Uma abordagem criativa ao Pinterest

O melhor criativo é, evidentemente, criativo! Trata-se de arte e ciência. Não existe uma abordagem única que funcione para todos, mas seguir alguns conselhos contribuirá para teres ideias mais criativas que funcionem no Pinterest.
A nossa equipa de informações realizou um estudo no período de um ano sobre o desempenho de mais de 50 mil Pins promocionais. Testaram as diferenças de desempenho de mais de 20 atributos criativos e analisaram os Pins guardados, cliques e taxas de finalização de compra em comparação com a imagem, sobreposições de texto, linguagem promocional e referências à marca.
Alguns aspetos de design criativo têm mais influência no desempenho dos Pins do que outros. Neste guia encontrar´ás sugestões sobre os aspetos que demonstraram funcionar melhor.

Divulga as tuas melhores ideias

Os Pins devem representar as tuas ideias pr´áticas e inspiradoras. As pessoas usam o Pinterest para procurar ideias em marcas e empresas como a tua e pretendem encontrar Pins que os ajudem a experimentar ou fazer algo novo.

Pensa em design para o Pinterest

As pessoas procuram coisas no Pinterest com antecedência em relação ao evento ou atividade que planeiam. Por isso, deves começar a guardar Pins no Pinterest com 45 dias de antecedência. Isto é provavelmente mais cedo do que começarias a publicar nos outros canais, pelo que deves começar a planear para o design para o Pinterest em primeiro lugar.

Usa imagens atrativas

Como o Pinterest é uma plataforma visual, usar imagens que sobressaiam e texto sobre o que tens para oferecer será uma vantagem.

Aqui estão três sugestões que servirão de apoio ao teu sucesso: as imagens de estilo de vida são mais eficazes e chamam mais à atenção do que as imagens de produtos. As imagens de alta resolução e alta qualidade são sempre mais atrativas. Evita usar imagens ocupadas. Como 80% dos utilizadores usam o Pinterest no telemóvel, verifica como fica o teu Pin no telemóvel para teres certeza de que a mensagem é de fácil entendimento (e o texto é legível no feed e ao aproximar).

Usa uma orientação vertical

Os Pins estão organizados em colunas, pelo que os Pins verticais ocupam mais espaço e destacam-se mais na plataforma. A relação de aspeto ideal para um Pin vertical é 2:3 — 600 px largura x 900 px altura.

Imagens quadradas (600 px largura x 600 px altura) também funcionam bem. Os Pins com mais de 1260 px de altura ficam cortados e os utilizadores apenas veem o Pin inteiro quando tocam para ver em grande plano. O Pinterest otimiza Pins que se adaptam a estas relações de aspeto preferenciais.

Adiciona texto às imagens, para maior clareza

Caso a imagem de um Pin não forneça contexto suficiente por si, deves tentar inserir texto sobre a mesma, para ajudar a transmitir a mensagem. Podes adicionar, cabeçalhos, subcabeçalhos, anotações ou recorrer a uma abordagem criativa de interação entre texto e imagem.

Adiciona referências à marca, com bom gosto

As referências à marca de forma elegante transmitem credibilidade e ajudam as pessoas a compreender de onde o conteúdo é proveniente. De preferência, podes incluir o teu produto ou embalagem na imagem do Pin ou então o logótipo.

Os utilizadores precisam de ficar a conhecer a tua marca, mas não exageres! Opta pela imagem de um produto ou de um logótipo, mas tenta não utilizá-los no mesmo Pin. Evita colocar o logótipo no canto inferior direito do Pin para que não fique tapado pelo nosso ícone de pesquisa visual.

Fornece descrições detalhadas

Quando as pessoas clicarem num grande plano de um Pin, verão também a descrição. Uma boa descrição pode tornar uma ideia mais atrativa e convidar à ação. Se o teu objetivo é aumentar o número de cliques, usa o texto da descrição para sugerires que há mais para ver no website. Um forte apelo à ação, como "ir às compras", "fazer" ou "comprar" incentivará as pessoas a darem o passo seguinte.

Otimizar as pesquisas no Pinterest

Os teus Pins devem aparecer em pesquisas relevantes. Para tal, devem ter uma imagem, título e descrição que correspondam às palavras-chave especificadas. Pensa nas situações em que pretendes que os Pins apareçam, nas pessoas que pretendes que os vejam e não uses palavras-chave que não sejam relevantes.

Por exemplo, no caso de uma empresa alimentar que pretenda apresentar um Pin de receitas para a época de Ação de graças, devem ser utilizadas palavras como "Ação de graças" e "receita”. Ou no caso de uma empresa financeira que pretenda atingir um público que possa estar interessado em comprar casa, devem ser utilizadas palavras como "compra de casa" e "ajuda financeira”.

A pesquisa pode ajudar-te a encontrar palavras-chave. Por exemplo, se o teu Pin for uma receita de frango assado, procura por “frango assado” no Pinterest. Verás pesquisas sugeridas para "frango assado inteiro" e "forno para frangos assados" ou guias de pesquisa como "simples" ou "ferro fundido". Estas palavras-chave são ideais para adicionares à descrição (se for apropriado!).

Adiciona até um máximo de 20 hashtags relevantes. Os utilizadores usam hashtags para descobrir conteúdo relevante e com altas tendências. As Hashtags devem funcionar como termos de pesquisa ampla e não como exemplos de humor (#modaprimavera é ideal, mas #ficoterríveldechapéu nem tanto).

Vídeos promovidos no Pinterest

Visão, som e movimento podem ser a forma mais atrativa de dar vida às tuas ideias no Pinterest. Para usar o máximo de espaço de ecrã possível, os vídeos devem ser concebidos para dispositivos móveis e serem quadrados (1:1) ou verticais (9:16).

Os vídeos de curta duração funcionam geralmente melhor quando pretenderes que as pessoas descubram a tua ideia, quando o objetivo for notoriedade ou "storytelling". Os vídeos mais longos devem ser utilizados quando pretenderes que as pessoas façam alguma coisa com a tua ideia, por exemplo para um vídeo educativo ou tutorial. De qualquer forma, a mensagem deve ser transmitida, mesmo nas partes sem som.