TUI
A TUI usa os Catálogos de Viagens do Pinterest para direcionar tráfego qualificado e gerar reservas no site da empresa
A operadora de turismo TUI foi uma das primeiras empresas a adotar os Catálogos de Viagens, o novo formato de anúncio do Pinterest. Com essa nova solução de publicidade, a marca conseguiu mostrar um portfólio de mais de 50 mil hotéis em uma campanha, direcionando tráfego de alta qualidade diretamente para a página de reservas da empresa.
A jornada de inspiração para transformar uma viagem dos sonhos em realidade acontece no Pinterest, onde as pessoas buscam hospedagens e lugares para visitar. Os viajantes têm 2,6 vezes mais chances de escolher o Pinterest como a plataforma mais influente para definir um destino de férias do que qualquer outra rede social.1 Dessa forma, as marcas podem alcançar públicos que gostam de viajar onde quer que estejam, transformando inspiração em reservas.1
Não é de admirar que a TUI, a maior operadora de turismo da Alemanha, queira anunciar no Pinterest. Na nossa plataforma, a empresa pode encontrar pessoas que buscam inspiração para explorar a fundo o desejo de viajar enquanto descobrem novos destinos. A partir de agora, a TUI também vai poder alcançar um público que busca um hotel específico.
6 vezes maior
taxa de cliques para o site em comparação com campanhas de conversão anteriores2
80% menor
custo por clique em comparação com campanhas de conversão anteriores2
Catálogos de Viagens: o hotel dos sonhos em apenas um clique
Com o objetivo de direcionar tráfego para o site e gerar reservas, a TUI lançou uma campanha usando os Catálogos de Viagens. Depois de carregar o feed, os itens da empresa passavam a estampar anúncios de shopping e coleções, que eram atualizados de forma dinâmica com base na disponibilidade. Dessa forma, as pessoas podiam fazer rapidamente as reservas assim que encontravam a hospedagem perfeita, permitindo que os anúncios da TUI direcionassem tráfego qualificado para o site e gerassem reservas.
Com a estratégia de segmentação correta, os anúncios também apareciam nos feeds inicial e de busca, assim como nos resultados de pesquisa relacionados ao lado do conteúdo inspirador dos destinos dos sonhos. Além disso, a TUI aproveitou as opções de retargeting dinâmico dos Catálogos de Viagens, que possibilitam ao anunciante fazer uma nova segmentação com base na localização.
Miriam Abels
Marketing de performance digital, TUI Germany
Catálogos de Viagens transformam inspiração em destinos de férias
A campanha apresentou excelentes resultados, gerando uma taxa de cliques para o site seis vezes maior do que em campanhas de conversão anteriores. Além disso, mostrou eficiência, já que o custo por clique mensurado foi 80% menor.2
Empolgada com a oportunidade de ampliar facilmente a implementação dos Catálogos de Viagens, a TUI já está planejando campanhas que vão usar a nova solução de publicidade do Pinterest.
Dicas para sua próxima campanha
Explore as práticas recomendadas do Pinterest para fazer suas campanhas renderem mais:
Sincronize seus itens com os Catálogos de Viagens. Assim, as opções de hospedagem oferecidas pela sua empresa ficam visíveis no Pinterest para milhões de pessoas que buscam inspiração para as próximas férias dos sonhos.
Use imagens inspiradoras para despertar o desejo de viajar nas pessoas. Quem salva Pins de viagem quer encontrar inspiração e descobrir lugares para visitar. Para gerar o tráfego que você deseja, desperte a curiosidade das pessoas mostrando lindos quartos de hotel, uma luxuosa área de piscina ou uma atmosfera descontraída na praia.
Em anúncios de viagem, escolha uma janela de atribuição de pelo menos 30 dias como base para avaliação. Lembre-se de que as pessoas no Pinterest gostam de planejar a longo prazo e podem reservar um quarto no hotel dos sonhos até meses depois de terem visto o anúncio.