Warner Bros. Pictures
Para promover o lançamento do filme “Barbie” nos cinemas, a Warner Bros. Pictures transformou o Pinterest na Barbielândia e explorou vários dos diferenciais da plataforma. A campanha apostou na diversidade criativa e em uma segmentação certeira para impactar um público amplo e apaixonado pela boneca e que já estava buscando inspirações.
Para a estreia do novo filme “Barbie”, a Warner Bros. Pictures queria movimentar as conversas que já aconteciam sobre o título tão aguardado e, além do awareness e da expectativa cada vez maior, gerar conversão, levando o público para as salas de cinema. Restava decidir em que plataformas investir.
Enquanto isso, o universo Barbie já estava tomando conta do Pinterest desde 2022, com a tendência Barbiecore. Ou seja: já havia um interesse espontâneo nesse tema. A marca entendeu que podia aproveitar essa vantagem e descobriu que o Pinterest é a plataforma que conta com o público mais engajado — inclusive entregando o CTR surpreendentemente acima da média.2
CTR surpreendentemente acima da média da plataforma na categoria e das estimativas de planejamento da campanha1
A Barbielândia tá diferente
Como a casa da Barbie, o ambiente do Pinterest já estava montado e decorado. Mas a Warner Bros. Pictures, junto da agência Fbiz, soube aproveitar os diferenciais da plataforma pra inspirar mais gente e garantir o sucesso da campanha.
Antes de mais nada, a marca sabia que o Pinterest é o lugar onde as tendências aparecem primeiro e duram mais tempo. Nesse caso, o público desejado já estava se envolvendo ativamente na plataforma com o universo de Barbie.
Depois, a campanha explorou a variedade e a versatilidade dos formatos do Pinterest, priorizando a diversidade criativa. Ao todo, foram 24 anúncios que usaram formatos como coleções, idea ads, vídeo e vídeo max. Nos assets, a ideia foi criar experiências lindas e divertidas que aproximassem as pessoas do universo do filme.
Por fim veio a segmentação. Com a ajuda da exclusiva ferramenta Trends Tool, a marca selecionou palavras-chave relacionadas à boneca e adicionou interesses como entretenimento, moda feminina, beleza e arte.
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O Pinterest e seus usuários têm uma afinidade natural com a audiência que buscávamos na campanha de ‘Barbie’, e a variedade de formatos nos ajudou a ir muito além das metas iniciais.”
Damares Pereira
Gerente de Mídia, WPP Media Services
Durante o período da campanha, a Warner Bros Pictures percebeu que as buscas relacionadas ao universo Barbie e à febre Barbiecore aumentaram à medida que o lançamento do filme se aproximava — e eram muito versáteis, incluindo roupas, maquiagem, decoração e festas com o tema.
O Pinterest também mostrou que conta com a audiência mais engajada: o CTR da campanha se destacou e foi surpreendentemente acima da média da plataforma e das estimativas da campanha.1
"O filme Barbie foi um acontecimento cultural que trouxe discussões para além da tela do cinema e do universo da boneca. As buscas no Pinterest pelos diversos temas relacionados são um bom reflexo disso. Contar com a variedade de formatos e de conteúdos da plataforma nos possibilitou incluir o lançamento no contexto de todos os tópicos afins ap #barbiecore, o que foi extremamente positivo para os resultados de conversão da campanha."
Danielly Almeida
Gerente de planejamento de mídia, Warner Bros. Discovery / Warner Bros. Pictures
Dicas para a sua próxima campanha
Experimente estas táticas para melhorar o resultado dos seus anúncios:
Crie conteúdo e experiências específicos para o Pinterest em vez de adaptar materiais de outras plataformas. Muitas vezes anúncios que têm o “mood” da plataforma performam melhor.
Evite criar campanhas com um só tipo de anúncio: explore os variados formatos que a plataforma oferece e, através de testes, descubra quais trazem os resultados que você está buscando.
Aproveite as buscas que já estão em alta na plataforma para selecionar palavras-chave. Assim você cria anúncios contextualizados que vão impactar as pessoas certas.