Uma abordagem criativa ao Pinterest

O melhor criativo é, evidentemente, criativo! Trata-se de arte e ciência. Não existe uma abordagem única que funcione para todos, mas seguir alguns conselhos contribuirá para teres ideias mais criativas que funcionem no Pinterest.

A nossa equipa de informações realizou um estudo no período de um ano sobre o desempenho de mais de 50 mil Pins promocionais. Testaram as diferenças de desempenho de mais de 20 atributos criativos e analisaram os Pins guardados, cliques e taxas de finalização de compra em comparação com a imagem, sobreposições de texto, linguagem promocional e referências à marca.

Alguns aspetos de design criativo têm mais influência no desempenho dos Pins do que outros. Neste guia encontrar´ás sugestões sobre os aspetos que demonstraram funcionar melhor.

Divulga as tuas melhores ideias

Os Pins devem representar as tuas ideias pr´áticas e inspiradoras. As pessoas usam o Pinterest para procurar ideias em marcas e empresas como a tua e pretendem encontrar Pins que os ajudem a experimentar ou fazer algo novo.

Pensa em design para o Pinterest

As pessoas procuram coisas no Pinterest com antecedência em relação ao evento ou atividade que planeiam. Por isso, deves começar a guardar Pins no Pinterest com 45 dias de antecedência. Isto é provavelmente mais cedo do que começarias a publicar nos outros canais, pelo que deves começar a planear para o design para o Pinterest em primeiro lugar.

Usa imagens atrativas

Como o Pinterest é uma plataforma visual, usar imagens que sobressaiam e texto sobre o que tens para oferecer será uma vantagem.

Aqui estão três sugestões que servirão de apoio ao teu sucesso: as imagens de estilo de vida são mais eficazes e chamam mais à atenção do que as imagens de produtos. As imagens de alta resolução e alta qualidade são sempre mais atrativas. Não deves usar imagens muito saturadas.

Usa uma orientação vertical

Os Pins estão organizados em colunas, pelo que os Pins verticais ocupam mais espaço e destacam-se mais na plataforma. A relação de aspeto ideal para um Pin vertical é 2:3 — 600 px largura x 900 px altura.

A

Imagens quadradas — 600 px largura x 600 px altura — também funcionam bem. Os Pins com mais de 1560 px de altura ficam cortados e as pessoas apenas veem o Pin inteiro quando tocam para ver um grande plano.  O Pinterest otimiza Pins que se adaptam a estas relações de aspeto preferenciais.

Adiciona texto às imagens, para maior clareza

Caso a imagem de um Pin não forneça contexto suficiente por si, deves tentar inserir texto sobre a mesma, para ajudar a transmitir a mensagem. Podes adicionar, cabeçalhos, subcabeçalhos, anotações ou recorrer a uma abordagem criativa de interação entre texto e imagem.

Adiciona referências à marca, com bom gosto

As referências à marca de forma elegante transmitem credibilidade e ajudam as pessoas a compreender de onde o conteúdo é proveniente. De preferência, podes incluir o teu produto ou embalagem na imagem do Pin ou então o logótipo.

As pessoas precisam de ficar a conhecer a tua marca, mas não exageres! Opta pela imagem de um produto ou de um logótipo, mas tenta não utilizá-los no mesmo Pin.

Fornece descrições detalhadas

Quando as pessoas clicarem num grande plano de um Pin, verão também a descrição. Uma boa descrição pode tornar uma ideia mais atrativa e convidar à ação. Se o teu objetivo é aumentar o número de cliques, usa o texto da descrição para sugerires que há mais para ver no website. Um forte apelo à ação, como "ir às compras", "fazer" ou "comprar" incentivará as pessoas a darem o passo seguinte.

 

Otimizar as pesquisas no Pinterest

Os teus Pins devem aparecer em pesquisas relevantes. Para tal, devem ter uma imagem, título e descrição que correspondam às palavras-chave especificadas. Pensa nas situações em que pretendes que os Pins apareçam, nas pessoas que pretendes que os vejam e não uses palavras-chave que não sejam relevantes.

Por exemplo, no caso de uma empresa alimentar que pretenda apresentar um Pins de receitas para a época de Ação de graças, devem ser utilizadas palavras como "Ação de graças" e "receita.” Ou no caso de uma empresa financeira que pretenda atingir um público que possa estar interessado em comprar casa, devem ser utilizadas palavras como "compra de casa" e "ajuda financeira”.

Vídeos promovidos no Pinterest

Visão, som e movimento podem ser a forma mais atrativa de dar vida às tuas ideias no Pinterest. Para usar o máximo de espaço de ecrã possível, os vídeos devem ser concebidos para dispositivos móveis e serem quadrados (1:1) ou verticais (9:16).

Os vídeos de curta duração funcionam geralmente melhor quando pretenderes que as pessoas descubram a tua ideia, quando o objetivo for notoriedade ou "storytelling". Os vídeos mais longos devem ser utilizados quando pretenderes que as pessoas façam alguma coisa com a tua ideia, por exemplo para um vídeo educativo ou tutorial. De qualquer forma, a mensagem deve ser transmitida, mesmo nas partes sem som.