo dos anos. Os Allstars criam conteúdo de excelência, encorajando a partilha e ajudando a construir uma comunidade Allrecipes. Para reconhecer estes agentes de influência e torná-los bem-vindos no Pinterest, a Allrecipes criou sessões especiais para ajudar os Allstars a descobrir tudo sobre o Allrecipes no Pinterest. Eles sabiam que se os Allstars ficassem mais empolgados, seriam seguidos por outros utilizadores.

"Desejamos prolongar o nosso crescimento, e sabíamos que precisávamos de envolver este grupo influente no Pinterest. O programa de treino foi um sucesso. Ficaram empolgados e partilharam as melhores práticas uns com os outros. A sequência é a seguinte: o Pinterest inspirou-nos. Nós inspiramos o grupo, e eles inspiram-se uns aos outros."

O que funciona

Dicas da Allrecipes:

  • Direciona tráfego para o teu website, com o botão Guardar 
  • Usa marketing de e-mail para criar mais ações de reafixar
  • Traz as pessoas mais influentes da tua comunidade para o Pinterest desde o início
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