melhores práticas de criatividade

Os melhores Pins são inspiradores e acionáveis. Chamam a atenção das pessoas e fazem com que estas queiram aprender mais. Fizemos muitos estudos para perceber o que faz com que determinados Pins tenham um melhor desempenho do que outros. Embora não exista uma fórmula mágica, alguns elementos criativos podem realmente afetar o desempenho do teu Pin. Segue as melhores práticas de criatividade seguintes para garantir que os teus Pins são bonitos, envolventes e eficazes.

Cinco dicas essenciais

1. Utiliza uma imagem vertical atraente
O Pinterest é tudo sobre recursos visuais. Utiliza imagens de alta qualidade que se destaquem nos feeds das pessoas. Como os Pins são organizados em colunas, as imagens verticais parecem e têm melhor desempenho. Recomendamos utilizar uma proporção vertical de 2:3. Não há tamanho certo para os Pins, mas lembra-te que os Pins mais longos podem ser encurtados. 

2. Mostra como utilizar o teu produto ou serviço
As pessoas utilizam Pins para tomarem decisões para as suas vidas. Assim, as tuas imagens devem ajudar as pessoas a entender por que motivo o teu produto ou a tua ideia é ideal para elas. Escolhe imagens que mostrem o contexto e deem vida ao teu tópico. Mostra claramente como é que alguém pode utilizar o teu produto, testar o teu projeto, etc.  

3. Faz com que o teu produto ou serviço sejam o ponto central  
Escolhe imagens que façam com que o teu produto ou serviço sejam essenciais. Evita imagens abstratas ou imagens de estilo de vida que não sejam específicas da tua marca.   

4. Utiliza o teu logótipo
Coloca o teu logótipo em cada Pin, mas fá-lo com bom gosto. Recomendamos que mantenhas o teu logótipo no canto inferior direito, pois ele fica coberto por ícones de produtos quando as pessoas veem o Pin nos seus feeds.

5. Adiciona uma sobreposição de texto para transmitir a mensagem principal
A sobreposição do texto faz com que os teus Pins se destaquem, acrescentam contexto e ajudam-te a contar uma história melhor. Lembra-te de que a maioria das pessoas usa o Pinterest em dispositivos móveis, por isso, mantém o texto simples e conciso.  

Formato do Pinterest no telemóvel

Otimiza os teus objetivos de marketing

Quando criares anúncios do Pinterest, começa sempre com o teu objetivo em mente. Os teus Pins podem parecer diferentes se estiveres a tentar aumentar as vendas, criar interação ou alcançar outro objetivo. 

Este próximo conjunto de dicas vai ajudar-te a ajustar os teus Pins para diferentes tipos de objetivos de marketing. As perspetivas são provenientes de um estudo de avaliação que analisou mais de 21 000 Pins promocionais de 2 000 campanhas.* Avaliámos cada Pin de acordo com 25 atributos criativos para isolar o impacto do desempenho e estamos agora a passar-te esse conhecimento. 

Constrói a notoriedade

Alinha o teu conteúdo com momentos de vida, momentos sazonais ou momentos quotidianos
Mostrar momentos de vida e momentos sazonais faz com que a tua criatividade pareça relevante e relacionável. No nosso estudo, os Pins que referenciam momentos sazonais ou ocasiões especiais levaram a uma consciencialização 10 vezes maior.1

Divulga recursos exclusivos
Certifica-te de dizer às pessoas quando tiveres algo especial para partilhar. Por exemplo, os Pins com “novo” na sobreposição do texto levaram a uma consciencialização 9 vezes maior.1  

Utiliza a descrição do Pin para adicionar contexto e reforçar a marca
O campo de descrição ajuda-te a fornecer mais contexto e detalhes. Isso ajuda a colocar as informações mais importantes em primeiro lugar: na nossa pesquisa, os Pins com um nome de marca na primeira linha do campo de descrição levaram a uma consciencialização 2 vezes maior.1

Conhece mais dicas que te ajudam a criar uma maior consciencialização de marca no Pinterest.

Aumenta as vendas online

Faz a tua sobreposição de texto acionável  
A sobreposição de texto ajuda as pessoas a decidir se clicam nos teus Pins. Mantêm o texto claro, com um forte apelo à ação. Os Pins com apelos à ação na sobreposição geraram um aumento de 6% nas vendas.2  

Alinha o teu conteúdo com momentos de vida, momentos sazonais ou momentos quotidianos
Torna os teus anúncios mais relevantes exibindo conteúdo sazonal, destacando momentos de vida ou mostrando de que forma é que o teu produto se encaixa na vida quotidiana. Os Pins com conteúdo referente a estes momentos tiveram um aumento de 22% nas vendas online.2  

Utiliza a cópia da descrição para adicionar detalhes
A descrição do teu Pin é o local perfeito para fornecer informações adicionais a potenciais clientes. No nosso estudo, os Pins com detalhes de preços no campo de descrição geraram vendas online 28% mais elevadas.2 

Cria consistência entre os Pins e as páginas de destino
Clicar do teu Pin para a respetiva página de destino deve parecer uma experiência contínua. A consistência melhora o desempenho: para a nossa análise, os Pins que foram para páginas de destino com imagens semelhantes tiveram um aumento de vendas online de 13%.2

Sabe mais sobre como aumentar as tuas vendas online no Pinterest.

Aumenta as vendas offline

Ajuda as pessoas a visualizar o teu produto nas suas vidas  
Imagens repletas de ação ajudam as pessoas a decidir se o teu Pin é adequado para elas. Os Pins que mostravam alguém a usar um produto ou serviço eram 67% mais propensos a impulsionar as vendas offline.3

Faz com que o teu produto seja proeminente
Faz com que o teu produto seja essencial. Para a nossa pesquisa, as campanhas com um posicionamento de produto claro eram 20% mais propensas a impulsionar o aumento de vendas offline.3

Obtém mais dicas no nosso guia para vendas offline.

Aumenta as capturas de e-mail

Ajuda as pessoas a visualizar o teu produto nas vidas delas  
Permite às pessoas imaginarem como o teu produto, serviço ou ideia se encaixaria nas suas vidas. Os Pins que mostravam uma pessoa a vestir ou usar um produto anunciado geraram um aumento de conversão de e-mail de 25%.2  

Utiliza a sobreposição de texto para adicionar mais detalhes
A tua sobreposição de texto deve comunicar às pessoas o motivo pelo qual beneficiarão com a respetiva inscrição na tua lista de e-mail. Por exemplo, os Pins que promovem uma venda ou oferta especial aumentaram em 61% a conversão de e-mail.2  

Utiliza a descrição do Pin para adicionar contexto e reforçar a marca
Escreve uma descrição atraente que diga às pessoas mais sobre a tua marca. Também é útil reforçar a ideia de quem é o Pin. As descrições de Pins que incluíram um nome de marca na primeira linha geraram um aumento de conversão de e-mail de 54%.2

Coloca um apelo à ação na descrição
Pins com texto claro e acionável funcionam melhor. Vimos um aumento de 70% na conversão de e-mail para as descrições de Pins que incluíram termos como "regista-te", "inscreve-te" ou "descobre".2

Prepara-te para o sucesso

Aprende as melhores práticas gerais para guardar conteúdos no Pinterest, desenvolver o teu perfil e conquistar seguidores.

Planeia a tua estratégia criativa

Aprende a escolher as imagens certas para os teus Pins. 

*Todas as métricas de desempenho citadas nesta página têm origem nos estudos que realizámos com parceiros de medição terceiros. As perspetivas representam resultados de estudo específicos, não sendo garantias de desempenho. Para desenvolver estas recomendações, os nossos parceiros terceiros analisaram 21 000 Pins promocionais em 2 000 campanhas, 9 setores e 25 atributos criativos diferentes. A análise de todos estes elementos identificou as características criativas de melhor desempenho de acordo com os principais objetivos de negócios

1. Millward Brown, meta análise criativa, maio de 2018
2. Pinterest, meta análise criativa OCL, maio de 2018
3.ODC, análise das melhores práticas de criatividade, maio de 2018