Flexibilidade e liberdade são dois adjetivos que a Uber valoriza muito, tanto em relação aos motoristas parceiros quanto aos usuários. A empresa queria enfatizar um de seus principais diferenciais no mercado de trabalho: ser uma opção flexível que oferece mais autonomia. Além disso, a intenção era atingir um público com um perfil diferente do motorista parceiro tradicional.

No Pinterest, a Uber encontrou esse público-alvo: usuários que querem uma renda extra para alcançar seus objetivos. Com anúncios de vídeo com mensagens direcionadas às diferentes categorias de público que a marca queria atingir, a campanha gerou um reconhecimento de marca expressivo.¹

Criatividade e flexibilidade em movimento

No Pinterest, a criatividade leva à motivação. Esta característica inspirou a Uber a escolher a plataforma para transmitir a mensagem central desta campanha. A afinidade e a forte presença do público-alvo também foram fatores fundamentais para a decisão.

Além disso, a equipe do Pinterest ajudou a Uber recomendando uma lista de interesses e palavras-chave dos segmentos identificados. Com essa otimização, a campanha superou as métricas iniciais e alcançou os objetivos ema curto prazo, com um aumento de 6% denas inscrições no app e de 10% dedas primeiras viagens provenientes da comunicação no Pinterest.¹

Além da segmentação e da otimização, foi possível transmitir a mensagem central da campanha com formatos como o vídeo padrão e o vídeo de largura máxima. E a marca ainda adaptou os criativos a cada segmento para falar com os diferentes públicos de forma mais eficaz. Isso impulsionou o reconhecimento da Uber como uma alternativa flexível para gerar renda extra, como mostram o aumento de 6% de inscrições de novos motoristas parceiros no aplicativo e o aumento de 10% de primeiras viagens provenientes da comunicação na plataforma.¹

Graças a esses ótimos resultados, a empresa pretende continuar anunciando na plataforma.

Recomendações e melhores práticas para explorar o potencial máximo do Pinterest na sua próxima campanha

1. Use e abuse do suporte técnico e do atendimento ao cliente. Com o apoio da equipe do Pinterest, revise cada detalhe da campanha para melhorar o desempenho.

2. Acompanhe suas métricas. Conte também com a ajuda da equipe do Pinterest, fique de olho nos KPIs para conseguir resultados ainda melhores.

3. Atualize seus criativos. Para campanhas com duração superior a dois meses, pense na possibilidade de ter mais opções de criativos.