WEAR

WEAR expande sua base de fãs de moda com a API do Pinterest

Depois que o aplicativo de moda configurou a API do Pinterest, eles se juntaram ao Pinterest no Japão para veicular uma campanha conjunta de marketing que gerou 24 vezes mais criações de Pins e aumentou 118% o tráfego do aplicativo.

x 24
mais Pins criados
x 19
mais pastas criadas
O objetivo deles

Ajudando as pessoas a descobrir os estilos que elas amam

O WEAR é um dos maiores aplicativos de moda do Japão, com 9 milhões de downloads e 6 milhões de publicações de estilos. Ele pertence à Start Today, a gigante de moda online por trás do ZOZOTOWN, o maior site de comércio eletrônico de vestuário do Japão. Muitos dos itens de estilo do WEAR estão vinculados ao ZOZOTOWN, para que as pessoas possam comprar seus looks favoritos ou encontrar ideias de estilo para as peças que compraram.

O WEAR tinha dois objetivos principais ao configurar a API do Pinterest: divulgar mais conteúdo de estilo e alcançar novos públicos no Pinterest. Eles também queriam deixar as pessoas empolgadas para ver o novo recurso de "pasta pública" do aplicativo, que se integra com o Pinterest.

Resultados

Criando engajamento e gerando mais tráfego

O WEAR ficou satisfeito com os resultados da campanha. Em dez semanas, o tráfego do Pinterest para o WEAR aumentou 118%. Pins com conteúdo do WEAR também tiveram um salto de 24 vezes, e o número de pastas aumentou 19 vezes.

Atsuko Nakamura
Divisão de Marketing, Start Today
“Nossos usuários descobrem o que adoram no Pinterest e salvam ideias que os ajudam a visualizar quem eles querem ser. Eles criam seus próprios estilos inspirados em ideias do Pinterest e publicam suas fotos no WEAR.”
Solução

Parceria com o Pinterest para criar empolgação

O WEAR desenvolveu um novo recurso de "pasta pública", onde as pessoas poderiam salvar seus estilos favoritos, e o integrou ao Pinterest para que o conteúdo pudesse se espalhar facilmente entre o aplicativo e a plataforma do Pinterest. Eles configuraram a API do Pinterest para gerar pastas e Pins automaticamente quando as pessoas criassem pastas públicas e adicionassem estilos a elas a partir do aplicativo WEAR.

Para deixar as pessoas empolgadas para experimentar esses novos recursos, a WEAR e o Pinterest colaboraram em uma campanha de comarketing que incluiu um concurso especial para as melhores pastas temáticas nas categorias de moda feminina, masculina e infantil. Para participar, as pessoas tinham de criar uma pasta pública no aplicativo WEAR, que gerava automaticamente uma pasta do Pinterest. Então, elas salvavam suas ideias de estilo nessa pasta, que adicionava Pins à pasta do Pinterest.

Para despertar ainda mais interesse, o WEAR e o Pinterest apresentaram seis influenciadores da moda, chamados WEARISTAS, em destaque na guia Explorar do Pinterest e na página de destino da campanha do WEAR. O Pinterest promoveu a campanha por meio das redes sociais, blog e e-mail, enquanto o WEAR colocou anúncios de banner na página inicial e notificações no aplicativo e por e-mail.

Atsuko Nakamura
Divisão de Marketing, Start Today
“A colaboração entre o Pinterest e o WEAR nos permitiu criar um fluxo fantástico de "imaginação" e "criação". Esperamos ajudar mais usuários a descobrir e expressar seus próprios estilos.”
Detalhes

Objetivo
Gerar reconhecimento de marca

Regiões
Ásia/Pacífico

Setor
Varejo

Produtos utilizados
API do Pinterest