Uma abordagem criativa ao Pinterest

O melhor criativo é, enfim, criativo! É metade arte e metade ciência. A nossa equipa de perspetivas de mercado realizou um estudo de um ano sobre o desempenho de mais de 50 mil Pins promocionais e descobriu com quais é que as pessoas mais interagem. Alguns aspetos do design criativo influenciam o desempenho dos Pins mais do que outros. Neste guia, encontrarás sugestões sobre os aspetos que demonstraram funcionar melhor.

Divulga as tuas melhores ideias

As pessoas usam o Pinterest para encontrarem ideias de marcas e empresas como a tua e estão sempre à procura de ideias novas para implementar. Por isso, certifica-te de que os teus Pins são práticos e inspiradores.

Pensa como um Pinner

As pessoas usam muito o Pinterest antes do início das estações, das férias ou do evento para o qual se estão a preparar. Por isso, deves começar a guardar Pins no Pinterest com 45 dias de antecedência. É provável que só comeces a publicar nos outros canais mais tarde, pelo que deves fazer primeiro o design para o Pinterest.

Usa imagens apelativas

Pinterest is visual, so images that stand out and say something about what you offer will give you an edge. Lifestyle images are often more effective than product shots, and high-resolution, high-quality images will always look best. Steer clear of images that are busy—80% of Pinners use Pinterest on mobile, so make sure your message is easy to digest.

Usa uma orientação vertical

Os Pins estão organizados em colunas, o que significa que os Pins verticais ocupam mais espaço e destacam-se mais na plataforma. A proporção ideal para um Pin vertical é 2:3 (600 px largura x 900 px altura). Não é recomendável utilizar Pins que tenham um tamanho muito superior, uma vez que podem ser encurtados em algumas páginas e os Pinners terão de fazer zoom para verem o pin completo.

Pensa em adicionares um (pequeno) texto

Caso a tua imagem não forneça contexto suficiente por si só, adiciona um texto à mesma para ajudares a transmitir a tua mensagem. Tenta usar cabeçalhos, subcabeçalhos ou anotações, ou recorre a uma abordagem criativa de interação entre o texto e a imagem. Mas não exageres.

Adiciona referências à marca, com bom gosto

As referências à marca transmitem credibilidade e ajudam as pessoas a compreender de quem é o Pin. Inclui o teu produto ou embalagem na tua imagem ou o teu logótipo (não recomendamos o uso dos dois na mesma imagem). Evita colocar o logótipo nos cantos do Pin para que não fique tapado pelo nosso ícone de pesquisa visual.

Fornece descrições úteis e detalhadas

Quando alguém toca num Pin com a intenção de o ampliar, também irá ver a tua descrição. Se o teu objetivo for aumentar o número de cliques, usa o texto da descrição para dares a entender que há mais para ver no website. Um apelo à ação forte, como "vá às compras", "faça" "encontre" ou "compre", irá incentivar as pessoas a darem os passos seguintes.

Usa boas palavras-chave

Certifica-te de que os teus Pins aparecem em pesquisas relevantes. Para tal, devem ter uma imagem, título e descrição que correspondam às palavras-chave especificadas. Pensa quando é que queres que os teus Pins apareçam e nas pessoas que queres que os vejam. Por exemplo, se fores um blogger de gastronomia ou uma editora com uma receita para o dia de Ação de Graças, usa palavras como "Ação de Graças" e "receita”. Se fores uma empresa financeira que pretende conquistar novos compradores de casa, experimenta palavras como "compra de casa" e "ajuda financeira”. A pesquisa também pode ajudar-te a encontrar palavras-chave. Por exemplo, se o teu Pin for uma receita de frango assado, procura por “frango assado” no Pinterest. Verás pesquisas sugeridas para "frango assado inteiro" e "forno para frangos assados", assim como guias de pesquisa como "simples" ou "ferro fundido". Estas palavras-chave são ideais para adicionares à tua descrição (se for apropriado!)

Adiciona hashtags relevantes

As pessoas usam hashtags para descobrirem conteúdos relevantes e populares. As hashtags devem incorporar termos de pesquisa genéricos e não humor de nicho (#modaprimavera é ideal, mas #ficoterríveldechapéu nem tanto).

Promove os teus vídeos

A visão, o som e o movimento podem ser a forma mais atrativa de dar vida às tuas ideias no Pinterest. Para usarem o máximo de espaço de ecrã possível, os teus vídeos devem ser concebidos para dispositivos móveis e ter um formato quadrado (1:1) ou vertical (9:16).

Vídeos mais curtos funcionam melhor se o objetivo for criar visibilidade e a narração de histórias. Os vídeos mais longos devem ser usados quando quiseres que as pessoas façam alguma coisa com a tua ideia, por exemplo, quando quiseres criar um vídeo educativo ou um tutorial. De qualquer forma, certifica-te de que a mensagem é transmitida, inclusive se o vídeo for visto sem som.